新媒体平台运营实战

头条学院指定新媒体图书
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唐铮 朱之路 蒋柳 (编著)

关于本书的内容有任何问题,请联系 刘尉

头条学院指-定教材;
融合今-日头条等平台案例;
理论与实践相结合;
大量的实操技能,培养读者的自主能力;
适合院校新媒体运营课程教材,也适合mcn培训机构、自媒体人参考。
¥69.80 ¥59.33 (8.5 折)
教学资源仅供教师教学使用,转载或另作他用版权方有权追究法律责任。

内容摘要

新媒体平台运营是互联网营销环境下的热门话题,无论是个人还是企业,都可以通过新媒体平台输出优质内容,打造良好的品牌口碑,实现内容变现。本书以今日头条平台为例,系统讲解新媒体平台与今日头条运营的入门基础知识、今日头条运营的规范详解、今日头条运营的通用技巧、打造今日头条运营的图文矩阵和视频矩阵、今日头条的变现方式等知识,全面覆盖新媒体平台运营的实操内容。
本书逻辑清晰、条理分明,采用知识与案例相结合的讲解方式,将新媒体平台运营知识融入新的运营案例中进行讲解。通过这些案例,读者能快速理解和掌握新媒体平台的运营之道。本书设置“行家点拨”和“注意”等小栏目,帮助读者更好地掌握新媒体平台运营技巧。
本书可以作为各类新媒体平台运营培训机构和应用型本科院校、高等职业院校新媒体专业相关课程的教材,也可以作为新媒体从业者实现新媒体平台运营变现的参考书。

内文展示

目录

第1章 运营入门:了解新媒体平台与今日头条
1.1 互联网浪潮中的新媒体/ 2
1.1.1 新媒体/ 2
1.1.2 新媒体平台/ 3
1.1.3 新媒体平台分类/ 4
1.2 新媒体平台的总体发展/ 5
1.2.1 起步期/ 5
1.2.2 发展期/ 5
1.2.3 成熟期/ 6
1.2.4 繁荣期/ 8
1.3 不可不知的新媒体平台的内容模式/ 8
1.3.1 内容生产模式/ 9
1.3.2 内容分发模式/ 9
1.3.3 内容消费模式/ 10
1.3.4 内容变现模式/ 12
1.4 新媒体平台的问题解读/ 13
1.4.1 内容质量的问题与监管/ 13
1.4.2 智能推荐技术的问题与改善措施/ 14
1.5 新媒体平台及今日头条运营基础/ 15
1.5.1 新媒体平台的经典运营模块/ 15
1.5.2 今日头条的运营模式/ 16
【思考与练习】/ 18

第2章 运营须知:今日头条运营规范详解
2.1 怎样完成你的账号注册/ 20
2.1.1 了解账号类型与权限/ 20
2.1.2 准备账号注册资料/ 21
2.1.3 在手机端注册头条号/ 22
2.1.4 在PC端注册头条号/ 25
2.1.5 注册信息规范说明/ 27
2.2 你应该知道的内容审核规则/ 29
2.2.1 文章标题错误/ 29
2.2.2 标题内容问题/ 29
2.2.3 文章正文错误/ 30
2.2.4 正文包含推广信息/ 30
2.2.5 广告内容/ 30
2.3 怎样避免你的内容被消重/ 31
2.3.1 什么是消重/ 31
2.3.2 消重的好处/ 31
2.3.3 避免内容被消重的3个要点/ 31
2.4 怎样让你的内容获得更多的推荐/ 32
2.4.1 系统怎样完成内容推荐/ 32
2.4.2 内容会推荐给谁/ 34
2.4.3 推荐量不高的因素/ 34
【思考与练习】/ 35

第3章 运营进阶:今日头条运营通用技巧
3.1 新媒体人怎样进行运营定位/ 37
3.1.1 什么是定位/ 37
3.1.2 定位的要素/ 37
3.1.3 定位的技巧/ 38
3.1.4 运营定位需要注意的事项/ 39
3.1.5 定位的用户视角与创作的自我意识/ 39
3.2 新媒体人怎样找选题/ 40
3.2.1 为什么要做选题/ 40
3.2.2 选题的用户相关性/ 41
3.2.3 找选题的方法总结/ 43
3.3 新媒体人怎样设计“爆款”标题/ 46
3.3.1 标题设计有哪些要素/ 46
3.3.2 用户相关性的标题设计/ 46
3.3.3 独特性的标题设计/ 47
3.3.4 悬念性的标题设计/ 47
3.3.5 设计标题的其他注意事项/ 47
【思考与练习】/ 49

第4章 图文运营:三大板块打造你的图文矩阵
4.1 文章运营/ 51
4.1.1 文章的呈现方式/ 51
4.1.2 怎样创作文章/ 57
4.1.3 文章的功能支持/ 66
4.2 微头条运营/ 71
4.2.1 微头条创作规则须知/ 72
4.2.2 微头条的呈现方式/ 75
4.2.3 微头条的运营技巧/ 83
4.2.4 微头条的收益来源/ 91
4.3 问答运营/ 96
4.3.1 问答规则须知/ 96
4.3.2 问答的呈现方式/ 99
4.3.3 问答的运营技巧/ 105
4.3.4 问答的收益来源/ 111
【思考与练习】/ 113

第5章 视频运营:三大板块打造你的视频矩阵
5.1 横屏短视频运营/ 115
5.1.1 短视频运营的规则/ 115
5.1.2 短视频的呈现方式/ 119
5.1.3 短视频内容要“好看”“有用”/ 127
5.1.4 短视频的创作类型/ 129
5.1.5 短视频的发布技巧/ 132
5.1.6 短视频的互动技巧/ 135
5.1.7 短视频的数据分析/ 135
5.2 竖屏小视频运营/ 137
5.2.1 小视频的呈现方式/ 137
5.2.2 小视频的运营技巧/ 144
5.3 直播运营/ 148
5.3.1 西瓜直播的基础知识/ 149
5.3.2 西瓜直播的呈现形式/ 152
5.3.3 西瓜直播的玩法操作/ 154
5.3.4 西瓜直播的运营技巧/ 169
【思考与练习】/ 174

第6章 运营变现:今日头条5种变现方式盘点
6.1 广告变现/ 176
6.1.1 头条广告/ 176
6.1.2 自营广告/ 180
6.2 内容付费/ 182
6.2.1 付费专栏/ 182
6.2.2 原创连载/ 185
6.3 粉丝变现/ 190
6.3.1 头条圈子/ 190
6.3.2 赞赏功能/ 197
6.4 内容电商变现/ 199
6.4.1 商品分销/ 199
6.4.2 头条小店/ 205
6.5 服务变现/ 207
6.5.1 巨量星图平台入驻条件/ 207
6.5.2 巨量星图平台使用规范/ 207
6.5.3 使用巨量星图平台的方法/ 207
【思考与练习】/ 212

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作者介绍

唐铮
中国人民大学新闻学院副教授、新闻系副主任,中国人民大学新闻与社会发展研究中心研究员。曾有十几年媒体从业经验,多次获得亚洲卓-越新闻奖、中国新闻奖、北京新闻奖等。

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