CIS企业视觉形象系统设计（微课版）-图书-人邮教育社区

内容摘要

本书从企业形象系统的发展入手，以企业形象系统设计的具体内容结合具体设计案例为切入点，以启发和开拓读者的创意思维为目标，搭建由浅入深、由低到高、由沿袭到创新、由理论到实践的企业形象系统设计知识体系，循序渐进地讲解企业视觉形象系统设计的基础知识和表现方法。全书共5章，主要内容包括企业形象识别系统设计概述、企业形象识别系统设计的构成、企业视觉识别系统设计基础、企业视觉识别系统设计应用（一）、企业视觉形象系统设计应用（二）。

目录
第 1章企业形象识别系统设计概述 1
1.1CIS的概念 1
1.2CIS的形成 3
1.3CIS的历史发展 3
1.3.1CIS的欧洲时期 3
1.3.2CIS的美国时期 8
1.3.3CIS的日本时期 18
1.3.4CIS的中国时期 21
1.4CIS的发展趋势 22
第 2章企业形象识别系统设计的构成 23
2.1CIS的构成 23
2.1.1MI——理念识别 23
2.1.2BI——行为识别 24
2.1.3VI——视觉识别 25
2.1.4MI、BI、VI之间的关系 25
2.2VI设计的功能与原则 26
2.2.1VI设计的功能 26
2.2.2VI设计的原则 26
2.3VI设计的导入时机与误区 31
2.3.1VI设计的导入时机 31
2.3.2VI设计的导入误区 32
2.4VI设计的内容 36
2.4.1基础要素 36
2.4.2应用要素 37
第3章企业视觉识别系统设计的基础部分 38
3.1标志设计 38
3.1.1标志设计的概述 38
3.1.2标志设计的原则 39
3.1.3标志设计的方法 42
3.1.4标志设计的制图法 46
3.1.5标志设计的修正形 49
3.1.6标志设计的项目内容 50
3.1.7小结 59
3.1.8作业布置 59
3.1.9拓展项目 59
3.2标准字体设计 59
3.2.1标准字体设计的概述 59
3.2.2标准字体设计的原则 60
3.2.3标准字体设计的方法 63
3.2.4标准字体设计的项目内容 65
3.2.5小结 75
3.2.6作业布置 75
3.2.7拓展项目 75
3.3标准色设计 76
3.3.1标准色设计的概述 76
3.3.2标准色设计的原则 76
3.3.3标准色设计的方法 78
3.3.4标准色设计的项目内容 79
3.3.5小结 89
3.3.6作业布置 89
3.3.7拓展项目 89
3.4基本元素组合规范设计 89
3.4.1基本元素组合规范设计的概述 89
3.4.2基本元素组合规范设计的原则 90
3.4.3标志、标准字体设计的组合规范 90
3.4.4标志、标准字体设计的组合规范的禁例 94
3.4.5基本元素组合规范设计的项目内容 95
3.4.6小结 99
3.4.7作业布置 99
3.4.8拓展项目 99
3.5辅助图形设计 99
3.5.1辅助图形设计的概述 99
3.5.2辅助图形设计的作用 100
3.5.3辅助图形设计的方法 104
3.5.4辅助图形设计的注意事项 108
3.5.5辅助图形设计的项目内容 108
3.5.6小结 117
3.5.7作业布置 117
3.5.8项目拓展 117
3.6IP形象设计 118
3.6.1IP形象设计的概述 118
3.6.2IP形象设计的作用 118
3.6.3IP形象设计的方法 119
3.6.4IP形象设计的项目内容 120
3.6.5小结 127
3.6.6作业布置 127
3.6.7拓展项目 127
第4章企业视觉识别系统设计的应用部分（一） 128
4.1事务用品系统设计 128
4.1.1事务用品系统设计的概述 128
4.1.2事务用品系统设计的原则 128
4.1.3事务用品系统设计的规范 130
4.1.4事务用品系统设计的项目内容 132
4.1.5小结 140
4.1.6作业布置 140
4.1.7拓展项目 140
4.2包装系统设计 141
4.2.1包装系统设计的概述 141
4.2.2包装系统设计的原则 142
4.2.3包装系统设计的规范 145
4.2.4包装系统设计的类别 145
4.2.5包装系统设计的项目内容 149
4.2.5小结 158
4.2.6作业布置 158
4.2.7拓展项目 158
4.3公关礼品系统设计 159
4.3.1公关礼品系统设计的概述 159
4.3.2公关礼品系统设计的原则 159
4.3.3公关礼品系统设计的规范 161
4.3.4公关礼品系统设计的项目内容 163
4.3.5小结 171
4.3.6作业布置 171
4.3.7拓展项目 172
4.4旗帜系统设计 172
4.4.1旗帜系统设计的概述 172
4.4.2旗帜系统设计的原则 172
4.4.3旗帜系统设计的规范 173
4.4.4旗帜系统设计的分类 174
4.4.5旗帜系统设计的项目内容 176
4.4.6小结 181
4.4.7作业布置 182
4.4.8拓展项目 182
4.5服装系统设计 182
4.5.1服装系统设计的概述 182
4.5.2服装系统设计的原则 182
4.5.3服装系统设计的规范 184
4.5.4服装系统设计的项目内容 184
4.5.5小结 192
4.5.6作业布置 192
4.5.7拓展项目 192
第5章企业视觉形象系统设计的应用部分（二） 192
5.1广告与宣传品系统设计 193
5.1.1广告与宣传品系统设计的概述 193
5.1.2广告与宣传品系统设计的原则 193
5.1.3广告与宣传品系统设计的规范 196
5.1.4广告与宣传品系统设计的项目内容 199
5.1.5小结 211
5.1.6作业布置 211
5.1.7拓展项目 211
5.2专卖店形象系统设计 211
5.2.1专卖店形象系统设计的概述 211
5.2.2专卖店形象系统设计的原则 212
5.2.3专卖店形象系统设计的规范 214
5.2.4专卖店形象系统设计的项目内容 215
5.2.5小结 222
5.2.6作业布置 222
5.2.7拓展项目 222
5.3公共导视系统设计 223
5.3.1公共导视系统设计的概述 223
5.3.2公共导视系统设计的原则 223
5.3.3公共导视系统设计的规范 225
5.3.4公共导视系统设计的项目内容 226
5.3.5小结 237
5.3.6作业布置 237
5.3.7拓展项目 237
5.4交通工具系统设计 237
5.4.1交通工具系统设计的概述 237
5.4.2交通工具系统设计的原则 238
5.4.4交通工具系统设计的项目内容 239
5.4.5小结 244
5.4.6作业布置 244
5.4.7拓展项目 244
5.5VI手册的设计与编制 245
5.5.1VI手册设计与编制的概述 245
5.5.2VI手册设计与编制的原则 245
5.5.3VI手册设计与编制的规范 245
5.5.4VI手册设计与编制的项目内容 245
5.5.5小结 254
5.5.6作业布置 254
5.5.7拓展项目 254

