本书内容主要包括国际市场营销学的基础知识;经济环境,文化与社会环境,政治与法律环境,人口、科技与自然环境;以及市场营销调研,竞争战略,目标市场战略,市场进入战略,产品策略,定价策略,分销渠道策略,促销策略和营销计划、组织、控制;等等。
本书重点讲解了国际市场营销理论基础知识及其应用,在结构安排上,每章章首都设有学习目标、引例,正文穿插了案例与评析、视野拓展等栏目,章后设有本章小结、综合练习题等内容。
本书配有教学大纲、电子教案、电子课件、补充教学案例(含文本和视频案例)、习题参考答案、模拟试卷及答案等教学资料(部分资料仅限用书教师下载),索取方式参见本页面内的示意图。
本书适合作为高等院校国际经济与贸易、市场营销、工商管理、企业管理等专业的教材使用,也适合企业管理人员及营销人员阅读。
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