营销策划（微课版 AIGC版）
适用专业：市场营销、电子商务、网络与新媒体、数字媒体技术、广告学、工商管理等；适用课程：AIGC营销策划、AIGC商业应用、数字营销、新媒体营销、网络营销与策划、营销策划实务》等核心课程
📘 政策引领，体系创新——首部“人工智能+”营销策划实战教材
本书深度对接国家“人工智能+”战略，打破“理论+案例”的传统编写模式，构建“营销原理—AIGC工具链—企业真场景实训”三位一体内容架构。从市场调研、用户画像，到广告创意、促销策略、新媒体矩阵策划——每一章都是一次完整的AIGC辅助策划全流程演练。内容编排遵循职业能力递进规律，10个章节对应10个真实企业背景的综合实训任务（如新品上市推广策划、电商大促整合营销），帮助学生实现从“听懂课”到“能干活的”的零时差衔接。
🤖 人机协同，素养并重——不止会用AI，更懂策划本身
本书不是简单的工具说明书，而是将AIGC作为“策划副脑”深度嵌入营销作业流。创新性引导学生在竞品分析、消费者洞察、创意发想、文案生成、视觉概念构思等核心环节中，与ChatGPT、Midjourney等工具协同决策、迭代产出。同时，全书贯穿“素养课堂”栏目，将数据合规、算法伦理、中华优秀传统文化等思政元素有机融入技能训练——不仅教学生“用AI写得快”，更教学生“想得深、立意高”，培养技术理性与人文温度兼备的新一代营销操盘手。
📚 资源闭环，赛教融通——从课堂到赛场的一站式通关
本书配套275分钟主编精讲微课、10份成套PPT课件、19个实训素材文件、17个实训练习效果文件、1套题库软件及完整教案、教学大纲。资源类型覆盖“教、学、练、评、赛”全场景。教师可实现拎包即讲、随堂即练；学生可依托素材与效果文件自主复现案例、独立完成策划案。第10章专设“营销策划实践竞赛”解析，将课程作业与全国大学生市场调查与分析大赛、“挑战杯”等A类竞赛选题打通，教材即备赛手册，课堂即项目孵化器。
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内容摘要
本书由浅入深，系统地介绍了营销策划的相关知识，包括营销策划概述、市场调研分析、目标市场营销策划、产品策划、价格策划、渠道策划、促销策划、新媒体营销策划、营销策划执行、营销策划实践竞赛等内容。本书不仅知识丰富，还将AIGC融入相关实践操作中，能够帮助营销人员更好地开展营销策划，提高营销策划的创新性和效率。
本书配有丰富的教学资源，用书教师可登录人邮教育社区（www.ryjiaoyu.com）免费下载使用。
本书可作为本科、高职院校市场营销、网络营销、电子商务等专业相关课程的教材，也可供从事营销策划相关工作的社会人士参考。
目录
读者评论
作者介绍
陈鑫，管理学博士，副教授，硕士生导师，香港城市大学商学院访问学者，西南财经大学工商管理学院市场营销系主任。市场营销国家级一流本科专业建设点团队核心成员，“数智化”市场营销四川省课程思政示范教学团队核心成员，四川省一流本科社会实践课程《营销策划》团队核心成员。担任2024年全国普通高等学校本科教育教学评估专家，华人学者市场营销协会理事，2024、2025 CMAU全国大学生市场研究与商业策划大赛专家顾问。主持国家自然科学基金青年科学基金项目（C类）、教育部人文社会科学研究青年基金、四川省高等教育人才培养质量和教学改革项目、四川省普通本科高校创新性实验项目等多项国家级、省部级纵向课题。在Journal of Business Research、Technological Forecasting & Social Change、Management Decision、Business Ethics：A European Review、《管理学报》《科技进步与对策》《中国大学教学》等国内外知名期刊发表科研、教研论文十余篇。曾荣获第十四届湖北省社会科学优秀成果二等奖、四川省高等教育教学成果二等奖、中国高等院校市场学研究会优秀教学论文一等奖、西南财经大学第二届课程思政教学竞赛一等奖等。指导学生竞赛荣获CMAU全国大学生市场研究与商业策划大赛全国一等奖多项。
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