第 1章认识新媒体运营与管理

学习目标
导引案例

1.1新媒体概述
1.1.1新媒体的界定
1.1.2新媒体的特点
1.1.3新媒体的发展脉络

1.2新媒体运营与管理概述
1.2.1新媒体运营与管理的概念界定
1.2.2新媒体运营与管理的基本范畴
1.2.3新媒体运营与管理的主要特点

1.3新媒体运营与管理策略
1.3.1新媒体运营与管理的核心目标
1.3.2新媒体运营与管理的基本原则
1.3.3新媒体运营与管理的关键策略

1.4新媒体运营与管理综合案例

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思考与联系
任务实训

第 2章 新媒体账号运营与管理

学习目标
导引案例

2.1 新媒体账号运营与管理的基本知识
2.1.1 新媒体账号运营与管理的概念
2.1.2 新媒体账号运营与管理的原则
2.1.3 新媒体账号运营与管理的目标

2.2 新媒体账号运营的基础条件
2.2.1账号风格的确定
2.2.2账号命名与简介
2.2.3账号视觉形象塑造

2.3 新媒体账号运营与管理的主要策略
2.3.1账号的垂直定位策略
2.3.2账号的差异发展策略
2.3.3账号的协同联动策略

2.4 账号运营与管理综合案例

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第3章新媒体用户运营与管理

学习目标
导引案例

3.1新媒体用户运营与管理的基本知识
3.1.1新媒体用户运营与管理的概念
3.1.2新媒体用户运营与管理的原则
3.1.3新媒体用户运营与管理的目标

3.2新媒体用户运营与管理的主要策略
3.2.1用户拉新
3.2.2用户留存
3.2.3用户促活
3.2.4用户转化

3.3新媒体用户数据的挖掘与应用
3.3.1收集数据构建用户画像
3.3.2挖掘数据打造管理平台
3.3.3激活数据提升转化效能

3.4用户运营与管理综合案例

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第4章新媒体品牌运营与管理

学习目标
导引案例

4.1 新媒体品牌运营与管理的基本知识
4.1.1新媒体品牌运营与管理的概念
4.1.2新媒体品牌运营与管理的原则
4.1.3新媒体品牌运营与管理的目标

4.2 新媒体品牌运营与管理的主要策略
4.2.1新媒体品牌定位策略
4.2.2新媒体品牌叙事策略
4.2.3新媒体品牌推广策略

4.3 新媒体IP运营与管理的主要策略
4.3.1新媒体IP的开发打造
4.3.2新媒体IP的价值闭环
4.3.3新媒体IP的深耕细作

4.4品牌运营与管理综合案例

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第5章 新媒体内容运营与管理

学习目标
导引案例

5.1 新媒体内容运营与管理的基本知识
5.1.1新媒体内容运营与管理的概念
5.1.2新媒体内容运营与管理的原则
5.1.3新媒体内容运营与管理的目标

5.2新媒体内容运营与管理的主要策略
5.2.1新媒体内容选题的基本方法
5.2.2新媒体内容的创意策划思路
5.2.3新媒体内容的持续输出策略

5.3生成式新媒体内容（AIGC）的管理
5.3.1基于AIGC的新媒体内容创作
5.3.2基于智能化的新媒体内容分发
5.3.4基于内容资产的新媒体内容管理

5.4内容运营与管理综合案例

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第6章新媒体矩阵运营与管理

学习目标
导引案例

6.1 新媒体矩阵运营与管理的基础知识
6.1.1 新媒体矩阵运营与管理的概念
6.1.2 新媒体矩阵运营与管理的原则
6.1.3 新媒体矩阵运营与管理的目标

6.2 新媒体矩阵布局的主要策略
6.2.1 新媒体矩阵布局的思路与原则
6.2.2 新媒体矩阵布局的流程与方法
6.2.3 新媒体矩阵布局的模式与创新

6.3 新媒体矩阵运营与管理的主要策略
6.3.1 独立化运营与统一化管理
6.3.2 跨界化运营与协同化管理
6.3.3 多平台运营与智能化管理

6.4 矩阵运营与管理综合案例

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第7章新媒体变现运营与管理

学习目标
导引案例

7.1 新媒体变现运营与管理的基础知识
7.1.1 新媒体变现运营与管理的概念
7.1.2 新媒体变现运营与管理的原则
7.1.3 新媒体变现运营与管理的目标

7.2 新媒体变现运营与管理的主要策略
7.2.1 新媒体变现的主要模式
7.2.2 新媒体变现的基本流程
7.2.3 新媒体变现的方法策略

7.3 新媒体电商变现的运营与管理
7.3.1 新媒体电商链路的打造
7.3.2 新媒体电商商品的选择
7.3.3 新媒体电商转化的手段

7.4 变现运营与管理综合案例

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第8章新媒体团队运营与管理

学习目标
导引案例

8.1新媒体团队运营与管理的基础知识
8.1.1 新媒体团队运营与管理的概念
8.1.2 新媒体团队运营与管理的原则
8.1.3 新媒体团队运营与管理的目标

8.2 新媒体团队的人员构成
8.2.1 新媒体团队的人员架构
8.2.2 新媒体团队的人员分工
8.2.3 新媒体团队的人员职责

8.3 新媒体团队运营与管理的主要策略
8.3.1 规范管理流程
8.3.2 完善激励机制
8.3.3 打造团队文化

8.4团队运营与管理综合案例

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第9章新媒体平台运营与管理

学习目标
导引案例

9.1新媒体平台运营与管理的基础知识
9.1.1 新媒体平台运营与管理的概念
9.1.2 新媒体平台运营与管理的原则
9.1.3 新媒体平台运营与管理的目标

9.2 主要新媒体平台的运营策略
9.2.1 抖音平台的新媒体运营
9.2.2 B站平台的新媒体运营
9.2.3小红书平台的新媒体运营

9.3 新媒体平台运营与管理的主要策略
9.3.1 熟悉平台规则与算法机制
9.3.2 制定有针对性的运营方法
9.3.3 与平台团队协同共创价值

9.4平台运营与管理综合案例

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