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第 一章 公共关系绪论 第 一节 公共关系的涵义 一、公共关系的概念 二、公共关系的构成要素 三、公共关系的基本特征 四、公共关系的界定 第 二节 公共关系的研究意义、研究对象及方法 一、 公共关系研究的现实意义 二、公共关系的研究对象及方法 第三节 公共关系的职能和原则 一、公共关系的职能 二、公共关系的原则 第 二章 公共关系的历史发展 第 一节 公共关系的起源和发展 一、古代朴素公共关系 二、 现代公共关系的发展 第 二节 现代公共关系产生的条件 一、 文化条件:人性文化的发展 二、 政治条件:民主政治取代专制政治 三、 经济条件:市场经济取代小农经济 四、 技术条件:大众传播超越个体传播 第三节 中国特色公共关系的发展 一、文化心态与公共关系 二、当代中国公共关系的发展毋 第三章 公共关系主体 第 一节 组织形象与企业文化 一、社会组织及其特征 二、 组织形象及其作用 三、企业文化 第 二节 公共关系组织机构 一、 公共关系部 二、公共关系公司 三、公共关系社团 第三节 公共关系从业人员 一、公共关系从业人员的基本素质 二、公共关系从业人员的日常工作 三、公共关系从业人员的职业道德 第四章 公共关系的客体 第 一节 公众的含义及特征 一、公众的含义 二、公众的特征 第 二节 公众的分类 一、公众分类的意义 二、按公众的归属关系划分 三、按公众对组织的重要程度划分 四、按公众对组织的态度划分 五、按公众的发展过程划分 六、按组织对公众的好恶划分 第三节 公众心理分析 一、公众的心理定势 二、公众的消费心理 三、公众的心理和行为 第四节 常见目标公众分析 一、员工公众 二、顾客公众 三、媒介公众 四、政府公众 五、社区公众 六、 其他公众 第五章 公共关系传播与媒介 第 一节 传播的含义及分类 一、传播的含义 二、传播的要素 三、传播的分类 四、传播的模式 第 二节 传播效果及其影响因素 一、传播效果 二、影响传播效果的因素 三、寻求**佳传播效果的途径 第三节 公共关系传播媒介 一、文字传播媒介 二、电子传播媒介 三、图象和标识 四、人际传播媒介 第六章 公共关系工作程序 第 一节 公共关系调查 一、公共关系调查及其内容 二、公共关系调查的方法 第 二节 公共关系策划 一、公共关系策划的涵义、意义及原则 二、公共关系策划的过程 三、公共关系策划的模式及方法 第三节 公共关系方案实施 一、公共关系实施的基本要求 二、公共关系实施的方法 三、公共关系实施中的障碍及排除 第四节 公共关系评估 一、公共关系评估的意义 二、公共关系评估的内容 三、公共关系评估的基本方法 第七章 公共关系演讲 第 一节 公共关系演讲概述 一、公共关系演讲的含义及基本要素 二、公共关系演讲的特征 三、公共关系演讲的类型 四、公共关系演讲的作用 第 二节 公共关系演讲准备 一、了解听众 二、树立演讲自信心 三、准备演讲稿 第三节 公共关系演讲技巧 一、逻辑技巧 二、口语表达技巧 三、姿态表达技巧 四、控场技巧 第八章 公共关系危机管理 第 一节 危机与危机管理 一、 危机的涵义 二、 危机的特征 三、 危机的类型 四、 危机管理的涵义 第 二节 公共关系危机的含义、特点及类型 一、公共关系危机的含义 二、 公共关系危机的特点 三、 公共关系危机的主要类型 第三节 公共关系危机管理程序及处理技巧 一、公共关系危机管理的意义 二、 公共关系危机管理的程序 三、 公关危机处理的基本原则 四、 常见公共关系危机处理技巧 第九章 公共关系谈判 第 一节公共关系谈判概述 一、公共关系谈判的含义 二、公共关系谈判的特点 三、公共关系谈判的基本原则 第 二节 公共关系谈判的准备 一、 谈判准备的内容 二、谈判准备的形式 三、遴选谈判人员 第三节 公共关系谈判的程序 一、陈述阶段 二、磋商阶段 三、协议阶段 第四节 公共关系谈判的策略 一、进攻策略 二、防御策略 三、让步策略 四、打破僵局策略 第十章 公共关系广告 第 一节 公共关系广告概述 一、公共关系广告的含义 二、公共关系广告与商业广告的区别 三、公共关系广告的类型 第 二节公共关系广告的功能和原则 一、公共关系广告的功能 二、公共关系广告的原则 第三节 公共关系广告的策划与设计 一、公共关系广告策划 二、公共关系广告的设计 第十一章 公共关系推销 第 一节 公共关系推销概述 一、公共关系推销的含义 二、公共关系推销的要素 三、公共关系推销的分类 四、公共关系推销的策略及原则 五、公共关系推销的模式 第 二节 公共关系推销人员素质 一、良好的公共关系意识和能力 二、广博的知识结构 三、良好的个人修养与心理素质 四、过硬的实施能力 五、熟悉日常的公共关系礼仪 六、充分利用公共关系工具 第三节 公共关系推销技巧 一、推销方法的选择 二、推销人员约见、接近和交谈的技巧 三、推销过程中的异议转化技巧 四、产品的包装及定价技巧 五、售后管理技巧 第十二章 公共关系文秘 第 一节 公共关系文书概述 一、公共关系文书的含义及特征 二、公共关系文书的作用 三、公共关系文书的一般写作要求 第 二节 常见的公共关系应用文 一、庆贺类 二、迎送类 三、邀聘类 四、慰谢类 五、题辞 六、告知类 第三节 公共关系文书处理 一、公共关系文书的收文处理 1二、公共关系文书的发文处理 三、公共关系公文处理的要求 第十三章 公共关系礼仪 第 一节 公共关系礼仪概述 一、公共关系礼仪的含义 二、公共关系礼仪的特征 三、公共关系礼仪的基本原则 四、公共关系礼仪的作用 第 二节 日常交往礼仪 一、见面礼仪 二、接待礼仪 三、交谈的礼节 四、赴宴礼节 五、舞会礼仪 第三节 涉外交际礼仪 一、 涉外交际的原则 二、涉外交往礼节 三、 涉外交际中的禁忌 第十四章 公共关系专题活动 第 一节 公共关系专题活动概述 一、公共关系专题活动的含义 二、公共关系专题活动的特点 三、公共关系专题活动策划的程序 四、公共关系专题活动的基本要求 第 二节 常见的公共关系专题活动 一、开幕典礼活动 二、展览活动 三、新闻发布会 四、赞助活动 第三节 其他公共关系专题活动 一、开放参观活动 二、座谈会 三、公关联谊活动
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