国际市场营销（第3版）
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• 案例分析强化实践运用
• 课堂讨论提升认知水平
• 综合练习有助于读者巩固所学知识
• 课件、教案、文本和视频教学案例、参考答案、试卷等教学资料的索取方式参见本页内示意图或“本书简介”视频后半段
内容摘要
本书内容主要包括国际市场营销学的基本知识，经济环境，文化与社会环境，政治与法律环境，人口、科技与自然环境，市场调研，竞争战略，目标市场战略，市场进入战略，产品策略，定价策略，分销渠道策略，促销策略和营销计划、组织、控制等。
本书重点讲解了国际市场营销理论基础知识及其应用，在结构安排上，每章章首都设有本章学习目标、引例，正文内穿插了案例与评析、视野拓展等栏目，章后设有本章小结、综合练习等内容。
本书配有电子课件、电子教案、教学大纲、补充教学案例（含文字和视频案例）、习题参考答案、模拟试卷等教学资料（部分资料仅限用书老师下载），索取方式参见本页内的配套资料索取示意图。
本书适合作为高等院校本科、专科的国际经济与贸易、市场营销、工商管理、企业管理等专业的教材使用，也适合企业管理人员及营销人员阅读。
前言
在经济全球化的背景下，跨国经营已经成为每一家国际化企业发展的必然趋势，也是每一家国际化企业必须面对的挑战。要应对这一挑战，增强我国企业在国际市场上的竞争力，不但需要大批直接从事国际市场营销活动的专业人才，而且要求一般的经济事务从业者也要掌握国际市场营销的相关知识。
本书在全面借鉴国内外先进的国际市场营销理论、方法和技术的基础上，结合我国经济发展的客观环境，系统论述了国际市场营销的基本理论、方法和技术，旨在让读者系统、深入地了解国际市场营销的含义，掌握国际市场营销的发展过程及其重要性，认识在我国开展国际市场营销理论研究和实践活动的必要性和意义，全面理解国际市场营销的理论体系。
编者在深入学习党的二十大报告的基础上，本次修订在沿用了保持上一版教材的体例、风格和优点的基础上，更新了大部分的案例。本次修订所做的具体工作如下。
（1）简化了基础性理论，降低了与市场营销学课程内容的重复程度。
（2）突出了国际市场营销环境分析、定价策略等实用性内容，重点介绍了对国际市场的经济、文化、社会、政治、法律、人口、科技、自然等环境的分析方法，尽可能全面地介绍了国际市场的各种定价策略。
（3）为最大限度地方便教师授课，进一步完善了配套资料。本书配有电子课件、电子教案、教学大纲、补充教学案例（含文字和视频案例）、习题参考答案、模拟试卷等教学资料（部分资料仅限用书老师下载），索取方式参见书末的“更新勘误表和配套资料索取示意图” （咨询QQ:602983359）。
为更好地落实立德树人这一根本任务，编者团队在深入学习党的二十大报告后，在本书重印时对局部内容进行了微调，新增了素质教育指引等配套教学资料，增加了课程思政目标指引。
本书由东北农业大学经济管理学院的李爽教授任主编，刘文杰、张墨、杨红、池佳担任副主编，具体分工如下：李爽编写第一章、第五章；刘文杰编写第二章～、第三章、第四章、第十一章；张墨编写第六章～、第七章、第八章、第十章；杨红编写第九章、第十二章；池佳编写第十三章、第十四章。
在本书的修订过程中，编者参阅了大量的资料，在此向相关作者表示由衷的感谢！
由于编者水平有限，书中难免有疏漏之处，恳请广大读者批评指正。
目录
读者评论
作者介绍
李爽，博士，东北农业大学教授、博士生导师，国际贸易学科带头人，主持及参加国家及省级基金、国际合作等项目20余项，获得教学及科研成果奖20余项（其中省级奖项5项），在中英文核心期刊发表学术论文30余篇（被ISTP及EI收录8篇），兼任中国国际贸易学会理事、黑龙江省国际贸易学会常务理事、黑龙江省电子商务协会理事等社会职务。
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