1.立足于理论与实践的结合，案例作为导入，再展开论述。
2.内容涉及市场营销的主体研究范围，精简明晰。
3.内容深入浅出、通俗易懂，注重案例的阐述
本书可作为高校及高职高专学院，成人教育学院市场营销专业，经济管理专业，广告和电子商务专业等的专业教材，还可以为社会相关领域的从业人员提供阅读、参考。
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内容摘要
本书共包含十二章，主要为第一章市场营销与市场营销管理、第二章企业战略与市场营销管理、第三章分析市场营销环境、第四章市场营销调研、第五章消费者市场和组织市场的购买行为、第六章市场细分、目标市场决策和定位、第七章产品组合与产品开发、第八章品牌、商标与包装、第九章定价策略、第十章分销渠道设计与管理、第十一章促销策略、第十二章促销策略。
目录
| 版权 阅读 |
| 内容提要 阅读 |
| 前言 阅读 |
| 第一章 市场营销与市场营销管理哲学 阅读 |
| 第二章 企业战略与市场营销管理 阅读 |
| 第三章 分析市场营销环境 阅读 |
| 第四章 市场营销调研 |
| 第五章 消费者市场和组织市场的购买行为 |
| 第六章 市场细分、目标市场决策和定位 |
| 第七章 产品组合与产品开发 |
| 第八章 品牌、商标与包装 |
| 第九章 定价策略 |
| 第十章 分销渠道设计与管理 |
| 第十一章 促销策略 |
| 第十二章 市场营销理论的延伸 |
| 参考文献 |
读者评论
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作者介绍
张俊，2008.7—-，广东财经大学华商学院 工商管理系专任教师 主要讲授课程：市场营销学，消费行为学，管理学，零售学，市场调研，广告策划与管理，主持的课题有《市场营销专业教学团队建设》、《广东独立学院市场营销专业创新教师队伍建设》。
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刘琦 2017-05-09
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