第一篇 品牌策划认知
第一章 品牌策划概述 1
【学习目标】 1
【导入案例】国货之光——大白兔 1
第一节 品牌概述 2
一、品牌的起源 2
二、品牌的含义 2
三、品牌与产品 3
四、品牌的分类 4
五、品牌的意义 6
六、AI技术对品牌的影响 7
第二节 品牌策划模型 8
一、电通品牌构筑模型 8
二、奥美360度品牌管理法则 10
三、智威汤逊品牌全行销计划 12
第三节 品牌策划的内容与流程 15
一、品牌策划内容的演变历程 15
二、品牌策划工作流程与内容模块 16
实战训练 17
练习题 18

第二篇 品牌差异化定位
第二章 品牌商业模式策划 20
【学习目标】 20
【导入案例】滴滴出行共享交通资源 20
第一节 行业环境洞察 21
一、市场规模调研 21
二、品牌价值链构建 22
三、市场细分 23
第二节 目标消费者分析 26
一、目标消费者划分 26
二、目标消费者需求挖掘 29
三、目标消费者动态画像 30
第三节 品牌商业模式设计 33
一、魏朱商业模式 33
二、商业模式画布 35
实战训练 37
练习题 37

第三章 品牌定位策划 39
【学习目标】 39
【导入案例】元气森林：新一代年轻人的健康快乐饮品 39
第一节 品牌定位概述 40
一、品牌定位 40
二、品牌定位原则 40
三、品牌定位的影响因素 41
四、品牌定位流程 43
第二节 品牌定位的策略与工具 46
一、品牌定位角度 46
二、品牌定位策略 47
三、品牌定位工具 51
第三节 品牌核心价值策划 53
一、品牌核心价值的影响因素 53
二、品牌核心价值的内容 54
三、AI发展对品牌核心价值的影响 55
实战训练 57
练习题 57

第三篇 品牌个性化创建
第四章 品牌视觉识别设计 59
【学习目标】 59
【导入案例】大疆——未来无所不能 59
第一节 品牌基础视觉识别设计 60
一、视觉识别设计的特征 60
二、基础视觉识别设计 61
三、其他识别元素设计 64
第二节 品牌包装设计 68
一、包装的作用 68
二、包装的色彩与风格 68
三、包装的设计原则 70
四、包装的发展趋势 71
第三节 品牌应用视觉识别设计 71
一、品牌应用视觉识别设计的基本原则 72
二、构建品牌“五感”销售空间 72
三、品牌应用视觉识别设计的发展趋势 74
四、AI对品牌视觉识别设计的影响 74
实战训练 76
练习题 76

第五章 品牌形象 78
【学习目标】 78
【导入案例】稻香村：一口咬下，就是200年的烟火气 78
第一节 品牌形象概述 79
一、品牌形象的定义 79
二、品牌形象的特点 79
三、品牌形象的作用 80
四、品牌形象塑造的途径 81
五、品牌形象塑造的策略 83
第二节 品牌个性与品牌形象 85
一、品牌个性的特征与作用 85
二、品牌个性的维度构成 86
三、品牌个性的塑造 89
四、品牌个性与品牌形象的关系 90
第三节 品牌文化与品牌形象 91
一、品牌文化概述 91
二、品牌文化的功能 92
三、品牌文化的构成 92
四、品牌文化的培育 94
五、品牌文化与品牌形象的关系 96
实战训练 97
练习题 98

第六章 品牌架构 99
【学习目标】 99
【导入案例】吉利控股集团的品牌架构 99
第一节 品牌架构概述 99
一、品牌架构的定义 100
二、品牌架构的设计原则 100
三、品牌架构的影响因素 100
四、品牌架构的优化 101
五、品牌架构的作用 102
第二节 品牌横向架构策略 104
一、单一品牌架构策略 104
二、多品牌架构策略 105
三、背书品牌架构策略 108
四、主副品牌架构策略 109
五、母子品牌架构策略 110
第三节 品牌架构延伸策略 112
一、品牌架构延伸策略的含义 112
二、品牌架构延伸策略的条件 112
三、品牌架构延伸策略的原则 114
四、品牌架构延伸策略的类型 115
五、品牌架构延伸策略的作用 115
六、品牌架构延伸策略的程序 116
第四节 品牌更新策略 118
一、品牌老化 119
二、品牌更新原则 119
三、品牌更新方式 120
实战训练 124
练习题 125