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出版信息

书　　名：CIS企业视觉形象系统设计（微课版）
执行编辑：本书的内容有任何问题，请联系许金霞
出版日期：2025-12-01
书　　号：978-7-115-67367-1
作　　者： 林国胜
定　　价：69.80 元
页　　数：188
印刷方式：彩色印刷
开　　本：16开
出版状态：上市销售

作者介绍

林国胜，1969年出生于浙江缙云，1996年毕业于中央工艺美术学院（现清华大学美术学院）装潢艺术设计专业。现任杭州师范大学美术学院教授，博士生导师，浙江省高校中青年学科带头人，国家社科基金同行评议专家，教育部学位中心论文通讯评议专家，第四届校学术委员会委员，院学术委员会副主任，纽约TDC字体指导俱乐部会员，纽约ADC艺术指导俱乐部会员，浙江省钱塘文化研究会理事，杭州开眼壹果品牌策划有限公司设计总监。2010年赴美国肯尼索州立大学课堂教学高级研修班访学。长期从事标志、字体及企业视觉形象设计领域研究与教学，受邀为张小泉、中草集、恒逸集团等国内知名企业、机构设计品牌形象。曾主持省哲学规划课题、省社科联研究课题及服务地方横向课题共17项。作品参展、获奖各类国际国内重要赛事70多项，其中，2017年、2021年共获德国红点设计奖4项，2020年获得德国iF设计奖，2018年获香港HKDA环球设计大奖铜奖，2017年获韩国K-Design Award国际设计优胜奖，2017年、2019年获台湾金点设计奖2项，获第六届、第九届、第十届Hiiibrand国际品牌标志设计大赛银奖。入选第十一届、第十二届全国美展，2019年师生团队获得第十三届全国美展进京作品2项，2020年入选首届全国平面设计大展（入会资格），入选第65届、第67届纽约TDC字体设计指导俱乐部年奖，2016年入选东京TDC字体设计指导俱乐部年奖，入选GDC15平面设计在中国等。发表论文及作品在《文艺研究》、《新美术》、《装饰》、《德国红点设计年鉴》、《东京、纽约TDC字体设计年鉴》等国际、国内核心期刊、专业杂志近40篇/件。