前　言

广告学是一门具有多学科起源、多学科交叉、文理渗透的新兴的边缘性综合学科。目前市面上广告学方面的教材数量繁多、种类庞杂，但涉及普通高校的兼顾理论与实践的广告学教材则比较少。近年来，随着教育教学改革工作的深入开展，越来越多的学院在教学中开始注重培养学生的实际操作及应用能力。在此背景下，编者结合多年来讲授广告学这门课程积累的诸多心得与体会，以及对应用型院校教育教学工作以及学生特点的理解和把握，合力编写了这本以注重培养广告学知识应用能力为导向的内容丰富、寓教于乐的广告学教材。

本书并未就广告学的具体知识点面面俱到地进行讲解，而是突出重点，将重点力求阐述清楚、透彻，并在每章后面附有与知识点相关的课外阅读补充材料及相关案例，进一步强化知识的应用能力。同时作为一门与实践紧密结合的学科，本书将广告学基本理论与方法的讲解，与生动有趣的广告实例相结合，努力做到情景交融、图文并茂、形象生动。在内容体系安排上，根据广告活动运作的内在逻辑关系，分篇按章设置教学内容，努力做到条理清晰、重点突出、环环相扣、循序渐进。本书章前有“本章导读”“学习目标”，章后有“本章小结”“专业词汇”“背景知识”“经典案例”，并安排了一定数量的“练习思考题”供读者检验阅读和学习的效果。

本书得以出版，首先得益于三位编著老师的通力合作，其中老师负责编写第三章、第五章、第六章、第七章、第八章、第九章、第十章，老师负责部分资料的搜集和整理并且编写了第一章、第四章，老师负责全书的统稿以及整体框架结构的整理和美化并且编写了第二章。此外，在编写过程中，编者还得到了许多朋友、相关方的关心和支持，在此一并表示感谢。由于编著时间比较仓促，差错在所难免，敬请读者指正并海涵。

编　者　

2015年6月