国际市场营销(双语版 第2版)

双语版;省级精品在线开放课程配套教材
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陈秀梅 (作者) 978-7-115-62476-5

关于本书的内容有任何问题,请联系 刘尉

1.省级精品在线开放课程配套教材
2.全面更新国际市场营销案例
3.融合最新市场营销理念和方法
4.融合数字营销内容
5.配有大量在线学习双语资源
6.融合价值教育,体现立德树人教学理念

内容摘要

本书以培养读者国际市场营销的职业能力为核心,以整个国际市场营销过程为教学主线,以英语为主要语言工具,融入最新的职业素养元素,强调“立德树人”与传承中国优秀传统文化的基本涵养,涵盖最新国际市场营销的知识与方法及与数字技术相关的新营销策略。全书共10 章,每章由学习目标、市场营销案例讨论、知识讲解、本章小结、课后练习、项目实训6部分组成。本书设置了“成德于行”职业素养栏目,并配有大量的微课、案例等双语数字资源,实现了“教、学、做、考”的线上与线下混合式教学模式。
本书可作为高等职业院校和应用型本科院校商务英语、跨境电子商务、国际经济与贸易、国际商务、国际金融等专业的教材,也可作为相关从业人员的参考书。

目录

Chapter 1 Creating Value with Customers:Marketing and International Marketing
第1章 与顾客共同创造价值:市场营销与国际市场营销
Learning Objectives学习目标
Marketing Case Discussion市场营销案例讨论
1.Market and Customer Needs市场与顾客需求
2.Creating Value with Customers与顾客共同创造价值
3.Understanding the International Marketing认识国际市场营销
Summary本章小结
Exercises课后练习
Project Practice实训项目

Chapter2 Understanding Customer Value:The Analysis of International Marketing Environments
第2章 理解顾客价值:分析国际市场营销环境
Learning Objectives学习目标
Marketing Case Discussion市场营销案例讨论
1.Introduction to the International Marketing Environment 国际市场营销环境概述
2.Macro environment Analysis宏观环境分析
3.Micro environment Analysis微观环境分析
Summary本章小结
Exercises课后练习
Project Practice实训项目

Chapter 3 Exploring Customer Value:International Marketing Research
第3章 挖掘顾客价值:国际市场调研
Learning Objectives学习目标
Marketing Case Discussion市场营销案例讨论
1.Introduction to Marketing Research市场营销调研概述
2.Methods of Marketing Research市场营销调研方法
Summary本章小结
Exercises课后练习
Project Practice实训项目

Chapter 4 Understanding Customer Value:Analysis of Buying Behaviour
第4章 读懂顾客价值:购买行为分析Learning Objectives学习目标
Marketing Case Discussion市场营销案例讨论
1.Analysing Consumer Markets分析消费者市场
2.Understanding the Buying Decision Process了解购买决策过程
3.Analysing Business Markets分析组织市场
Summary本章小结
Exercises课后练习
Project Practice实训项目

Chapter 5 Identifying Customer Value:Target Market Positioning
第5章 确定顾客价值:目标市场定位
Learning Objectives学习目标
Marketing Case Discussion市场营销案例讨论
1.Segmenting the Market细分市场
2.Targeting the Market瞄准目标市场
3.Positioning the Market定位市场
Summary本章小结
Exercises课后练习
Project Practice实训项目

Chapter 6 Building Customer Value:Products,Services,and Brands
第6章 创造顾客价值:产品、服务和品牌
Learning Objectives学习目标
Marketing Case Discussion市场营销案例讨论
1.Sorting out Product Attributes and Grouping Products整理产品属性及产品分组
2.Marketing through Product Life Cycle产品生命周期营销
3.Building a Brand建立品牌
4.Packaging Products包装产品
Summary本章小结
Exercises课后练习
Project Practice实训项目

Chapter 7 Obtaining Customer Value:Pricing a Product
第7章 获取顾客价值:产品定价
Learning Objectives学习目标
Marketing Case Discussion市场营销案例讨论
1.Setting Prices for Products设定产品定价
2.Determining the Pricing Strategy确定定价策略
Summary本章小结
Exercises课后练习
Project Practice实训项目

Chapter 8 Delivering Customer Value:Marketing Channels
第8章 传递顾客价值:营销渠道
Learning Objectives学习目标
Marketing Case Discussion市场营销案例讨论
1.Building the Supply Chain and Marketing Distribution 建立供应链与分销渠道
2.Manging Marketing Logistics and Distribution Channels管理营销物流与分销渠道
3.Intermediaries中间商
Summary本章小结
Exercises课后练习
Project Practice实训项目

Chapter 9 Spreading Customer Value:Promotion Strategy
第9章 传播顾客价值:促销策略
Learning Objectives学习目标
Marketing Case Discussion市场营销案例讨论
1.Promotion and Promotional Mix促销与促销组合
2.Advertising广告
3.Sales Promotion,Personal Selling,and Public Relations 营业推广、人员推销与公共关系
Summary本章小结
Exercises课后练习
Project Practice实训项目

Chapter 10 Engaging Customers in Marketing:New Marketing Strategies in Digital Economy
第10章 顾客参与营销:数字经济中的新营销策略
Learning Objectives学习目标
Marketing Case Discussion市场营销案例讨论
1.Understanding Digital Marketing and Social Media Marketing了解数字营销和社交媒体营销
2.Conducting Content Marketing开展内容营销
Summary本章小结
Exercises课后练习
Project Practice实训项目

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作者介绍

陈秀梅,广州番禺职业技术学院旅游商务学院,副教授,商务英语教研室主任,主要研究领域:创新管理,高职教育。主编教材与专著共5部,其中十三五规划教材1部;主持省级精品在线开放课程1门;主持省市级课题4项,参与10余项;发表核心论文3篇。获得广东省教学能力比赛三等奖1项,指导学生获得国家级、省级以上奖项多项。

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