广告学经典之作；21世纪高等学校经济管理类规划教材
1. 教材内容新颖，结合广告业发展最新实际编写；注重应用，实践性强，融入了大量的广告图片和经典案广告文案例。
2. 教材体系有较大创新，共分成三篇，特别设置了实战篇，并参考国外课本的以阅读带动知识学习与巩固的模式进行课本的编排。
3. 语言浅显易懂，适用面广。既适合教学使用，也可作为广告业内人士及广告爱好者的知识读本。
内容摘要
《广告学理论与实务》分为三篇共10章。其中，第一篇为理论篇，包括广告概述、广告与广告学、广告学相关理论三章；第二篇为实务篇，包括广告创意、广告策划、广告文案、广告设计、广告传播五章；第三篇为实战篇，包括广告营销战略与广告战略的制定、广告效果的测定两章。另外，每章后面均附有与知识点相关的课外阅读补充材料及相关案例，进一步强化了知识的应用能力。
目录
读者评论
作者介绍
杨柳 主要从事广告学、市场营销以及消费者调查和经管类专业英语的教学与研究 马成龙 1997年获得National Communication Association (美国传播协会)所颁授的Distinguished Scholarship Award (卓越学者奬)，代表他于1996年刊登了最佳的文章。
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