项目一　新媒体推广网络调研　1
教学目标　1
思维导图　2
课前自学　 2
一、用户调研　2
二、产品调研　9
三、热点调研　15
自学自测　19
课中实训　 21
实训准备　21
实训一 用户调研　23
实训二 产品调研　29
实训三 热点调研　32
实训项目评价　36
课后提升　 37
案例1 产品分析报告：从“得到”看知识付费产品战略　37
案例2 竞品分析：作业帮vs小猿搜题　38
项目二　图文推广　41
教学目标　41
思维导图　42
课前自学　 42
一、图文推广认知　42
二、图文推广构思　46
三、图文推广内容编辑　50
四、图文推广日常运营　56
自学自测　59
课中实训　 63
实训准备　63
实训一 图文推广认知　64
实训二 图文推广构思　69
实训三 图文推广内容
编辑　72
实训四 图文推广日常运营　80
实训项目评价　83
课后提升　 85
案例1 条漫营销优势解读　85
案例2 “步履不停”品牌文案分析　86
项目三　短视频推广　89
教学目标　89
思维导图　90
课前自学　 91
一、认知短视频　91
二、短视频策划　92
三、短视频拍摄　95
四、短视频制作　100
五、短视频运营推广　105
自学自测　109
课中实训　 111
实训准备　 111
实训一 短视频认知　 112
实训二 短视频策划与设计　 114
实训三 短视频拍摄与制作　 117
实训四 短视频运营推广　120
实训项目评价　124
课后提升　 127
案例1 企业短视频营销的四大技巧　127
案例2 欧莱雅品牌抖音达人营销案例　128
项目四　 网络广告推广　131
教学目标　131
思维导图　132
课前自学　 133
一、网络广告认知　133
二、网络广告策划　140
三、网络广告设计与制作　146
四、网络广告投放　153
自学自测　160
课中实训　 163
实训准备　163
实训一 网络广告认知　164
实训二 网络广告策划　168
实训三 网络广告设计与制作　170
实训四 微信信息流广告投放　172
实训项目评价　174
课后提升　 177
案例1 小罐茶信息流广告投放案例　177
案例2 半亩花田快手广告投放案例　179