新媒体广告设计

掌握新媒体时代广告传播的特点才能更近准地实现营销和推广
分享 推荐 1 收藏 8 阅读 567
柳冰蕊 夏镇杰 韩江月 (主编)

关于本书的内容有任何问题,请联系 楼雪樵

1.关注新媒体广告与传统媒体广告的区别和特点,从文案、色彩、字体、图形和版面几个方面,具体阐述新媒体广告的具体设计形式和表现形式。
2.本书最后一章列举了微信公众号、微博、H5和短视频等不同平台的新媒体广告特点、形式、设计特点及优化方法,并对案例进行了赏析。
3.本书提供了大量实用、符合现代生活的案例,并通过四色呈现,具有视觉冲击力,体验感好。
4.本书提供配套教学大纲、教学课件,适合老师教学。

内容摘要

  在充斥着碎片信息、用户注意力稀缺的新媒体时代,通过广告创意设计吸引用户关注是新媒体广告从业人员必备的能力与素质。本书通过理论讲解与案例分析相辅相成的编写模式,详细介绍了新媒体广告设计的理念与方法,内容包括认识新媒体广告、新媒体广告文案撰写、新媒体广告色彩设计、新媒体广告字体设计、新媒体广告图形设计、新媒体广告版面编排及新媒体广告设计实战等。
  本书内容新颖、案例丰富,既适合作为高等院校广告设计、新媒体等相关专业的教学用书,也适合在各大新媒体平台从事设计、推广、营销工作的新媒体广告设计人员、运营人员等阅读、学习。

目录

第1章 新媒体广告:新媒体时代的新营销 1
1.1 广告与网络广告 2
1.1.1 广告的定义和分类 2
1.1.2 广告的构成要素 6
1.1.3 网络广告的定义和优势 6
1.1.4 网络广告的主要形式 8
1.2 新媒体与新媒体广告 10
1.2.1 新媒体的界定 10
1.2.2 新媒体广告的表现形态 10
1.2.3 新媒体时代广告传播的特点 15
1.3 新媒体广告设计 17
1.3.1 新媒体时代广告活动的新思路 18
1.3.2 新媒体广告设计的特点 19
1.3.3 新媒体广告设计的表现方式 20
1.3.4 新媒体广告设计创意的方法 22
1.3.5 新媒体广告设计应该遵循的法律规范 23
【课后习题】 24
第2章 新媒体广告文案撰写:增强广告说服力与影响力的关键 26
2.1 广告文案与新媒体广告文案 27
2.1.1 什么是广告文案 27
2.1.2 新媒体广告文案传播的特点 27
2.1.3 新媒体广告文案常见的类型 29
2.2 增强新媒体广告文案的吸引力 30
2.2.1 创作与“我”相关的内容 31
2.2.2 运用对比,制造反差 33
2.3 制造广告文案的代入感 34
2.3.1 选择合适的代入角色 34
2.3.2 营造调动感官的画面感 35
2.3.3 用情怀引起用户共鸣 35
2.3.4 讲故事,创造故事感 36
2.3.5 设置问题,引发用户思考或回忆 38
2.3.6 制造悬念,激发用户好奇心 38
2.4 提炼极具感染力的一句话广告文案 39
2.4.1 提炼一句话文案的基本法则 39
2.4.2 提炼一句话广告文案的思维方法 41
【课后习题】 43
第3章 新媒体广告色彩设计:提升广告画面的视觉张力 45
3.1 色彩基础知识 46
3.1.1 色彩三要素 46
3.1.2 色相环上的色彩关系 47
3.1.3 色彩的性格和象征意义 50
3.2 色彩在新媒体广告设计中的运用 52
3.2.1 色彩在广告视觉传达中的作用 53
3.2.2 色彩在新媒体广告设计中的配置结构 54
3.2.3 色彩在新媒体广告设计中运用的基本法则 57
3.2.4 新媒体广告设计中色彩搭配的基本原则 58
3.2.5 新媒体广告设计中的配色规律 59
【课后习题】 63
第4章 新媒体广告字体设计:制作极具艺术感的文字效果 65
4.1 新媒体环境中文字设计概述 66
4.1.1 字体在新媒体环境中运用的特点 66
4.1.2 新媒体环境中字体设计的特点 67
4.2 新媒体广告中字体的选择 67
4.2.1 根据广告主题选择字体类型 68
4.2.2 新媒体广告中字体的风格类型 73
4.3 新媒体广告中字体的创意设计 78
4.3.1 字体创意设计的基本原则 78
4.3.2 字体创意设计的方法 80
4.3.3 提高创意字体的设计感 83
【课后习题】 88
第5章 新媒体广告图形设计:丰富广告信息的表现形式 89
5.1 新媒体广告图形设计概述 90
5.1.1 新媒体广告图形设计的作用 90
5.1.2 新媒体广告图形的类型 92
5.1.3 新媒体广告图形设计的基本原则 94
5.2 新媒体广告创意图形的设计 96
5.2.1 创意图形设计的原则 96
5.2.2 创意图形的设计方法 98
5.2.3 创意图形运用的基本原则 100
【课后习题】 103
第6章 新媒体广告版面编排:对视觉元素进行艺术化的排列组合 104
6.1 新媒体广告版面的视觉流程设计 105
6.1.1 视觉流程的构成要素 105
6.1.2 视觉流程设计的基本原则 109
6.1.3 视觉流程设计的常见类型 111
6.2 新媒体广告版面中元素的编排 117
6.2.1 新媒体广告版面中图形元素的编排 117
6.2.2 新媒体广告版面中文字元素的编排 121
6.3 新媒体广告版面的编排 122
6.3.1 新媒体广告版面编排的主要类型 122
6.3.2 新媒体广告版面编排的基本原则 126
6.3.3 新媒体广告版面编排的形式美构成法则 127
6.3.4 常见的新媒体广告版面编排方法 131
6.3.5 设计元素丰富但不杂乱的版面设计方法 132
【课后习题】 134
第7章 新媒体广告设计实战:典型的新媒体广告设计 135
7.1 微信公众号软文广告设计 136
7.1.1 拟定具有吸引力的标题 136
7.1.2 撰写公众号软文广告文案 137
7.1.3 提升公众号软文广告版面的美观度 141
7.1.4 经典微信公众号软文广告案例赏析 142
7.2 微博广告设计 144
7.2.1 精心设计微博账号形象 144
7.2.2 微博广告文案的写作 145
7.2.3 微博广告营销创意策略 149
7.2.4 经典微博广告案例赏析 151
7.3 H5广告页面设计 153
7.3.1 选择合适的H5页面风格 153
7.3.2 提升H5页面营销性 156
7.3.3 H5广告文案的撰写与排版 159
7.3.4 经典H5广告案例赏析 162
7.4 短视频广告设计 163
7.4.1 选择合适的短视频广告展现形式 163
7.4.2 故事型广告在短视频中的应用 166
7.4.3 做好短视频广告封面设计 168
7.4.4 为短视频广告设置标题 169
7.4.5 经典短视频广告案例赏析 170
【课后习题】 172

