项目一 AI时代下的直播营销与运营 1
【AI导学】
案例导入—— 央视网《AI心动夜》直播晚会，
用AI拓展文艺表达形式 1
【AI助学】
任务一 认识直播营销与运营 2
一、直播营销与运营的主要形式 3
二、直播营销与运营的基本流程 4
三、直播营销与运营产业链 4
AI任务实施 使用百度文心助手搜索
直播营销与运营法律法规 5
任务二 认识AI 7
一、AI的概念及核心要素 8
二、常用的AI工具 8
三、提示词的设计方法 11
AI任务实施 使用豆包调研抖音推出的AI直播营销工具 14
任务三 AI赋能直播营销与运营 16
一、AI在直播营销与运营中的应用
场景 17
二、AI对直播营销与运营的影响 19
AI任务实施 使用秘塔AI搜索搜索服装
行业AI直播营销案例 20
【AI助训】
探索AI直播营销与运营发展现状及
趋势 21
巩固提高 22

项目二 AI直播人员配置 23
【AI导学】
案例导入—— 数字人“驻”村，村支书AI
分身助力地瓜营销 23
【AI助学】
任务一 组建直播团队 24
一、直播团队岗位职责 25
二、直播团队配置方法 27
三、AI搭建直播团队框架 27
AI任务实施 使用文心一言优化服装
品牌直播团队配置 27
任务二 AI辅助主播打造 29
一、AI辅助主播人设定位 30
二、AI辅助主播形象包装 31
三、AI辅助主播能力培养 33
四、AI辅助选择合作主播 34
AI任务实施 使用千问制订主播人设
打造方案 36
任务三 配置数字人主播 38
一、数字人主播的类型和应用方式 38
二、数字人主播配置平台 40
三、数字人主播配置方法 41
AI任务实施 使用百度智能云配置服装
品牌的数字人 主播 41
任务四 配置智能体员工 43
一、智能体在直播营销中的应用 44
二、主流的智能体创建平台 44
三、创建智能体的流程 45
AI任务实施 使用扣子配置服装品牌的
智能体员工 45
【AI助训】
使用豆包为小家电品牌组建直播
团队 48
巩固提高 49

项目三 AI直播场景准备 50
【AI导学】
案例导入——抖音商城“欧若风AI趋势大
秀”直播，引领春日潮流 50
【AI助学】
任务一 选择直播平台 51
一、货架电商类直播平台 52
二、兴趣电商类直播平台 53
三、社交类直播平台 54
四、AI辅助选择直播平台 54
AI任务实施 使用文心一言为服装品牌
选择直播平台 55
任务二 准备直播账号 56
一、AI辅助打造直播账号 56
二、AI辅助规划直播账号运营阶段 60
AI任务实施1 使用直播账号智能体
设计直播账号信息 61
AI任务实施2 使用豆包设计账号头像和背景图并设置
直播号 62
任务三 AI搭建直播场景 63
一、配置直播设备 63
二、设置直播场地 65
三、AI辅助设计直播间装修素材 67
四、AI搭建虚拟直播间 71
AI任务实施 使用文心一言+DeepSeek辅助设计直播场景 71
【AI助训】
使用讯飞星火+千问+创客贴辅助准备快手直播场景 72
巩固提高 73

项目四 AI直播选品规划 74
【AI导学】

案例导入—— AI+直播电商双驱动，中国联通解锁数智乡村振兴新范式 74
【AI助学】
任务一 AI直播选品 75
一、直播商品来源 76
二、选品基本原则 77
三、选品策略 77
四、AI选品 78
AI任务实施 使用豆包辅助选品 80
任务二 AI辅助直播排品 82
一、直播商品功能划分 83
二、直播商品配比 84
三、AI设计直播排品方案 84
AI任务实施 使用抖音AI搜索+豆包
设计女装品牌直播排品
方案 85
任务三 AI直播商品设置 88
一、商品定价策略 89
二、AI定价 91
三、添加与设置商品 92
AI任务实施1 使用抖音AI搜索+豆包辅助服装品牌直播商品
定价 93
AI任务实施2 为服装品牌批量添加
商品 96
【AI助训】
使用元宝+DeepSeek辅助小家电
品牌的微信直播选品规划 97
巩固提高 97

