电子商务概论（第2版）-图书-人邮教育社区

内容摘要

　　“电子商务概论”是电子商务专业的首门核心课程，是学生进一步学习电子商务专业知识的基础。本书结合了国内外最新的电子商务应用技术和发展现状，从本学科的交叉性、边缘性、综合性、系统性和先进性等几方面对电子商务基本知识进行了比较全面和深入的介绍和讨论。
　　本书从基础、技术、管理、应用四个方面系统、全面地介绍了电子商务的整体框架和涵盖的主要内容，主要包括电子商务的基本概念、运行原理和相关计算机基础技术等电子商务基本理论，以及电子商务支付、安全技术、电子商务物流、网络营销、移动电子商务、电子商务法律法规和电子商务的典型应用案例等内容。本书注重实践，案例丰富，适合作为高等院校电子商务、信息管理、经济贸易和工商管理等专业教材，也可作为广大公务员、企业员工学习电子商务知识的参考书。

目　录　

第 1章　电子商务概述　1
1.1　电子商务的概念　2
1.1.1　电子商务的定义　2
1.1.2　电子商务的特点　6
1.1.3　电子商务的分类　7
1.1.4　电子商务的研究内容　9
1.1.5　电子商务的意义　10
1.2　电子商务的产生和发展　11
1.2.1　我国电子商务的产生和发展历程　12
1.2.2　电子商务的技术发展阶段　21
1.3　电子商务的影响　23
1.3.1　电子商务对人们生活方式的影响　24
1.3.2　电子商务对政府政策和社会经济的影响　25
1.3.3　电子商务对企业经营管理的影响　26
1.4　电子商务的发展状况　27
1.4.1　外国电子商务的发展状况　27
1.4.2　我国电子商务的发展状况　30
1.5　电子商务的发展趋势　35
本章小结　39
习题　40

第 2章　电子商务的运行机理　41
2.1　电子商务的基本框架和系统组成　42
2.1.1　电子商务的基本框架　42
2.1.2　电子商务的系统组成　43
2.2　电子商务运作框架　45
2.2.1　电子商务的基础设施　45
2.2.2　电子商务运作的两个支柱　47
2.3　电子商务交易模式　48
2.3.1　B2B的电子商务交易模式　48
2.3.2　B2C的电子商务交易模式　53
2.3.3　C2C的电子商务交易模式　58
2.3.4　G2B的电子商务交易模式　60
2.3.5　新兴电子商务模式　61
2.3.6　电子商务的实现方式　62
本章小结　65
习题　65

第3章　电子商务的技术基础　67
3.1　计算机网络技术　67
3.1.1　计算机网络的概念　68
3.1.2　计算机网络的分类　68
3.1.3　计算机网络通信协议　69
3.2　Internet技术基础　71
3.2.1　Internet的概述　72
3.2.2　IP地址和域名系统　73
3.2.3　Internet的接入　75
3.2.4　Internet的应用　77
3.2.5　Internet的商务战略价值　78
3.3　Web技术　79
3.3.1　HTML知识　80
3.3.2　XML技术简介　80
3.3.3　ASP开发技术　82
3.3.4　JSP技术　83
3.3.5　PHP技术　84
3.4　电子数据交换(EDI)技术　85
3.4.1　EDI的概念　85
3.4.2　EDI的工作原理　85
3.4.3　EDI的应用　87
3.5　电子商务网站建设　87
3.5.1　网站规划　88
3.5.2　网站建设　88
3.5.3　推广与维护　95
本章小结　97
习题　98

第4章　电子商务支付　99
4.1　电子支付概述　100
4.1.1　电子支付的定义　100
4.1.2　电子支付的特点　100
4.1.3　电子支付的发展历程　101
4.2　电子支付的架构与流程　101
4.2.1　电子支付的架构　101
4.2.2　电子支付的流程　102
4.3　网上银行　103
4.3.1　网上银行的概念及特点　103
4.3.2　网上银行的分类　103
4.3.3　网上银行的功能　106
4.3.4　网上银行的建设领域　108
4.4　电子支付工具　109
4.4.1　银行卡　109
4.4.2　电子支票　110
4.4.3　电子现金　111
4.4.4　移动支付　112
4.5　第三方支付　114
4.5.1　第三方支付的定义　114
4.5.2　第三方支付的特点　114
4.5.3　第三方支付的流程　115
4.5.4　第三方支付实例　116
4.6　电子商务支付方式　119
4.6.1　C2C电子商务支付方式　120
4.6.2　B2C电子商务支付方式　122
4.6.3　B2B电子商务支付方式　123
本章小结　126
习题　127

第5章　电子商务安全　128
5.1　电子商务的安全要求　129
5.1.1　电子商务的安全问题　129
5.1.2　电子商务的安全要求　130
5.1.3　电子商务的安全框架　131
5.2　电子商务网络系统安全　132
5.2.1　访问控制技术　132
5.2.2　防火墙技术　133
5.3　病毒与黑客的防范技术　134
5.3.1　计算机病毒的概念　134
5.3.2　黑客防范技术　135
5.4　加密技术　138
5.4.1　保密通信系统概述　139
5.4.2　密码体制的分类　140
5.4.3　加密技术　140
5.4.4　典型的加密算法　141
5.5　认证技术　144
5.5.1　身份认证技术　144
5.5.2　消息认证技术　144
5.6　数字证书及证书授权(CA)中心　145
5.6.1　数字证书　146
5.6.2　证书授权(CA)中心　147
5.6.3　数字证书的类型　147
5.6.4　数字证书的申请、获取和使用　148
5.7　认证系统　149
5.7.1　Kerberos认证系统　149
5.7.2　公钥基础设施(PKI)　150
5.8　电子商务的安全协议　152
5.8.1　SSL协议　152
5.8.2　SET协议　153
本章小结　161
习题　161

