AI+电子商务文案策划与写作（智能伴学版）-图书-人邮教育社区

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内容摘要

随着AI技术的迅猛发展，AIGC正在深刻重塑电子商务内容生态。越来越多的企业和电商从业者选择借助AIGC高效生成商品文案、品牌故事、推广素材及多平台营销内容，以求提升创作效率与营销效果。

本书紧密围绕 AIGC与电子商务文案的融合应用，系统阐述 AIGC时代下电子商务文案的核心策划理念、策划流程与写作方法。全书内容涵盖认识AIGC时代下的电子商务文案、AIGC文案创作工具与使用技巧、使用AIGC工具辅助完成电子商务文案写作准备、使用AIGC工具辅助完成电子商务文案撰写攻略、利用AIGC工具撰写产品展示类文案、利用AIGC工具撰写品牌宣传类文案、利用AIGC工具撰写新媒体推广文案，以及利用AIGC工具撰写软文类文案。

本书既可作为高等院校电子商务类、网络与新媒体类等专业相关课程的教材，也适合电商运营、内容营销、品牌策划等领域的从业人员学习与参考。

项目一认识AIGC 时代下的电子商务文案.......................... 1
【AI 导学】...................................... 1
案例导入—— AI 全面重构电子商务.....................2
【AI 助学】...................................... 2
任务一认识AI与AIGC ...................................2
一、AI 的定义和原理........................................ 3
二、AIGC 的特点与应用场景........................... 4
三、AIGC 的使用规范...................................... 6
AI 任务实施：体验豆包的使用方法.................. 6
任务二认识电子商务文案................................8
一、电子商务文案的含义与商业价值............... 9
二、电子商务文案的分类............................... 10
三、电子商务文案的发展趋势........................ 12
AI 任务实施：使用讯飞星火生成不同类型的电子商务文案........... 13
任务三 AIGC 时代的电子商务文案岗位..........14
一、传统电子商务文案岗位的工作内容与能力要求....................... 15
二、AIGC 对电子商务文案岗位的影响........... 16
三、AIGC 时代新型文案岗位的素质要求....... 16
AI 任务实施：使用千问制订电子商务文案岗位成长计划............ 18
【AI 助训】.................................... 19
使用秘塔AI调研AIGC在文案写作中的应用现状.............................19
巩固提高...........................................................21

项目二 AIGC 文案创作工具与使用技巧........................ 22
【AI 导学】.................................... 22
案例导入—— 淘宝生意管家引入AIGC创作功能........................22
【AI 助学】.................................... 23
任务一选择 AIGC创作工具.......................... 23
一、文本生成工具..........................................24
二、信息检索工具..........................................26
三、视觉内容生成工具...................................27
四、智能排版工具..........................................29
五、语音合成工具..........................................30
六、问卷调研工具..........................................30
AI 任务实施：为不同创作任务选择合适的AIGC工具.................31
任务二设计提示词........................................ 32
一、提示词的含义和主要形式........................32
二、提示词的设计方法...................................34
三、常用的提示词公式...................................35
AI 任务实施：为运动产品的推广文案设计提示词................37
任务三 AIGC 生成文案.................................. 38
一、AIGC 生成文案的基本流程......................39
二、AIGC 生成文案的技巧..............................41
三、AIGC 智能体生成文案的方法...................42
AI 任务实施1：使用AIGC 工具为运动产品写作推广文案.............44
AI 任务实施2：搭建智能体并写作运动产品文案.............................46
任务四优化文案............................................ 48
一、AIGC 生成的文案中常见的问题...............49
二、AIGC 优化文案的方法..............................50
AI 任务实施：使用讯飞写作优化速干T恤推广文案............55
【AI 助训】.................................... 56
搭建智能体写作并优化零食产品推广文案.................... 56
巩固提高.......................................................... 58

