目　录

第 一章　CIS设计概述　1
第 一节　CIS的含义　2
一、CIS的含义　2
二、CIS的构成　2
1．MI-想　2
2．BI-做　3
3．VI-看　3
4．MI、BI、VI的关系　3
第 二节　CIS设计的历史发展　4
一、CIS的欧洲起源　4
二、CIS的美国发展　9
三、CIS的日本成熟　14
四、CIS的中国延续　18
五、CIS的未来趋势　38
第三节　形象与企业形象的关系　39
一、形象　39
1．　39
2．形象　39
3．分类　39
二、企业形象　43
1．企业　43
2．企业形象　43
三、形象与企业形象的关系　43
第四节　CIS设计的特征与作用　45
一、CIS设计的特征　45
1．系统且整体　45
2．差异且竞争　46
3．标准且变化　46
4．传播且宣传　46
5．战略性　46
二、CIS设计的作用与功能　49
1．统一形象，对内对外皆有益　49
2．拓展渠道，营销皆提升　49
三、CIS设计的原则　49
1．CIS设计的个性化原则　49
2．CIS设计的民族化原则　51
3．CIS设计的标准化原则　55
第 二章　我国的CIS设计　57
第 一节　我国CIS的兴起　58
一、CIS在我国兴起的进程　58
1．设计学科的**先引入　58
2．经济发展的客观需要　58
3．跨国公司的市场攻略　58
二、我国CIS发展的误区　61
1．认识误区　61
2．操作误区　62
3．态度误区　62
4．机构误区　63
三、企业面对的困境　63
1．硬件缺失　65
2．软件缺失　65
3．案例缺失　67
第 二节　CIS在我国的未来发展趋势　70
一、对CIS的认识改变　70
1．CIS自身的改变　70
2．CIS在我国的认识转变　70
3．CIS在我国的设计创新　73
二、人员意识的提升　78
1．企业管理者的价值观提升　78
2．广告人的专业素养提升　78
三、我国CIS发展的趋势　80
1．我国CIS的特点　80
2．我国CIS的发展　80
第三章　CIS的策划　86
第 一节　企业形象策划与市场营销　87
1．企业形象策划　87
2．市场营销的概念　87
3．企业形象策划与市场营销的关系　89
第 二节　CIS策划的基本程序　91
一、企业导入CIS的时机　91
1．萌生时导入模式　91
2．强壮时导入模式　92
3．疗伤时导入模式　94
二、CIS策划的基本程序　95
1．CIS策划的基本程序　95
2．导入CIS的途径　97
第三节　CIS的创意　97
一、CIS导入的市场调查　97
二、CIS的创意构思　98
第四章　CIS设计的理念识别系统　106
第 一节　企业理念识别系统是CIS设计的核心　107
一、企业理念与企业文化　107
1．企业理念　107
2．企业文化　107
3．企业理念与企业文化的关系　107
二、企业理念识别的范畴　107
1．理念识别系统是CIS设计的核心　107
2．企业理念识别的构成要素　107
第 二节　理念识别系统的定位与渗透　118
一、企业理念识别的建立与传播　118
1．影响企业理念识别建立的因素　118
2．企业理念识别的传播　119
二、企业理念与企业形象的定位　122
1．企业理念定位　122
2．企业理念定位与企业形象的关系　125
三、企业理念识别系统的渗透　125
1．企业理念对行为识别的渗透与影响　125
2．企业理念对视觉识别的渗透与影响　126
四、中日企业理念的异同　129
1．日本企业理念的特点　129
2．我国企业理念的启示　131
第五章　CIS设计的行为识别系统　135
第 一节　企业行为识别概述　136
一、企业行为识别内涵　136
二、企业行为识别的分类　136
第 二节　企业内部管理行为识别　136
一、企业内部管理制度与规范　136
1．建立健全各项管理制度　136
2．各职能部门管理制度的建立　137
二、企业员工行为规范　138
1．员工的工作规范与实施　138
2．员工的安全生产操作规程与实施　138
3．员工的礼仪规范　139
三、企业内部活动识别　140
1．企业内部组织行为识别　140
2．员工教育培训　141
3．企业内部文化活动识别　144
第三节　企业外部行为识别策划　145
一、企业市场拓展行为识别　145
1．成长型企业的专业化拓展战略　145
2．发展型企业的多元化拓展战略　146
3．企业危机的市场拓展战略　149
二、企业公共关系行为识别　152
1．企业的公关活动识别　152
2．企业的危机公关识别　153
3．企业的公关服务识别　155
三、企业广告宣传策划　156
第六章　CIS设计的视觉识别系统　161
第 一节　视觉识别系统的基本概念　162
一、　视觉识别系统（VI）的设计原则　162
1．视觉的统一性与应用的标准化　162
2．设计的创新性与执行的新颖化　162
3．设计的艺术性与表现的差异化　166
二、视觉识别系统的分类　167
1．标准的基础要素　167
2．整合的应用要素　167
第 二节　企业视觉识别的设计开发-基础要素　167
一、企业标志　167
1．标志的设计　167
2．标志的制作　175
二、企业标准色　180
三、企业标准字　185
1．企业标准字的设计原则　185
2．企业用字标准字体　187
3．中英文标准字使用注意事项　187
四、辅助图形与辅助色彩　192
1．企业辅助图形　192
2.企业辅助色彩　194
五、企业吉祥物　200
六、基本要素组合设计　200
1．基本要素组合设计形式　200
2．基本要素组合的制图规范　202
第三节　企业视觉识别的设计开发-应用要素　203
一、办公事务项　205
二、交通工具项　211
三、建筑内外空间设计　214
四、建筑与室内外环境及导示识别项　220
五、广告宣传项　230
六、包装事物项　230
七、网络营销项　238
八、服装服饰项　244
九、公关促销活动项　247
十、公关礼品项　248
第七章　作品欣赏　250
一、形象的创作过程案例欣赏　251
二、形象设计案例欣赏　252
三、学生设计作品案例赏析　278