数字营销（AI+微课版）-图书-人邮教育社区

内容摘要

互联网、大数据、云计算与人工智能的技术迭代持续推动营销变革，特别是生成式 AI 的深度应用正全面提高营销效率，开启数字营销新篇章。数字经济催生的新趋势、新业态、新职业加速涌现，企业需要兼具数字素养与实战能力的新型营销人才，而当前此类人才十分紧缺。
本书以培养数字营销核心人才为目标，紧密对接企业数字化转型需求与行业发展趋势，聚焦实战技能培养，将岗位能力标准、主流工具及前沿实践融入教学。本书突出“岗赛融通”特色，有机融合课程教学与职业技能竞赛标准，通过二维码集成在线资源，构建立体化学习体系。此外，本书还嵌入职业道德与工匠精神的培育，契合创新创业人才培养导向。全书设置 7 个项目，分别为认识数字营销、分析数字经济时代的消费者、制定数字营销策略、实施搜索引擎和推荐引擎营销、开展数字新媒体营销、应用大数据营销技术及部署 AI 营销解决方案。其中，搜索引擎和推荐引擎营销模块对接数字营销技能大赛，大数据营销及 AI 营销侧重实战能力训练。
本书既可作为职业本科院校、高等职业院校市场营销、电子商务、网络营销与直播电商等专业数字营销课程的教材，也可作为从事市场营销、市场运营与管理等相关工作人员的参考书。

理论篇
项目一认识数字营销 .........2
任务一分析数字化对市场营销的影响....3
任务二理解数字营销的含义与特征 .....6
任务三明确数字营销岗位能力要求 ...11
项目总结 .............................................15
同步习题 .............................................15
综合实训：利用 DeepSeek+Kimi 进行数字营销 SWOT 分析并制作 PPT ........16

策略篇
项目二分析数字经济时代的消费者................ 20
任务一认识数字经济时代的消费者 ...22
任务二绘制数字消费者旅程 ..............24
任务三构建消费者画像 .....................28
项目总结 .............................................34
同步习题 .............................................34
综合实训：AI 辅助消费者画像 .............35

项目三制定数字营销策略.... 37
任务一制定数字化产品策略 ..............39
任务二设计数字驱动的定价策略 .......45
任务三规划全渠道营销策略 ..............48
任务四策划数字化促销策略 ............. 53
项目总结............................................. 56
同步习题............................................. 57
综合实训：基于即梦 AI 生成虚拟数字人直播促销视频 ......................................... 57

工具篇
项目四实施搜索引擎和推荐
引擎营销 .............62
任务一投放数字广告........................ 64
任务二搜索引擎优化........................ 69
任务三搜索竞价推广........................ 81
任务四推荐引擎营销........................ 87
项目总结............................................. 93
同步习题............................................. 93
综合实训：利用站长之家进行 SEO 关键词优化与 TDK 智能设置 ...................... 94

项目五开展数字新媒体营销 ..................97
任务一认识数字新媒体营销 ............. 98
任务二策划社交媒体营销................102
任务三运营短视频营销 ...................108
任务四执行直播营销.......................116
项目总结............................................124
同步习题............................................124
综合实训：利用 XHSPlus 进行 AI 小红书文案生成与优化.................................125

项目六应用大数据营销技术 ................ 128
任务一认识大数据营销 ...................130
任务二大数据营销的应用：客户细分 ....................................134
任务三大数据营销的应用：预测营销 ....................................141
任务四大数据营销的应用：新媒体运营 ....................................149
项目总结 ...........................................154
同步习题 ...........................................154
综合实训：利用 Python 建立电商客户的RFM 分类模型 ...................................155

项目七部署 AI 营销解决方案 ................ 159
任务一认识 AI 营销.........................161
任务二开发 AI 营销应用场景...........165
任务三操作 AI 营销工具..................171
项目总结............................................174
同步习题............................................175
综合实训：利用 DeepSeek 和剪映 AI 生成抖音推广视频..............................175
参考文献 ...................... 178

读者评论

赶紧抢沙发哦！

我要评论

出版信息

书　　名：数字营销（AI+微课版）
执行编辑：本书的内容有任何问题，请联系白雨
出版日期：2026-01-01
书　　号：978-7-115-68021-1
作　　者： 钟余，肖黎，唐晓华
定　　价：49.80 元
页　　数：177
印刷方式：黑白印刷
开　　本：16开
出版状态：上市销售

作者介绍

四川工商职业技术学院讲师。管理学博士，毕业于四川大学商学院管理科学与工程专业。长期专注于数字营销领域的教学与研究工作，主讲《数字营销》等核心课程。研究方向涵盖商务智能、数据挖掘与分析、智能营销等前沿领域，致力于将理论与实践相结合。主持省级教育教学改革项目1项，并作为核心成员参与包括国家社科基金重大项目、国家自然科学基金面上项目在内的多项国家级、省部级科研课题，在SSCI、SCI等国内外知名学术期刊上发表多篇论文。