营销策划技术实训-图书-人邮教育社区

内容摘要

　　本书以培养应用型人才为目标，依据体验式教学方法编写，全书包括STP策划、品牌名称策划、产品组合策划、消费者成本与产品定价策划、营销通路策划、广告策划、营销推广策划、公关策划和新产品开发与推广策划9个营销策划实训内容。
　　本书可作为高职院校营销类专业和相关专业的教材，也可作为企业培训教材，以及对营销策划感兴趣的读者的读物。

目　录

项目一 STP策划 1
　操作目标 1
　操作要求 1
　操作热身训练 2
　操作示范案例 2
　操作知识链接 4
　黄金眼--纠错训练 10
　STP策划技术训练 11
　操作训练评价 18
　补充阅读 19

项目二 (名称)策划 27
　操作目标 27
　操作要求 27
　操作热身训练 27
　操作示范案例 28
　操作知识链接 33
　黄金眼--纠错训练 36
　(名称)策划训练 38
　操作训练评价 39
　补充阅读 40

项目三产品组合策划 45
　操作目标 45
　操作要求 45
　操作热身训练 45
　操作示范案例 46
　操作知识链接 48
　黄金眼--纠错训练 50
　产品组合策划训练 55
　操作训练评价 56
　补充阅读 57

项目四消费者成本与产品定价策划 58
　操作目标 58
　操作要求 58
　操作热身训练 58
　操作示范案例 59
　操作知识链接 62
　黄金眼--纠错训练 67
　价格策划训练 68
　操作训练评价 70
　补充阅读 71

项目五营销通路策划 79
　操作目标 79
　操作要求 79
　操作热身训练 79
　操作示范案例 80
　操作知识链接 83
　黄金眼--纠错训练 90
　营销通路策划训练 92
　操作训练评价 93
　补充阅读 94

项目六广告策划 102
　操作目标 102
　操作要求 102
　操作热身训练 102
　操作示范案例 103
　操作知识链接 110
　黄金眼--纠错训练 112
　广告策划训练 113
　操作训练评价 119
　补充阅读 120

项目七营业推广策划 128
　操作目标 128
　操作要求 128
　操作热身训练 129
　操作示范案例 129
　操作知识链接 137
　黄金眼--纠错训练 143
　营业推广技术训练 144
　操作训练评价 144
　补充阅读 145

项目八公共关系沟通策划 151
　操作目标 151
　操作要求 151
　操作热身训练 152
　操作示范案例 152
　操作知识链接 155
　黄金眼--纠错训练 158
　公关策划训练 163
　操作训练评价 166
　补充阅读 167

项目九新产品开发与推广策划 174
　操作目标 174
　操作要求 174
　操作热身训练 175
　操作示范案例 175
　操作知识链接 187
　黄金眼--纠错训练 192
　策划训练 199
　操作训练评价 199
　补充阅读 200

参考文献 206