第1章 新媒体营销认知........................ 1
1.1 新媒体认知............................... 2
1.1.1 新媒体解读............................ 2
1.1.2 新媒体类型.............................4
1.1.3 新媒体发展趋势......................6
1.2 新媒体营销概述......................... 8
1.2.1 新媒体营销解读......................8
1.2.2 新媒体营销核心理论............. 12
1.2.3 新媒体营销变现模式............. 13
1.3 新媒体营销职业认知................ 14
1.3.1 新媒体营销岗位规划.............14
1.3.2 新媒体营销职业规划.............16
教学做一体化训练........................... 19
AI应用同步实训.............................. 20

第2章 新媒体营销准备........................ 22
2.1 新媒体营销定位....................... 23
2.1.1 新媒体营销用户定位............. 23
2.1.2 新媒体营销内容定位............. 26
2.2 新媒体营销平台选择................. 28
2.2.1 社交类平台...........................28
2.2.2 问答类平台........................... 30
2.2.3 音视频与直播平台................ 31
2.3 新媒体营销数据分析................ 32
2.3.1 新媒体营销数据分析意义...... 32
2.3.2 新媒体营销数据挖掘............. 33
2.3.3 新媒体营销数据分析内容...... 34
教学做一体化训练........................... 36
AI应用同步实训.............................. 38

第3章 新媒体营销方式........................ 39
3.1 品牌推广前期营销方式............. 40
3.1.1 病毒营销.............................. 40
3.1.2 事件营销.............................. 43
3.2 品牌推广中期营销方式............. 47
3.2.1 情感营销.............................. 47
3.2.2 IP 营销................................ 50
3.2.3 饥饿营销.............................. 51
3.2.4 口碑营销.............................. 52
3.3 品牌推广后期营销方式............. 54
3.3.1 会员营销.............................. 54
3.3.2 互动营销.............................. 56
3.3.3 跨界营销.............................. 57
教学做一体化训练........................... 59
AI应用同步实训.............................. 61

第4章 新媒体内容创作.......................... 62
4.1 新媒体文案写作....................... 64
4.1.1 新媒体文案认知....................64
4.1.2 新媒体文案标题拟写.............66
4.1.3 新媒体文案正文撰写.............68
4.2 新媒体图片处理....................... 70
4.2.1 封面图制作..........................71
4.2.2 信息长图制作....................... 73
4.2.3 九宫格图制作.......................74
4.2.4 GIF 动态图制作....................75
4.3 新媒体图文排版....................... 75
4.3.1 文字排版..............................75
4.3.2 排版插件的使用....................77
4.3.3 创意字设计..........................78
4.4 AIGC写作............................. 79
4.4.1 营销软文 AIGC写作.............80
4.4.2 公众号文章 AIGC写作.........81
4.4.3 短视频脚本 AIGC写作.........82
4.4.4 小红书笔记 AIGC写作.........82
教学做一体化训练........................... 83
AI应用同步实训.............................. 86

第5章 微信营销....................................... 87
5.1 微信个人号营销....................... 88
5.1.1 微信个人号定位....................89
5.1.2 微信好友添加与管理............. 90
5.1.3 微信个人号营销推广............. 92
5.2 微信公众号营销....................... 93
5.2.1 微信公众号解读.................... 93
5.2.2 微信公众号营销实务............. 95
5.3 微信小程序营销....................... 99
5.3.1 微信小程序营销解读............. 99
5.3.2 微信小程序注册.................. 100
5.3.3 微信小程序推广.................. 101
教学做一体化训练......................... 104
AI应用同步实训............................ 106

第6章 微博营销................................... 107
6.1 微博运营认知........................ 108
6.1.1 微博认知............................108
6.1.2 微博运营............................ 109
6.1.3 微博矩阵打造..................... 111
6.2 微博营销认知........................ 112
6.2.1 微博营销解读..................... 112
6.2.2 微博营销组织..................... 113
6.2.3 微博营销策划..................... 116
6.2.4 微博用户互动.....................118
6.3 微博营销效果测评................. 119
6.3.1 微博营销效果认知.............. 119
6.3.2 微博营销效果数据.............. 120
6.3.3 微博营销数据分析..............121
教学做一体化训练......................... 123
AI应用同步实训............................ 125

第7章 社群营销.................................. 126
7.1 社群搭建认知........................ 127
7.1.1 社群的解读........................127
7.1.2 社群的搭建.........................130
7.2 社群营销认知........................ 135
7.2.1 社群营销的解读..................135
7.2.2 社群营销的准备..................136
7.2.3 保持社群活跃度..................137
7.3 社群营销方式........................ 140
7.3.1 灵魂人物营销.....................140
7.3.2 社群价值营销.....................142
7.3.3 社群文化营销.....................143
7.3.4 社群合作营销.....................143
教学做一体化训练......................... 144
AI应用同步实训............................ 146

第8章 短视频营销.............................. 147
8.1 短视频营销认知..................... 148
8.1.1 短视频营销解读..................149
8.1.2 短视频营销平台..................151
8.2 短视频策划与制作................. 153
8.2.1 短视频策划........................ 153
8.2.2 短视频拍摄制作.................. 156
8.3 短视频营销策略..................... 158
8.3.1 短视频营销传播策略...........158
8.3.2 短视频数据分析策略........... 160
8.3.3 短视频用户转化策略........... 161
教学做一体化训练......................... 162
AI应用同步实训............................ 165

第9章 直播营销................................... 166
9.1 直播营销认知........................ 167
9.1.1 直播营销解读.....................168
9.1.2 直播营销平台.....................169
9.1.3 直播营销模式.....................169
9.2 直播营销策划........................ 171
9.2.1 直播活动方案策划.............. 171
9.2.2 直播活动宣传规划.............. 176
9.2.3 直播活动实时跟进.............. 176
9.3 直播复盘与数据分析.............. 177
9.3.1 直播营销复盘..................... 177
9.3.2 直播营销数据分析.............. 179
教学做一体化训练......................... 182
AI应用同步实训............................ 184

第10章 其他新媒体营销推广.............. 185
10.1 微短剧营销......................... 186
10.1.1 微短剧营销解读................186
10.1.2 微短剧制作发行................188
10.1.3 微短剧营销策略................189
10.2 H5营销............................. 190
10.2.1 H5营销解读....................190
10.2.2 H5营销内容制作..............192
10.2.3 H5营销推广策略..............194
10.3 小红书营销......................... 195
10.3.1 小红书营销解读................ 195
10.3.2 小红书内容创作与发布......196
10.3.3 小红书营销策略................ 200
10.4 音频平台营销...................... 201
10.4.1 音频平台营销解读............ 201
10.4.2 音频平台的运营................ 204
10.4.3 音频平台营销策略............ 205
教学做一体化训练......................... 206
AI应用同步实训............................ 208