本书根据高教［2006］16号重要文件的精神，按照“工学结合”人才培养模式的要求，以营销策划的实践工作过程为依据，以策划项目和工作任务为载体，进行基于工作过程系统化的课程设计。
本书以营销策划工作岗位能力分析为基础，以营销策划工作的业务循环为依据，采用任务驱动模式，将学习内容整合为营销策划的基础要素、企业营销策划的前期工作、企业营销定位策划、企业形象策划、企业产品策划、企业品牌策划、企业价格策划、企业营销渠道策划、企业宣传与沟通策划和营销策划综合实训十个策划项目，每个策划项目的内容又细分成具体的技能与任务，真正体现了“工学结合”“教、学、做一体化”和“以学生为主体”的高职教育理念。
本书以培养应用型人才为目标，既适合作为高职高专市场营销专业及经济管理类相关专业的教材，也可作为企业营销管理人员的培训教材和参考用书。