短视频与直播电商实战(慕课版)

新媒体大咖秋叶大叔多年短视频与直播运营经验总结,深度剖析典型短视频与直播内在逻辑,解读典型案例
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同婉婷 (主编) 978-7-115-60307-4

关于本书的内容有任何问题,请联系 连震月

1. 系统呈现短视频与直播电商的知识和技能;
2. 案例丰富,注重思考,学以致用;
3. 配套慕课视频、PPT、教案、教学大纲、试卷等;

内容摘要

本书主要讲解短视频与直播电商的理论与方法。全书共8章,第1章介绍了短视频与直播的行业概述、特点及两者的融合运营;第2章介绍了短视频的账号定位、选题策划、内容创作、账号运营技巧;第3章从直播运营的主流平台、直播间的“人、货、场”理论、不同行业直播的运营策略3个角度介绍了直播的策划与运营;第4章从店铺直播间引流短视频、“达人”直播间人设短视频、“带货”直播间“种草”短视频、活动直播宣传短视频4个角度介绍了直播间引流短视频的创作要点;第5章介绍了不同类型短视频账号的直播模式;第6章介绍了短视频与直播的推荐算法、引流短视频的自然推广策略和直播间的付费推广策略;第7章介绍了短视频与直播的数据分析与优化;第8章介绍了3个不同行业的短视频与直播的运营案例,通过案例展示了短视频与直播的整体运营思路与方法。
本书可作为高等院校市场营销类、企业管理类、商务贸易类、电子商务类等相关专业的新媒体营销课程的教材,也适合从事企业营销、新媒体营销工作的人员学习和参考。

