全国创新创业教育“十三五”规划教材

创新教育与创业基础

大学生创新创业
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蔡中华 (主编) 阮谦 , 唐安宁 , 耿俊 (副主编)

关于本书的内容有任何问题,请联系 古显义

第一,课程思政融合创新。本书将课程思政的教学改革融入创新创业教材体系中,充分挖掘创新创业教育中蕴含的丰富思想政治教育资源,强化思政理论在创新创业教育中的价值引领作用。
第二,理论实践融合创新。设计有课堂实践教学内容和课后实训项目,丰富实践教学内容,改进实践教学方法,激励学生创业实践,增强创新创业教育教学的开放性、互动性和实效性。
第三,方法内容融合创新。内容体系采用专题驱动式、任务参与式、案例分析式的编写方式,紧紧围绕创新创业过程中各阶段任务的完成所需知识和能力来选择和组织课程内容。倡导参与式教学,突出案例分析、小组讨论、角色扮演、头脑风暴等教学方法。

内容摘要

全书共分为10章,主要内容包括了解创新创业概念、了解创新与创新思维、评估创业者与组建创业团队、寻找创业机会与识别创业风险、了解创业资源、进行商业模式创新与设计、制订创业计划、如何开办企业、初创企业的营销管理、初创企业的财务管理。

内文展示

目录

专题一 认识创业,规划美好职业生涯
话题一 认识创业 2
1.1.1 大学生创业的价值 2
1.1.2 创业的要素与类型 4
1.1.3 创业的一般阶段 7
话题二 创业精神 9
1.2.1 创业精神的内涵 9
1.2.2 创业精神的作用 9
1.2.3 大学生创业精神的培育 10
话题三 大学生创业的时机与途径 11
1.3.1 大学生创业的时机 11
1.3.2 大学生创业的途径 12
话题四 大学生创业与职业生涯发展 13
1.4.1 职业生涯与职业生涯规划 13
1.4.2 创业能力与职业生涯发展 14
1.4.3 大学生创业规划 14
话题五 大学生创业优惠政策 16 

专题二 创新思维与创新方法
话题一 认识创新 21
2.1.1 创新的定义 21
2.1.2 创新与创业 21
2.1.3 创新的分类 22
2.1.4 创新型人才素质 24
话题二 认识创新思维 26
2.2.1 创新思维的内涵与特征 26
2.2.2 创新思维与一般思维 26
2.2.3 创新思维的过程 27
话题三 突破创新思维障碍 28
2.3.1 克服思维定式 28
2.3.2 扩展思维视角 30
2.3.3 超越自我 31
话题四 大学生创新思维的培养 31
2.4.1 创新思维的基础 32
2.4.2 创新思维的形式 33
2.4.3 如何培养大学生的创新思维 35
话题五 创新的方法 38
2.5.1 缺点列举法 38
2.5.2 奥斯本检核表法 39
2.5.3 组合法 41
2.5.4 移植法 42
2.5.5 头脑风暴法 42
2.5.6 菲利普斯66法 44

专题三 创业机会与创业风险
话题一 创意与创业机会 47
3.1.1 认识创意 47
3.1.2 认识创业机会 47
3.1.3 挖掘创意的方法 48
话题二 创业机会的识别 49
3.2.1 创业机会的特征 49
3.2.2 创业机会的来源 49
3.2.3 创业机会的类型 50
3.2.4 影响创业机会识别的因素 50
3.2.5 常见创业机会的识别方法 52
3.2.6 给大学生选择创业项目的10点建议 54
话题三 市场调查 58
3.3.1 什么是市场调查 58
3.3.2 市场调查的目的 59
3.3.3 市场调查的内容 60
3.3.4 市场调查的方法 61
3.3.5 市场调查的步骤 65
话题四 评估创业机会 67
3.4.1 主观评估创业机会的价值 67
3.4.2 客观评估创业机会的价值 69
话题五 创业风险 72
3.5.1 创业风险的概念与特征 72
3.5.2 大学生创业过程中常见的风险 73
3.5.3 大学生创业风险管控对策 76