第七章 品牌O2O策略 127
【学习目标】 127
【导入案例】良品铺子的O2O模式 127
第一节 品牌线上策略 128
一、线上渠道的类型 128
二、线上营销策略 129
第二节 品牌线下策略 131
一、线下渠道的类型 131
二、线下营销策略 132
第三节 品牌O2O模式 135
一、品牌O2O营销策划 135
二、品牌引流及联动 138
三、AI赋能O2O营销发展 138
实战训练 140
练习题 141

第四篇 品牌数字化推广
第八章 品牌社会化营销推广 142
【学习目标】 142
【导入案例】蜜雪冰城的社会化营销爆款法则 142
第一节 品牌社会化营销概述 142
一、品牌社会化营销的特点 143
二、品牌社会化营销的优势 144
三、品牌社会化营销平台 145
第二节 品牌社会化营销推广策划 147
一、品牌社会化营销推广策划的流程 147
二、品牌社会化营销推广策划的形式 149
三、品牌社会化营销推广策划的技巧 152
四、品牌社会化营销推广策划的AI升级 154
五、品牌社会化营销推广策划的注意事项 155
实战训练 156
练习题 157

第九章 品牌体验营销推广 158
【学习目标】 158
【导入案例】耐克体验中心 158
第一节 品牌体验营销概述 158
一、品牌体验营销的定义 159
二、品牌体验营销的类型 159
三、品牌体验营销的作用 161
第二节 品牌体验营销推广策划 163
一、品牌体验营销推广策划的流程 163
二、品牌体验营销推广策划的角度 165
三、品牌AI数字化体验营销 167
实战训练 169
练习题 169

第十章 品牌联合推广 171
【学习目标】 171
【导入案例】文化赋能・消费焕新：京东×敦煌美术研究所 171
第一节 品牌联合概述 172
一、品牌联合的含义 172
二、品牌联合的作用 173
三、品牌联合的原则 174
四、品牌联合的方式 175
五、品牌联合的AI转型发展模式 176
六、品牌联合效果评估 177
第二节 品牌联名推广 178
一、品牌联名 178
二、品牌联名的动因 178
三、品牌联名推广的形式 179
四、品牌联名推广的步骤 181
五、品牌联名的关键点 183
实战训练 184
练习题 185

第十一章 品牌IP营销推广 186
【学习目标】 186
【导入案例】“哪吒”系列品牌IP破局与成长之路 186
第一节 品牌IP营销概述 186
一、品牌IP营销 187
二、品牌IP营销产生的动因 187
三、品牌IP营销的特征 188
四、品牌IP营销四维模型 188
第二节 品牌IP营销推广实施 189
一、品牌IP营销推广的形式 189
二、品牌IP营销推广的步骤 193
三、品牌IP营销推广的AI协同应用 195
四、品牌IP营销推广的注意事项 196
实战训练 197
练习题 197

第十二章 品牌传播推广 199
【学习目标】 199
【导入案例】李宁品牌整合传播推广的转型路径 199
第一节 品牌传播 199
一、品牌传播的含义和特点 200
二、品牌传播的作用 200
三、品牌传播媒介及方式 201
四、品牌传播策划流程 203
第二节 品牌整合传播推广策划 205
一、品牌整合传播推广的目标及主题 205
二、品牌整合传播推广策略 206
三、品牌整合传播推广的注意事项 208
第三节 品牌AI数字化传播推广 209
一、品牌AI数字化传播推广的含义和特性 209
二、品牌AI数字化传播推广流程 210
三、品牌AI数字化传播推广形式 211
四、品牌AI数字化传播推广新趋势 213
实战训练 214
练习题 215

参考文献 216
更新勘误表和配套资料索取示意图 216