目　录

第 1章　动态标志的相关概念与发展　1
1.1　动态标志的概念、特点及作用　2
1.1.1　动态标志的概念　2
1.1.2　动态标志的多重特点与属性　3
1.2　动态标志设计与传统标志设计之间的关系　6
1.3　动态标志的发展　9
1.3.1　动态标志在国外发展现状　9
1.3.2　动态标志在国内发展现状　14
1.3.3　动态标志的多元化、个性化表现　17

第 2章　动态标志设计的原则与类型　19
2.1　动态标志的设计原则　20
2.2　动态标志的类型　24
2.2.1　影视媒体　24
2.2.2　网络媒体　28
2.2.3　手机及PDA媒体　33
2.2.4　软件界面中的动态标志　34
2.2.5　户外及公共空间媒体　35
2.2.6　移动交通上的媒体　35

第3章 动态标志静态造型设计　37
3.1　动态标志造型特性　38
3.1.1　独特性　38
3.1.2　象征性　38
3.1.3　动与静的统一性　39
3.2　标志基础造型元素及原理　39
3.2.1　点的运用 　39
3.2.2　线的运用　40
3.2.3　面的运用　41
3.2.4　体的运用　41
3.2.5　点、线、面的转化和综合运用　41
3.3　静态设计类型　42
3.3.1　具象图形创意手法　42
3.3.2　抽象图形创意手法　43
3.3.3　意象图形　44
3.3.4　文字图形表现手法　45

第4章　动态标志色彩设计　52
4.1　色彩设计原则　53
4.1.1　色彩对比与调和　54
4.1.2　色彩推移　56
4.1.3　色彩情感　57
4.1.4　动态标志色光表现特点　60
4.2　标准色与辅助色设计　62
4.2.1　色彩之间的关系　62
4.2.2　动态标志标准色设定　64
4.2.3　动态标志辅助色设定　67

第5章　动态标志运动创意设计　72
5.1　屏幕形象的运动属性　73
5.2　基于表现方式的标志运动设计　74
5.2.1　二维效果　74
5.2.2　三维效果　76
5.2.3　二维与三维综合表现效果　77
5.2.4　特效　78
5.2.5　绘画艺术效果　78
5.3　基于图形与结构的动态变化　80
5.3.1　分解-重组　80
5.3.2　空间转换　80
5.3.3　抽象-具象　81
5.4　基于镜头语言的标志运动设计　82
5.4.1　固定镜头　82
5.4.2　镜头运动　82
5.5　以音乐为导引的动态标志运动设计　82
5.6　动态标志分镜头设计　84
5.6.1　动态标志分镜头的概念　84
5.6.2　动态标志分镜头与影视、动画类分镜头的异同　85
5.7　动态标志制作　85
5.7.1　风格选择　86
5.7.2　音乐设计、软件选择与后期合成　89

参考文献　92