读者评论

赶紧抢沙发哦!

我要评论

作者介绍

柳冰蕊,任职于重庆大学城市科技学院艺术学院,讲师,教授课程:图形创意、交互设计、插画设计等。 主要成果: 主持《羌族释比图经<刷勒日>的图形信息传达研究》项目 参与编著《中国少数民族设计全集——羌族卷》 以第一作者发表《民族服饰图形符号意义》《羌族传统美食中的设计文化》《网络与新媒体专业下的设计美学》等论文。

相关技术

推荐用户

相关图书

  • 新媒体写作

    胡森林

    本书结合新的传受环境和新的传播形态,围绕网络与新媒体从业人才的培养目标,全面讲述新媒体写作的思维和技能。全书分...

    ¥39.80
  • 新媒体文案创作与传播(第2版 视频指导版)

    叶小鱼 勾俊伟

    本书共分3篇。 第1篇是新媒体文案基础,主要讲述了新媒体文案概述; 第2篇是新媒体文案创意实务,主...

    ¥49.80
  • 新媒体营销与运营(慕课版)

    乔辉 麻天骁

    本书在讲解新媒体营销及其十大模式、新媒体运营及其九大模块的基础上,系统地介绍了新媒体编辑必备的实战技能、微博营...

    ¥49.80
  • 短视频运营与案例分析(微课版)

    侯德林

    随着短视频生态的日渐成熟,短视频的运营与玩法越来越多样化,短视频带来的巨大影响力还在持续发酵。本书从短视频基础...

    ¥42.00
  • 直播营销与运营(微课版)

    徐骏骅 陈郁青 宋文正

    当前,直播凭借娱乐化的传播方式、场景化的营销、与观看者的即时互动等特点和优势,已经成为一种炙手可热的营销渠道。...

    ¥49.80
联系客服
联系客服
人邮微信
人邮微信
微信二维码
返回顶部
返回顶部