专题四 创业者与创业团队
话题一 创业者画像 83
4.1.1 创业者的概念 83
4.1.2 创业者的类型 83
4.1.3 创业动机 85
话题二 大学生创业的准备 87
4.2.1 大学生创业应有的知识储备 87
4.2.2 大学生创业应具备的基本素质和能力 88
4.2.3 大学生创业与自我评估 91
4.2.4 提升创业能力的路径 92
话题三 创业团队的组建 93
4.3.1 认识创业团队 93
4.3.2 创业团队的构成 94
4.3.3 创业团队的类型 95
4.3.4 组建创业团队的方法与策略 98
4.3.5 团队管理技巧和策略 100

专题五 创业资源
话题一 认识创业资源 107
5.1.1 创业资源的内涵 107
5.1.2 创业资源的分类 108
5.1.3 影响创业者资源获取的因素 110
5.1.4 创业资源获取的途径和技能 112
话题二 创业资源的利用与整合 115
5.2.1 有效利用自有资源 115
5.2.2 创造性地拼凑资源 116
5.2.3 发挥资源的杠杆效应 120
话题三 创业融资 121
5.3.1 关于创业融资 121
5.3.2 创业所需资金的测算 122
5.3.3 创业融资的方式 129
5.3.4 创业融资的渠道 130

专题六 商业模式
话题一 认识商业模式 135
6.1.1 商业模式的内涵 135
6.1.2 商业模式的价值 136
话题二 商业模式画布 137
6.2.1 认识商业模式画布 137
6.2.2 商业模式画布的模块 138
话题三 商业模式的类型 142
6.3.1 长尾商业模式 143
6.3.2 多边平台商业模式 143
6.3.3 免费的商业模式 145
6.3.4 开放式的商业模式 146
话题四 新商业模式的设计方法 148
6.4.1 客户洞察 148
6.4.2 构思 149
6.4.3 视觉化思考 149
6.4.4 模型构建 150

专题七 制订创业计划
话题一 认识创业计划书 154
7.1.1 创业计划书的作用 154
7.1.2 创业计划书的基本结构 155
7.1.3 创业计划书的撰写原则 156
话题二 创业计划书的撰写 157
7.2.1 凝练创业计划书的执行概要 157
7.2.2 撰写创业计划书的正文内容 158
7.2.3 创业计划书的撰写技巧 166
话题三 创业项目路演 168
7.3.1 项目路演的作用 168
7.3.2 项目路演的内容和技巧 169

专题八 创办新企业
话题一 新企业开办流程 173
8.1.1 企业组织形式的选择 173
8.1.2 企业登记注册流程 177
话题二 创办企业必须考虑的相关问题 179
8.2.1 创业相关法律法规 179
8.2.2 依法纳税的意识 182
8.2.3 尊重员工的合法权益 183
8.2.4 购买商业保险 184
8.2.5 企业伦理规范 184
话题三 新企业选址策略 186
8.3.1 企业选址的重要性 186
8.3.2 影响企业选址的主要因素 186
8.3.3 企业选址的步骤 189
8.3.4 零售店铺选址建议 192
话题四 新企业生存管理 194
8.4.1 企业的管理原则 194
8.4.2 企业的生命周期 195
8.4.3 企业管理策略 196

专题九 初创企业的运营管理
话题一 认识企业营销管理 201
9.1.1 企业营销管理内涵 201
9.1.2 企业营销管理的过程 202
话题二 初创企业的市场定位 204
9.2.1 市场营销调研 206
9.2.2 进行市场细分 207
9.2.3 选择目标市场 209
9.2.4 进行市场定位 211
话题三 营销管理组合策略 214
9.3.1 产品策略 214
9.3.2 产品定价与产品的生命周期 215
9.3.3 产品分销渠道 217
9.3.4 促销策略 217
话题四 品牌策略 218
9.4.1 品牌化决策 218
9.4.2 品牌战略决策 218
9.4.3 品牌再定位决策 219
话题五 认识企业财务管理 219
9.5.1 企业财务管理的内涵 219
9.5.2 财务管理的重要性 220
话题六 企业财务管理的现状与对策 221
9.6.1 大学生初创企业财务管理
存在的问题 221
9.6.2 大学生初创企业财务管理的对策 223
话题七 创业初期的财务管理 225
9.7.1 流水账和日记账 225
9.7.2 资产负债表和损益表 228
9.7.3 制订现金流量计划 228
9.7.4 合理规避财务风险 229
9.7.5 初创企业税务筹划 230

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作者介绍

蔡中华,武汉交通职业技术学院学工部副部长,承担本校创新创业、职业生涯指导课程教学多年,指导学生参加创新创业三创赛多年,硕果累累

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