短视频策划、制作与运营

短视频 策划 拍摄 制作 运营全能一本通
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吴峰 (作者) 978-7-115-62740-7

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1.专业技能必修课,教学与市场的双刚需产品
2.深度调研教学需求,打磨内容框架
3.优化写作模式,差异化设置体例样式
4.配套资源充足,数字化程度高

内容摘要

本书从短视频基础出发,系统、全面地介绍了短视频的前期策划、拍摄、后期制作和推广运营的知识。全书共8章,前7章的内容包括认识短视频、短视频策划、短视频拍摄、短视频剪辑、短视频发布、短视频推广和运营、短视频商业变现,最后 1 章为综合项目实战——拍摄与制作美食宣传短视频,通过一个具体的项目实战强化读者对短视频策划、制作与运营技能的理解。
本书可作为高等院校网络与新媒体、数字媒体、电子商务等专业相关课程的教材,也可作为短视频行业从业人员的参考书。

目录

第 1章认识短视频 1
【引导案例】 1
1.1 短视频概述 2
1.1.1 短视频的概念 2
1.1.2 短视频的发展历程 2
1.1.3 短视频的特点 4
1.2 短视频的类型 4
1.2.1 产品营销类短视频 4
1.2.2 情景短剧类短视频 5
1.2.3 美食类短视频 6
1.2.4 技能分享类短视频 6
1.2.5 街头采访类短视频 7
1.2.6 生活记录类短视频 7
1.3 主流短视频平台 8
1.3.1 抖音 8
1.3.2 快手 9
1.3.3 微信视频号 9
1.3.4 哔哩哔哩 10
1.3.5 小红书 11
【案例分析】 12
【任务实训】 13
实训1——分析不同的短视频平台 13
实训2——熟悉主流短视频平台相关规则 13
【思考与练习】 14
第 2章短视频策划 16
【引导案例】 16
2.1 短视频团队构建 17
2.1.1 短视频团队的角色分工 17
2.1.2 短视频团队的工作流程 18
2.2 短视频定位 19
2.2.1 短视频用户定位 19
2.2.2 短视频内容定位 21
2.3 短视频选题策划 21
2.3.1 选题策划的原则 21
2.3.2 确定选题的类型 22
2.3.3 创建选题库 22
2.4 短视频内容策划 23
2.4.1 选择短视频内容领域 23
2.4.2 确定短视频内容表现方式 25
2.4.3 确定短视频内容风格 27
2.4.4 提升短视频内容创意 27
2.5 短视频脚本设计 28
2.5.1 短视频脚本的类型 28
2.5.2 短视频脚本的写作思路 30
2.5.3 短视频脚本设计技巧 31
【案例分析】 32
【任务实训】 33
实训1——策划宠物短视频 33
实训2——撰写美食短视频的提纲脚本 34
【思考与练习】 35
第3章短视频拍摄 36
【引导案例】 36
3.1 拍摄准备 37
3.1.1 拍摄器材 37
3.1.2 辅助设备 39
3.1.3 场景和道具 42
3.1.4 演员和资金 42
3.2 相机设置 43
3.2.1 设置视频格式 43
3.2.2 设置视频分辨率和帧频 44
3.2.3 设置曝光 45
3.2.4 设置快门速度 47
3.2.5 设置光圈 48
3.2.6 调节感光度 49
3.2.7 设置白平衡 50
3.2.8 设置对焦方式 51
3.3 拍摄技巧 53
3.3.1 景别设置 53
3.3.2 运镜方式 55
3.3.3 构图技巧 57
【案例分析】 58
【任务实训】 59
实训1——拍摄女包产品短视频 59
实训2——拍摄宠物短视频 61
【思考与练习】 62
第4章短视频剪辑 65
【引导案例】 65
4.1 短视频剪辑的基础知识 66
4.1.1 常用的剪辑手法 66
4.1.2 短视频剪辑流程 68
4.1.3 短视频剪辑的注意事项 69
4.2 短视频剪辑软件 69
4.2.1 剪映 69
4.2.2 Premiere 71
4.2.3 短视频剪辑的辅助软件 73
4.3 使用剪映App剪辑短视频 75
4.3.1 在剪映App中导入素材 75
4.3.2 调整画面比例 75
4.3.3 调整短视频速度 76
4.3.4 剪辑短视频 77
4.3.5 润色短视频 78
4.3.6 制作短视频片尾 82
4.3.7 在剪映App中导出短视频 83
4.4 使用Premiere剪辑短视频 83
4.4.1 在Premiere中导入视频素材 83
4.4.2 剪辑视频素材 84
4.4.3 添加并设置转场效果 87
4.4.4 添加视频特效 88
4.4.5 添加文字和背景音乐 89
4.4.6 在Premiere中导出短视频 91
【案例分析】 92
【任务实训】 92
实训1——使用剪映专业版剪辑“草莓采摘”短视频 92
实训2——使用Premiere剪辑“新品腰果仁”短视频 95
【思考与练习】 97
第5章短视频发布 99
【引导案例】 99
5.1 短视频标题写作 100
5.1.1 短视频标题的写作原则 100
5.1.2 短视频标题的写作技巧 101
5.2 制作短视频封面 102
5.2.1 短视频封面的类型 102
5.2.2 短视频封面的制作技巧 104
5.2.3 在线制作短视频封面 104
5.3 短视频发布方法 106
5.3.1 利用短视频剪辑软件发布 107
5.3.2 利用短视频平台发布 108
5.4 短视频发布技巧 109
5.4.1 选择合适的发布时间 109
5.4.2 添加话题标签 110
5.4.3 添加定位 111
【案例分析】 111
【任务实训】 112
实训1——制作学习短视频封面 112
实训2——发布海边风光Vlog 113
【思考与练习】 114
第6章短视频推广和运营 116
【引导案例】 116
6.1 短视频推广 117
6.1.1 主流短视频平台的推荐制 117
6.1.2 短视频平台内推广 118
6.1.3 短视频平台外推广 124
6.2 短视频运营 126
6.2.1 短视频运营的思维逻辑 126
6.2.2 IP运营 126
6.2.3 内容运营 127
6.2.4 用户运营 128
6.2.5 流量运营 128
【案例分析】 129
【任务实训】 130
实训1——推广美食制作短视频 130
实训2——运营茶叶短视频 131
【思考与练习】 132
第7章短视频商业变现 134
【引导案例】 134
7.1 短视频常见变现方式 135
7.1.1 平台补贴变现 135
7.1.2 广告变现 138
7.1.3 知识付费变现 142
7.1.4 电商变现 145
7.1.5 直播变现 147
7.2 其他变现方式 151
7.2.1 线下引流变现 151
7.2.2 社群变现 152
7.2.3 IP衍生变现 153
【案例分析】 153
【任务实训】 155
实训1——分析文旅局局长变装短视频的变现方式 155
实训2——变现宠物用品短视频 156
【思考与练习】 157
第8章综合项目实战——拍摄与制作美食宣传短视频 159
【引导案例】 159
【项目背景】 160
【项目要求】 160
【操作过程】 161
一、策划美食宣传短视频 161
1.策划短视频选题 161
2.策划短视频内容 161
3.撰写短视频脚本 161
二、拍摄美食宣传短视频 162
1.拍摄美食街周边环境 162
2.拍摄人物出场视频 163
3.拍摄各种特色美食 164
4.拍摄新鲜食材 168
三、剪辑美食宣传短视频 169
1.制作短视频片头 169
2.剪辑短视频正片内容 171
3.为短视频添加转场和滤镜 174
4.添加美食解说字幕 176
5.制作短视频片尾 178
四、发布和运营美食宣传短视频 179
1.制作短视频封面 179
2.短视频标题写作 181
3.导出并发布短视频 181
4.多平台推广短视频 183
5.与用户互动 186
【案例分析】 187
【任务实训】 188
拍摄与制作“美工刀实用技巧”短视频 188