项目三使用AIGC 工具辅助完成电子商务文案写作准备............ 59
【AI 导学】.................................... 59
案例导入—— 艾瑞数智“AI 研究员”重构市场调研范式...................60
【AI 助学】.................................... 61
任务一分析与调研市场..................................61
一、分析市场环境.......................................... 61
二、分析用户................................................. 63
三、开展市场调研.......................................... 64
AI 任务实施1：使用讯飞星火+千问分析运动产品市场环境............. 65
AI 任务实施2：使用问卷星调研运动产品用户.............................. 67
任务二分析产品.............................................71
一、明确产品的定位...................................... 71
二、明确产品的生命周期............................... 73
三、提炼产品卖点.......................................... 74
AI 任务实施1：使用DeepSeek分析产品定位和生命周期策略............ 77
AI 任务实施2：使用豆包提炼运动产品卖点.... 78
任务三明确文案主题与风格...........................80
一、确定文案主题.......................................... 80
二、确定文案风格.......................................... 81
三、AIGC 辅助确定文案主题与风格............... 82
AI 任务实施：使用元宝确定运动产品文案的主题和风格............. 82
任务四激发文案写作创意..............................83
一、常见的文案创意方法............................... 84
二、AIGC 激发文案写作创意......................... 85
AI 任务实施：使用文心拓展运动产品文案创意........................... 86
【AI 助训】.................................... 87
搭建“文案策划分析师”智能体为零食品牌推广文案的写作做前期准备.........87
巩固提高...........................................................89

项目四使用AIGC 工具辅助完成电子商务文案撰写攻略.................91
【AI 导学】.....................................91
案例导入—— AIGC为Manner咖啡写出情绪价值.............................. 92
【AI 助学】.................................... 93
任务一写作文案标题..................................... 93
一、文案标题的类型.......................................94
二、文案标题的写作技巧................................95
三、文案标题的写作注意事项........................95
四、AIGC 写作文案标题.................................96
AI 任务实施：使用讯飞写作+DeepSeek 生成运动产品推广文案标题.............96
任务二写作文案正文..................................... 98
一、文案开头的写法.......................................99
二、文案中间的常见结构..............................100
三、文案结尾的写法.....................................102
四、AIGC 写作文案正文...............................102
AI 任务实施：使用豆包为运动产品写作文案正文....................105
任务三文案排版与视觉呈现........................ 107
一、文案排版的要点.....................................108
二、文案配图的类型与设计要点...................108
三、AIGC 排版文案......................................110
四、AIGC 生成文案配图...............................110
AI 任务实施1：使用万相生成运动产品文案配图........................111
AI 任务实施2：使用135AI排版工具为运动产品文案排版...............114
【AI 助训】................................... 117
使用Kimi写作零食推广文案................117
巩固提高.........................................................118

项目五利用AIGC 工具撰写产品展示类文案...................120
【AI 导学】...................................120
案例导入—— 阿里妈妈推出图文海报生成系统......................120
【AI 助学】...................................121
任务一写作产品详情页文案.........................121
一、产品详情页文案的构成要素.................. 122
二、产品详情页文案的写作技巧.................. 124
三、AIGC 写作产品详情页文案.................... 125
AI 任务实施：使用讯飞星火写作运动产品详情页文案............. 126
任务二写作并排版产品海报文案.................128
一、产品海报文案的构成要素...................... 129
二、产品海报文案的写作技巧...................... 129
三、AIGC 写作产品海报文案....................... 130
四、AIGC 排版产品海报文案....................... 131
AI 任务实施1：使用千问写作运动产品海报文案................. 131
AI 任务实施2：使用创客贴制作运动产品海报..................... 132
任务三写作促销活动文案............................133
一、促销活动文案的类型............................. 134
二、促销活动文案的写作技巧...................... 135
三、AIGC 写作促销活动文案....................... 135
AI 任务实施1：使用元宝写作上新促销文案.................... 136
AI 任务实施2：使用智谱清言写作“五一”促销文案............ 136
【AI 助训】.................................. 138
使用千问为零食店铺写作商品展示类文案....................................138
巩固提高.........................................................140

项目六利用AIGC 工具撰写品牌宣传类文案..................... 141
【AI 导学】.................................. 141
案例导入—— 伊利倍畅借助AIGC 讲好品牌故事................142
【AI 助学】.................................. 142
任务一写作品牌标语...................................142
一、品牌标语的类型.....................................143
二、品牌标语写作技巧.................................144
三、AIGC 写作品牌标语...............................144
AI 任务实施：使用讯飞星火为运动品牌写作标语.................145
任务二写作品牌故事................................... 145
一、品牌故事的类型.....................................146
二、品牌故事的要素.....................................147
三、品牌故事的写作技巧..............................147
四、AIGC 写作品牌故事...............................148
AI 任务实施：使用智谱清言为运动品牌写作品牌故事............149
任务三写作品牌公关文案............................ 152
一、AIGC 写作品牌新闻稿............................153
二、AIGC 写作危机公关文案........................154
AI 任务实施1：使用豆包为运动品牌写作品牌新闻稿............156
AI 任务实施2：使用豆包为运动品牌写作危机公关文案............157
【AI 助训】...................................158
搭建零食品牌专属智能体并撰写品牌文案........................... 158
巩固提高........................................................ 159