项目五 AI直播内容设计 99
【AI导学】
案例导入——快手AI万象，将AI生成礼物变成直播互动日常 99
【AI助学】
任务一 AI策划直播方案 101
一、直播方案核心要素 101
二、AI辅助策划直播方案 102
AI任务实施 使用快时尚女装直播助手智能体+文心一言为服装品牌策划直播方案 103
任务二 AI促进直播互动 106
一、直播互动方式 106
二、AI策划直播间互动方案 107
AI任务实施 使用DeepSeek策划服装
品牌直播间互动方案 109
任务三 AI策划直播脚本 110
一、AI设计整场直播脚本 111
二、AI设计单品直播脚本 112
AI任务实施 使用DeepSeek设计服装
品牌直播脚本 113
任务四 AI策划直播话术 116
一、直播话术类型 116
二、AI设计直播话术 118
AI任务实施 使用DeepSeek+Kimi
策划服装品牌直播话术 120
【AI助训】
使用文心一言+元宝为小家电品牌
设计直播方案和整场直播脚本 121
巩固提高 122

项目六 AI直播推广
引流 123
【AI导学】
案例导入——抖音秋季上新，用AIGC构建
短直联动打法 123
【AI助学】
任务一 AI辅助直播引流 124
一、直播流量来源 125
二、直播前引流方法 127
三、直播中引流方法 128
四、直播后引流方法 128
五、AI辅助制订直播引流策略 128
AI任务实施 使用点点+智谱清言+Kimi
设计服装品牌直播引流 策略 129
任务二 AI辅助制作直播引流物料 132
一、AI辅助撰写和优化直播引流文案 133
二、AI辅助设计和编辑直播引流海报 135
三、AI辅助制作直播引流短视频 137
AI任务实施1 使用讯飞绘+DeepSeek
+即梦AI设计小红书图
文笔记为直播引流 140
AI任务实施2 使用即梦AI+剪映制作服装品牌直播引流
短视频 143
【AI助训】
AI助训1 使用文心一言+千问制订小家电品牌直播预热方案 148
AI助训2 使用美图设计室+文心
一言智能体制作直播预热文案和
海报 149
巩固提高 150

项目七 AI直播管理 151
【AI导学】
案例导入——AI赋能阿克苏市直播发展，
助力好物广销全国 151
【AI助学】
任务一 AI直播控场 152
一、AI辅助处理直播突发事件 153
二、AI辅助直播用户管理 154
AI任务实施 应用淘宝AI直播间问答
助手管理用户评论 157
任务二 AI直播商品管理 159
一、AI辅助供应商管理 160
二、AI辅助商品库存管理 162
三、AI辅助物流管理 163
AI任务实施1 使用讯飞星火辅助选择
供应商 165
AI任务实施2 利用文心一言实现直播
商品预警 166
【AI助训】
使用豆包+千问辅助小家电品牌
直播管理 168
巩固提高 168

项目八 AI直播复盘与数据分析 170
【AI导学】
案例导入——“AI文旅·酉不一样”数字
文旅直播 170
【AI助学】
任务一 AI辅助直播复盘 171
一、直播复盘流程 172
二、直播复盘维度 174
三、AI辅助调整直播方案 175
AI任务实施 使用秘塔AI搜索明确直播
复盘数据 175
任务二 AI辅助分析直播数据 176
一、直播核心数据指标 176
二、AI辅助分析直播数据 178
三、AI制作直播数据分析报告 181
AI任务实施 使用千问+Kimi生成直播
数据分析报告 182
【AI助训】
使用千问任务助理辅助分析小家电品牌
直播数据 184
巩固提高 184

项目九 综合实训——AI辅
助童装品牌开展直
播营销与运营 186
【AI导学】
案例导入——京东AI原生数字人，开启直播
新阶段 187
任务一 淘宝AI直播营销与运营 188
AI任务实施1 千问辅助策划直播方案 188
AI任务实施2 淘宝直播AI功能辅助
装修直播间 192
AI任务实施3 千问+通义万相设计直播
预热文案和海报 194
AI任务实施4 借助淘宝直播开展
直播 196
任务二 抖音AI直播营销与运营 197
AI任务实施1 蝉妈妈AI辅助直播
选品 198
AI任务实施2 剪映辅助生成直播预热短视频 199
AI任务实施3 豆包设计并发布直播
预告 202
AI任务实施4 在抖音开展直播并设置
商品 204
AI任务实施5 蝉妈妈AI分析直播
数据 204
任务三 微信视频号AI直播营销与运营 205
AI任务实施1 元宝辅助选品和排品 205
AI任务实施2 元宝设计常见商品
问答 208
AI任务实施3 文心一言+百度智能云数字员工生成数字人主播 209
任务四 小红书AI直播营销与运营 210
AI任务实施1 DeepSeek撰写整场直播
脚本 211
AI任务实施2 开展小红书直播 212