第6章　电子商务物流　163
6.1　电子商务物流　164
6.1.1　物流的概念与功能　164
6.1.2　物流分类　166
6.1.3　物流管理和物流系统概念　166
6.1.4　电子商务物流　167
6.2　电子商务物流运作模式　169
6.2.1　自营物流模式　169
6.2.2　第三方物流模式　170
6.2.3　物流联盟模式　171
6.2.4　共同配送模式　171
6.2.5　第四方物流　172
6.3　电子商务与供应链管理　172
6.3.1　供应链管理　172
6.3.2　供应链管理与传统的物流管理的区别　173
6.3.3　电子商务供应链管理　174
6.3.4　电子商务环境下供应链管理体系构建　175
6.4　电子商务物流技术　176
6.4.1　条码技术　177
6.4.2　射频技术　178
6.4.3　GIS技术　179
6.4.4　GPS技术　179
6.5　电子商务物流管理信息系统　180
6.5.1　销售时点系统(Point of Sales，POS)　180
6.5.2　电子自动订货系统EOS　181
6.5.3　DRP技术　182
6.5.4　供应链管理系统　183
本章小结　186
习题　187

第7章　网络营销　188
7.1　网络营销概述　188
7.1.1　网络营销的概念　189
7.1.2　网络营销的理论基础　189
7.1.3　网络营销的分类　191
7.2　网络营销模式　192
7.2.1　整合网络营销　192
7.2.2　社会化媒体营销　192
7.2.3　量贩式网络营销　192
7.2.4　博客、微博营销　192
7.2.5　搜索引擎营销　192
7.2.6　邮件营销　193
7.3　网络营销策略　193
7.3.1　产品策略　193
7.3.2　价格策略　195
7.3.3　渠道策略　197
7.3.4　促销策略　200
7.4　网络广告　201
7.4.1　网络广告概述　201
7.4.2　网络广告的常见形式　202
7.4.3　网络广告的发布方式　203
本章小结　206
习题　206

第8章　移动电子商务　207
8.1　移动电子商务概述　208
8.1.1　移动电子商务的概念　208
8.1.2　移动电子商务的特点　208
8.1.3　移动电子商务价值链　210
8.2　移动电子商务相关技术　211
8.2.1　无线应用协议(WAP)　211
8.2.2　通用分组无线业务(GPRS)　214
8.2.3　移动IP　214
8.2.4　蓝牙　215
8.2.5　移动定位系统　215
8.2.6　第三代移动通信技术(3G技术)　215
8.2.7　第四代移动通信技术(4G技术)　219
8.3　移动电子商务应用　219
8.3.1　银行业务　219
8.3.2　股票交易　222
8.3.3　订票　222
8.3.4　购物　225
8.3.5　娱乐　225
8.3.6　无线医疗　226
8.3.7　移动应用服务　227
8.4　移动电子商务的发展　227
8.4.1　国外移动电子商务　227
8.4.2　我国移动电子商务　229
本章小结　233
习题　233

第9章　电子商务法律规范　235
9.1　电子商务法律规范概述　236
9.1.1　电子商务法基本概念　236
9.1.2　电子商务相关法律问题　237
9.1.3　消费者权益保护　238
9.2　国内外电子商务立法现状　239
9.2.1　国外电子商务立法现状　240
9.2.2　我国电子商务立法现状　241
9.3　电子交易的法律法规　243
9.3.1　电子合同的概念及特点　243
9.3.2　电子合同成立　244
9.3.3　电子合同生效　244
9.4　电子商务中知识产权法律规范　245
9.4.1　网络著作权保护　245
9.4.2　电子商务专利保护　245
9.4.3　域名保护　246
9.5　电子商务中个人隐私保护法律规范　247
本章小结　249
习题　249

第 10章　电子商务典型应用　251
10.1　网上交易市场　251
10.1.1　网上交易市场概述　251
10.1.2　综合性网上交易市场——阿里巴巴　251
10.2　网络娱乐　255
10.2.1　网络娱乐概述　255
10.2.2　网络娱乐——网络聊天、网络游戏　255
10.3　旅游电子商务　260
10.3.1　旅游电子商务概述　260
10.3.2　综合性旅游网站——携程旅行网　263
10.4　网上证券交易　265
10.4.1　网上证券概述　265
10.4.2　美国网络证券交易　267
10.4.3　华泰证券　268
10.5　电子政务　270
10.5.1　电子政务概述　270
10.5.2　中央政府门户网站　277
10.6　企业电子商务　279
10.6.1　企业电子商务概述　279
10.6.2　大型骨干企业电子商务　282
10.7　电子商务的其他应用　286
10.7.1　电子邮政　286
10.7.2　网络教育　289
10.7.3　威客　291
本章小结　294
习题　294

附录1　电子商务网站策划书模板　295
附录2　电子商务专业嵌入式课程教学设计表　297

参考文献　298