项目七利用AIGC 工具撰写新媒体推广文案......................... 161
【AI 导学】................................... 161
案例导入—— 蜜雪冰城与可灵AI合作推出AIGC短片............ 161
【AI 助学】...................................162
任务一写作微信文案................................... 162
一、微信朋友圈文案的写作..........................163
二、微信公众号文案的写作..........................163
三、AIGC 辅助写作微信文案........................165
AI 任务实施1：使用讯飞星火写作运动产品的微信朋友圈推广文案.......166
AI 任务实施2：使用讯飞星火写作微信公众号文案....................167
任务二写作微博文案................................... 168
一、微博文案的特点.................................... 169
二、微博文案的写作技巧............................. 169
三、AIGC 写作微博文案............................... 170
AI 任务实施：使用DeepSeek 生成运动产品微博文案............. 171
任务三写作小红书文案................................172
一、小红书文案的类型................................. 172
二、小红书文案的写作要点......................... 173
三、AIGC 生成小红书文案........................... 175
AI 任务实施：使用元宝写作小红书文案................... 176
任务四写作短视频文案................................177
一、AIGC 写作短视频标题........................... 178
二、AIGC 写作短视频脚本........................... 179
三、AIGC 生成短视频.................................. 181
AI 任务实施1：使用智谱清言写作运动产品推广短视频的脚本.......... 183
AI 任务实施2：使用万相生成运动产品推广短视频片段.................. 184
任务五写作直播文案...................................185
一、AIGC 写作直播脚本............................... 186
二、AIGC 写作直播话术............................... 188
AI 任务实施1：使用元宝写作跃界品牌整场直播脚本............... 191
AI 任务实施2：使用元宝写作运动产品直播话术....................... 192
任务六写作社群文案...................................194
一、AIGC 写作社群引流文案....................... 195
二、AIGC 写作社群欢迎文案....................... 196
三、AIGC 写作社群活动预告文案................ 196
四、AIGC 写作社群话题互动文案................ 196
AI 任务实施：使用豆包为运动社群写作各类文案.................197
【AI 助训】...................................199
使用智能体写作零食品牌全平台推广文案......................... 199
巩固提高........................................................ 201

项目八利用AIGC工具撰写软文类文案..................... 202
【AI 导学】...................................202
案例导入—— 海信FIFA世俱杯AI广告巧妙植入产品卖点............ 202
【AI 助学】...................................203
任务一认识软文.......................................... 203
一、软文的特点............................................204
二、软文的作用............................................205
三、软文的类型............................................205
AI 任务实施：使用智谱清言制定运动产品软文写作策略..........206
任务二写作软文.......................................... 207
一、软文的写作要求.....................................208
二、软文的写作技巧.....................................208
三、软文的写作注意事项..............................209
四、AIGC 写作软文......................................210
AI 任务实施：使用文心为运动产品写作软文.................212
【AI 助训】...................................214
使用Kimi 写作零食软文....................... 214
巩固提高........................................................ 216

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出版信息

书　　名：AI+电子商务文案策划与写作（智能伴学版）
执行编辑：本书的内容有任何问题，请联系王振-人邮
出版日期：2026-08-01
书　　号：978-7-115-70195-4
作　　者： 袁其玲
定　　价：56.00 元
页　　数：216
印刷方式：黑白印刷
开　　本：16开
出版状态：上市销售

作者介绍

袁其玲，中共党员，副教授，博士，广州城建职业学院数字商贸学院副院长。广东省、广州市农村科技特派员，中山大学访问学者，中级双师。获广东省民办教育优秀教师、学校师德标兵、优秀教师、优秀创业导师、优秀党务工作者、优秀党员、教学质量评价优秀等。主要科研成果：第二参与全国党建工作样板党支部/全国高校“双带头人”教师党支部书记“强国行”专项行动、主持省党建工作样板党支部、横向技术/社会服务、省级课题、教材/专著、发明/软著项目30余项，发表专业领域论文20余篇，指导省教育厅比赛获一等/金、二等/银、三等/铜奖等20余项。