第1章 新媒体节目主持概述.... 1
1.1 新媒体概述...................1
1.1.1 新媒体的由来.................................1
1.1.2 新媒体的发展与传播.....................2
1.2 新媒体节目概述...............5
1.2.1 认识新媒体节目.............................5
1.2.2 新媒体节目的发展.........................6
案例分析 《唐宫夜宴》火爆“出圈”现象分析.................................6
1.3 新媒体节目主持人概述.........7
1.3.1 新媒体节目主持人的分类.............8
1.3.2 新媒体节目主持人与传统媒体节目主持人的对比.........................8
案例分析 “聊”出来的新媒体节目《圆桌派》.............................11
1.3.3 新媒体节目主持人应具备的技能与素质..........................................11
【课后实训】..................... 12

第2章 新媒体节目主持人培养................. 13
2.1 新媒体节目主持人的语言传播....................... 13
2.1.1 新媒体节目主持人语言传播优点分析..............................................14
2.1.2 新媒体节目主持人语言传播问题分析..............................................15
2.1.3 新媒体节目主持人语言传播对策分析..............................................16
案例分析 以《人民日报》的官方抖音账号“人民日报”为例....... 17
2.2 新媒体节目主持人的基本素养.......................18
2.2.1 新媒体节目主持人的自身素养和社会意识...................................... 18
2.2.2 新媒体节目主持人的言语交际和情感表达...................................... 20
2.2.3 新媒体节目主持人的文化底蕴和心理素质...................................... 22
2.2.4 新媒体节目主持人的审美修养和形象塑造...................................... 25
案例分析 以《新京报》官方抖音账号“新京报”为例.................... 27
2.3 新媒体节目主持人的能力......28
2.3.1 新媒体节目主持人的即兴成篇能力训练...................................... 29
2.3.2 新媒体节目主持人的即兴播讲能力训练...................................... 30
2.3.3 新媒体节目主持人的即兴主持能力训练...................................... 32
案例分析 以潮州市新闻传媒中心官方抖音账号“看见•主播说”为例...................................... 33
【课后实训】......................34

第3章 短视频节目概述....... 35
3.1 短视频简介.................36
3.1.1 短视频的概念.............................. 36
3.1.2 短视频的特点.............................. 37
3.1.3 短视频的发展.............................. 38
3.2 短视频节目简介..............39
3.2.1 短视频节目的内容属性.............. 39
3.2.2 短视频节目的分类...................... 39
3.2.3 短视频节目的制作流程..............40
3.3 短视频节目主持人IP打造......42
3.3.1 短视频节目主持人的网红效应... 42
3.3.2 短视频节目主持人的人设.......... 43
3.3.3 短视频节目主持人的形象设计... 44
案例分析 以广电系主持人短视频账号运营为例............................... 44
【课后实训】......................46

第4章 短视频节目的主持策略与技巧................. 47
4.1 电商类短视频节目............47
4.1.1 电商类短视频节目简介.............. 47
4.1.2 电商类短视频节目主持策略...... 48
4.1.3 电商类短视频节目主持技巧...... 49
案例分析 抖音、淘宝、拼多多的导购短视频对比........................... 49
4.2 平台类短视频节目............51
4.2.1 平台类短视频节目简介.............. 51
4.2.2 平台类短视频虚拟主持人的应用.............................................. 52
4.2.3 平台类短视频人机协同主持技巧.............................................. 54
案例分析 虚拟现实“破圈”联动，人机协同主持............................... 54
4.3 电影解说类短视频节目........58
4.3.1 电影解说类短视频节目简介...... 58
4.3.2 电影解说类短视频节目主持策略.............................................. 59
4.3.3 电影解说类短视频节目主持技巧..............................................62
案例分析 以抖音账号“毒舌电影”为例.......................................62
【课后实训】...................... 64

第5章 直播节目概述......... 65
5.1 直播的发展历程............. 65
5.1.1 直播的出现..................................66
5.1.2 直播行业的发展..........................68
5.2 直播平台简介............... 70
5.2.1 直播平台的概况..........................70
5.2.2 知名直播平台简介...................... 72
案例分析 虎牙直播...............................72
案例分析 哔哩哔哩............................... 73
案例分析 CC直播................................. 73
5.3 直播节目的准备............. 74
5.3.1 直播前的准备工作...................... 74
5.3.2 直播间的设计和布置................... 76
5.3.3 直播节目的运营.......................... 79
案例分析 以五粮液为例看直播运营策略.......................................82
5.4 直播节目主持人打造......... 83
5.4.1 直播节目主持人的风格............... 83
5.4.2 直播节目主持人的专业要求.......84
5.4.3 直播节目主持人的专业训练.......86
【课后实训】...................... 87

第6章 直播节目的主持策略与技巧................. 91
6.1 知识类直播节目............. 92
6.1.1 知识类直播节目简介..................92
6.1.2 知识类直播节目主持策略...........93
6.1.3 知识类直播节目主持技巧...........94
案例分析 以“鹤老师”的知识直播为例.......................................95
6.2 幽默类直播节目............ 95
6.2.1 幽默类直播节目简介...................95
6.2.2 幽默类直播节目主持策略...........96
6.2.3 幽默类直播节目主持技巧...........97
案例分析 以单立人喜剧、李波的中式单口直播为例.......................97
6.3 少儿类直播节目............. 98
6.3.1 少儿类直播节目简介...................98
6.3.2 少儿类直播节目主持策略...........99
6.3.3 少儿类直播节目主持技巧........ 100
案例分析 以抖音“护苗直播”专场系列活动和“云上过六一”系列节目为例............................ 100
6.4 文化类直播节目............ 102
6.4.1 文化类直播节目简介................ 102
6.4.2 文化类直播节目主持策略........ 103
6.4.3 文化类直播节目主持技巧........ 103
案例分析 以“2023快手盛夏巅峰之夜”
和“2023抖音美好奇妙夜”为例.................................... 103
6.5 旅游类直播节目............ 104
6.5.1 旅游类直播节目简介................ 104
6.5.2 旅游类直播节目主持策略........ 104
6.5.3 旅游类直播节目主持技巧........ 105
案例分析 以“房琪kiki”的旅游类直播为例.................................... 105
6.6 运动类直播节目........... 106
6.6.1 运动类直播节目简介................ 106
6.6.2 运动类直播节目主持策略........ 107
6.6.3 运动类直播节目主持技巧........ 108
案例分析 以刘畊宏的运动类直播为例.................................... 108
【课后实训】.................... 109

第7章 网络节目主持........ 110
7.1 网络综艺节目............. 110
7.1.1 网络综艺节目简介.................... 111
案例分析 以芒果TV综艺节目为例.................................... 115
7.1.2 网络综艺节目的前期工作........ 116
7.1.3 网络综艺节目主持人的打造.... 118
7.2 网络新闻节目............. 120
7.2.1 网络新闻节目简介.................... 120
案例分析 以腾讯新闻内容运营逻辑为例.................................... 125
7.2.2 网络新闻节目的策划................ 126
7.2.3 网络新闻节目主持人打造........ 133
7.3 其他网络节目............. 140
7.3.1 其他网络节目简介.................... 140
7.3.2 网络解说类节目........................ 140
案例分析 排球解说员孙鹏耀新锐闪耀，解说专业性强，受球迷喜爱........................ 142
7.3.3 网络谈话类节目........................ 144
【课后实训】.................... 148