项目一 初识营销策划 / 1
学习目标 / 1
引导案例 / 2
知识准备 / 3
一、 了解营销策划 / 3
（一）营销策划的含义 / 3
（二）营销策划的要素 / 3
（三）营销策划的原则 / 4
（四）营销策划的流程 / 6
二、 营销策划创意 / 8
（一）营销策划创意的产生过程 / 8
（二）营销策划创意思维 / 9
（三）营销策划创意方法 / 12
三、 营销策划岗位 / 14
（一）营销策划人员的岗位职责 / 14
（二）营销策划人员的能力要求 / 16
任务实施 / 17
（一）组建营销策划团队 / 17
（二）使用AI辅助生成营销策划
创意 / 18
案例分析—蒙牛《开幕》的幕后故事 / 20
课后练习 / 21

项目二 营销调研 / 22
学习目标 / 22
引导案例 / 23
知识准备 / 23
一、 认识营销调研 / 23
（一）营销调研的内容 / 24
（二）营销调研的方法 / 24
（三）营销调研的流程 / 27
二、 开展营销调研 / 29
（一）设计调研问卷 / 29
（二）抽样调查 / 31
任务实施—使用 AI辅助实施营销调研 / 32
案例分析—小米SU7锁单用户调研报告 / 37
课后练习 / 39

项目三 营销战略策划 / 40
学习目标 / 40
引导案例 / 41
知识准备 / 42
一、 了解营销战略 / 42
（一）营销战略的含义 / 42
（二）营销战略的目标 / 42
二、 企业竞争战略策划 / 43
（一）成本领先战略 / 44
（二）差异化战略 / 46
（三）集中化战略 / 48
三、 目标市场战略策划 / 48
（一）市场环境分析 / 48
（二）市场细分 / 51
（三）目标市场选择 / 54
（四）市场定位 / 57
任务实施 / 59
（一）使用AI辅助开展市场环境
分析 / 59
（二）细分市场并确定市场定位 / 61
案例分析—霸王茶姬的差异化市场定位 / 63
课后练习 / 64

项目四 企业形象策划 / 65
学习目标 / 65
引导案例 / 66
知识准备 / 67
一、 企业理念识别系统策划 / 67
（一）企业理念识别系统的核心 / 67
（二）企业理念识别系统的表现形式 / 69
二、 企业行为识别系统策划 / 70
（一）企业内部行为识别系统策划 / 71
（二）企业外部行为识别系统策划 / 71
三、 企业视觉识别系统策划 / 72
（一）企业视觉识别系统的基本要素 / 72
（二）企业视觉识别系统的应用要素 / 76
任务实施—使用AI辅助制订企业形象
方案 / 79
案例分析—蒙牛的企业形象设计 / 82
课后练习 / 84

项目五 品牌策划 / 85
学习目标 / 85
引导案例 / 86
知识准备 / 87
一、 品牌策划概述 / 87
（一）了解品牌与品牌策划 / 87
（二）品牌策划的内容 / 87
二、 品牌定位策划 / 90
（一）品牌定位的作用 / 90
（二）品牌定位的方法 / 91
三、 品牌传播策划 / 92
（一）品牌传播的策略 / 92
（二）品牌传播的方法 / 94
四、 品牌延伸策划 / 95
（一）品牌延伸策略 / 95
（二）品牌延伸误区 / 96
任务实施—使用AI辅助制定品牌定位和
传播策略 / 97
案例分析—安踏的多品牌战略 / 98
课后练习 / 100

项目六 产品与价格策划 / 101
学习目标 / 101
引导案例 / 102
知识准备 / 103
一、 产品策划 / 103
（一）认识产品 / 103
（二）产品组合策划 / 103
（三）产品生命周期策划 / 106
（四）产品包装策划 / 107
（五）新产品开发策划 / 109
二、价格策划 / 111
（一）定价的方法 / 111
（二）定价的策略 / 113
任务实施—使用AI辅助开发新产品并
定价 / 114
案例分析—白象的产品和价格策略 / 116
课后练习 / 118

项目七 市场推广策划 / 119
学习目标 / 119
引导案例 / 120
知识准备 / 120
一、渠道策划 / 120
（一）渠道类型的选择 / 121
（二）渠道管理 / 122
（三）全渠道融合 / 124
二、促销策划 / 125
（一）人员推销策略与技巧 / 125
（二）广告策划 / 126
（三）促销活动策划 / 131
（四）公关促销策划 / 134
任务实施—使用AI辅助制订渠道布局和整合
促销方案 / 137
案例分析—东鹏饮料的崛起 / 139
课后练习 / 141

项目八 新媒体营销策划 / 142
学习目标 / 142
引导案例 / 143
知识准备 / 143
一、新媒体营销基础 / 143
（一）新媒体营销的含义与特点 / 143
（二）新媒体营销策划的过程 / 144
二、 微博营销策划 / 146
（一）微博营销内容策划 / 147
（二）微博粉丝维护 / 148
三、 微信营销策划 / 150
（一）微信朋友圈营销策划 / 150
（二）微信公众号营销策划 / 152
（三）微信视频号营销策划 / 157
四、 短视频与直播营销策划 / 158
（一）短视频营销策划 / 158
（二）直播营销策划 / 162
五、 其他平台营销策划 / 166
（一）小红书营销策划 / 166
（二）今日头条营销策划 / 168
任务实施 / 170
（一）使用AI辅助策划耳机的短视频
与直播营销推广 / 170
（二）使用AI辅助策划耳机的微信、
微博和小红书营销推广 / 173
案例分析—瑞幸的新媒体营销 / 174
课后练习 / 177

项目九 AI营销策划 / 178
学习目标 / 178
引导案例 / 179
知识准备 / 179
一、认识AI营销 / 179
（一）AI营销的含义与特征 / 180
（二）AI的营销应用 / 181
二、 AI生成广告 / 182
（一）AI生成广告创意 / 182
（二）AI生成广告文案 / 184
（三）AI生成广告图片 / 185
三、 智能广告投放 / 188
（一）智能广告投放的优势 / 188
（二）常见的智能广告投放平台 / 189
任务实施 / 190
（一）使用豆包生成微博广告
文案 / 190
（二）使用美图设计室生成产品
主图 / 191
（三）在阿里妈妈万相台智能投放
产品广告 / 192
案例分析—方太联手百度营销打造优质
广告 / 193
课后练习 / 195

项目十 编制营销策划书 / 196
学习目标 / 196
引导案例 / 197
知识准备 / 198
一、 营销策划书的写作 / 198
（一）营销策划书的基本要素 / 198
（二）营销策划书的结构框架 / 198
（三）营销策划书的写作要点 / 201
（四）营销策划书的写作技巧 / 202
二、 营销策划书的校正 / 203
（一）校正的基本方法 / 204
（二）校正的重点内容 / 204
（三）校正后的整理 / 204
任务实施—使用AI辅助写作产品上市推广
营销策划书 / 205
案例分析—元气森林营销策划书 / 207
课后练习 / 212