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作者介绍

吴锋,博士,教授、博士生导师,现任西安交通大学新闻与新媒体学院党总支副书记、学院学术委员会及学位委员会副主任、陕西高校首批新型智库(A类)“新媒体与社会治理研究中心”主任,2021年获西安交大“后备教学名师”称号并晋升为三级教授。“中国新闻传播学国际发表专题论坛”和“黄河几字弯文化协同发展联盟”创始人并多次主办学术会议。2015-2016年在美国密苏里大学新闻学院做访问研究,2018-2019年担任西安曲江新区管委会副主任(挂职)。以吴锋教授为带头人的科研团队主要从事文化软实力与国际传播(文化强国建设、突发事件与新闻发布)、传播史(报刊发行史、延安时期新闻·传播史)等问题的研究。在《国际新闻界》《现代传播》以及International Journal of Communication, Asian Journal of Communication, China: An International Journal等国内外期刊发表文章百余篇(其中,新闻传播学领域权威期刊A类中文论文10篇,CSSCI论文60余篇,人大复印资料全文转载6篇,SSCI收录英文论文5篇),出版专著3部;先后主持国家社科基金3项、科技部国际合作项目1项、教育部人文社科基金2项、国家民委科研课题3项、原国家新闻出版广电总局出版课题1项,以及各地党委政府委托课题50余项;获西安市优秀社科成果奖一等奖、江苏省社科联优秀精品成果奖二等奖和陕西高校优秀学术成果二等奖各1项,两次应邀参加国际传播学会年会并获国际传播学会年会最佳论文奖1项。

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