目录

第1章 短视频与直播概述 1
1.1 短视频行业与直播行业概述 1
1.1.1 短视频行业概述 1
1.1.2 直播行业概述 7
1.2 短视频与直播的特点 12
1.2.1 短视频的特点 12
1.2.2 直播的特点 16
1.3 短视频与直播的融合运营 19
1.3.1 运营行为的融合 20
1.3.2 资源的融合 21
1.3.3 推广方式的融合 23
思考与练习 25
第2章 短视频的策划与运营 26
2.1 短视频的账号定位 26
2.1.1 短视频账号的类型 26
2.1.2 短视频账号的用户分析 31
2.1.3 短视频账号的竞品分析 35
2.2 短视频的选题策划 36
2.2.1 短视频选题策划的基本原则 36
2.2.2 短视频选题策划的5个维度 37
2.2.3 短视频选题库的搭建与使用 39
2.3 短视频的内容创作 41
2.3.1 短视频内容创作的基本原则 41
2.3.2 短视频内容创作的素材搜集 43
2.3.3 短视频内容创作的创意技巧 45
2.4 短视频账号的运营技巧 47
2.4.1 快速更新,获取平台更多的推荐 47
2.4.2 巧用标签,获取精准流量 48
2.4.3 引导互动,增强用户黏性 49
2.4.4 主动分享,提高内容曝光度 52
2.4.5 构建矩阵,多维运营互相引流 53
思考与练习 56
第3章 直播的策划与运营 57
3.1 直播运营的主流平台 57
3.1.1 淘宝直播 57
3.1.2 抖音直播 62
3.1.3 快手直播 64
3.1.4 视频号直播 67
3.1.5 微博直播 68
3.2 直播间的“人、货、场”理论 70
3.2.1 直播间的“人” 70
3.2.2 直播间的“货” 71
3.2.3 直播间的“场” 72
3.3 不同行业直播的运营策略 74
3.3.1 知识付费行业直播的运营策略 74
3.3.2 饮食行业直播的运营策略 76
3.3.3 日用品行业直播的运营策略 78
3.3.4 母婴用品行业直播的运营策略 79
3.3.5 服饰行业直播的运营策略 81
3.3.6 美妆行业直播的运营策略 82
思考与练习 84
第4章 直播间引流短视频的创作 85
4.1 店铺直播间引流短视频的创作 85
4.1.1 店铺直播间的用户特点 86
4.1.2 店铺直播间引流短视频的创作要点 87
4.2 “达人”直播间人设短视频的创作 91
4.2.1 “达人”直播间的用户特点 91
4.2.2 “达人”直播间人设短视频的创作要点 92
4.3 “带货”直播间“种草”短视频的创作 95
4.3.1 “带货”直播间的用户特点 96
4.3.2 “带货”直播间“种草”短视频的创作要点 97
4.4 活动直播宣传短视频的创作 103
4.4.1 活动直播间的用户特点 104
4.4.2 活动直播宣传短视频的创作要点 104
思考与练习 108
第5章 不同类型短视频账号的直播模式 109
5.1 知识类短视频账号的直播模式 109
5.1.1 知识类短视频账号的用户分析 110
5.1.2 直播间的风格定位 111
5.1.3 直播间的主播人设定位 112
5.1.4 直播间的商品类型 113
5.2 幽默类短视频账号的直播模式 114
5.2.1 幽默类短视频账号的用户分析 114
5.2.2 直播间的风格定位 114
5.2.3 直播间的主播人设定位 115
5.2.4 直播间的商品类型 116
5.3 少儿类短视频账号的直播模式 116
5.3.1 少儿类短视频账号的用户分析 116
5.3.2 直播间的风格定位 116
5.3.3 直播间的主播人设定位 117
5.3.4 直播间的商品类型 118
5.4 文化类短视频账号的直播模式 119
5.4.1 文化类短视频账号的用户分析 119
5.4.2 直播间的风格定位 119
5.4.3 直播间的主播人设定位 120
5.4.4 直播间的商品类型 120
5.5 旅游类短视频账号的直播模式 121
5.5.1 旅游类短视频账号的用户分析 121
5.5.2 直播间的风格定位 122
5.5.3 直播间的主播人设定位 123
5.5.4 直播间的商品类型 124
5.6 生活类短视频账号的直播模式 125
5.6.1 生活类短视频账号的用户分析 125
5.6.2 直播间的风格定位 125
5.6.3 直播间的主播人设定位 126
5.6.4 直播间的商品类型 127
5.7 店铺类短视频账号的直播模式 127
5.7.1 店铺类短视频账号的用户分析 127
5.7.2 直播间的风格定位 128
5.7.3 直播间的主播人设定位 129
5.7.4 直播间的商品类型 129
5.8 运动类短视频账号的直播模式 130
5.8.1 运动类短视频账号的用户分析 131
5.8.2 直播间的风格定位 131
5.8.3 直播间的主播人设定位 131
5.8.4 直播间的商品类型 132
思考与练习 133
第6章 短视频与直播的推广 134
6.1 短视频与直播的推荐算法 134
6.1.1 平台的推荐逻辑 134
6.1.2 推荐算法的依据 137
6.2 引流短视频的自然推广策略 138
6.2.1 有关引流短视频的基本操作 138
6.2.2 引流短视频的互动引导 142
6.3 直播间的付费推广策略 144
6.3.1 日常直播的付费推广策略 144
6.3.2 活动直播的付费推广策略 150
思考与练习 155
第7章 短视频与直播的数据分析与优化 156
7.1 短视频与直播的数据分析 156
7.1.1 短视频的主要数据指标 157
7.1.2 直播的主要数据指标 159
7.1.3 直播运营的数据分析方法 162
7.2 直播运营的优化策略 163
7.2.1 引流方式优化 163
7.2.2 直播策略优化 168
7.2.3 商品优化 169
7.2.4 直播话术优化 171
7.2.5 互动环节优化 174
7.2.6 店铺口碑维护 176
思考与练习 179
第8章 短视频与直播的运营案例分析 180
8.1 美的小家电:家电品牌的短视频与直播运营 180
8.1.1 短视频的运营策略 181
8.1.2 直播间的运营特点 185
8.2 盒马:生鲜行业的短视频与直播运营 186
8.2.1 短视频的运营策略 187
8.2.2 直播间的运营特点 191
8.3 “秋叶大叔”:知识付费领域的短视频与直播运营 193
8.3.1 短视频的运营策略 193
8.3.2 直播间的运营特点 195
思考与练习 200

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作者介绍

同婉婷,深圳职业技术学院创新创业学院教研室主任,双创教育研究与培训中心主任。深圳市人社局特聘创业导师,国际劳工部组织 SYB 认证讲师、4D 卓越领导力执行师、百森商学院 IDT 创新领导力认证讲师。从2011年起,全程亲历深职院国家级、省级、市级等各类创新创业类重大建设项目,作为骨干成员深度参与深职院创新创业教育建设与改革。是国家级职业教育创新创业教育教学资源库核心建设成员,省教学成果一等奖核心团队成员,主编《初创团队组建与管理》等创新创业类教材5本,主持3门国家级资源库在线课程开发。

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