目　录

第 1章　广告的基本知识　1
1.1　广告的概念　2
1.2　广告的设计要素　2
1.2.1　广告文字　2
1.2.2　广告图形　2
1.2.3　广告商标　3
1.2.4　广告色彩　3
1.3　广告的分类　4
1.3.1　按目的和性质分类　4
1.3.2　按广告媒体的种类分类　5
1.4　广告的创意表现　6
1.4.1　广告图形创意　6
1.4.2　广告文案创意　6
1.4.3　广告情感创意　7
1.5　广告的编排设计　7
1.5.1　广告的编排原则　7
1.5.2　广告的编排形式　9
1.6　广告的设计流程　12
1.6.1　市场调查　12
1.6.2　目标定位　13
1.6.3　创意构思　13
1.6.4　深入完善　13
1.6.5　制作发布　13
1.7　常用设计软件介绍　14
1.7.1　图像处理软件Photoshop　14
1.7.2　矢量绘图软件Illustrator　14
1.7.3　矢量绘图排版软件CorelDRAW　15
1.7.4　专业排版软件InDesign　15

第 2章　报纸广告　16
2.1　报纸广告概述　17
2.1.1　报纸广告的特点　17
2.1.2　报纸广告的优势　18
2.1.3　报纸广告的设计要领　18
2.2　笔记本电脑广告　19
2.2.1　案例分析　19
2.2.2　设计理念　19
2.2.3　操作步骤　20
2.3　房地产广告　27
2.3.1　案例分析　27
2.3.2　设计理念　28
2.3.3　操作步骤　28
2.4　汽车广告　33
2.4.1　案例分析　33
2.4.2　设计理念　33
2.4.3　操作步骤　33
2.5　冰箱广告　39
2.5.1　案例分析　39
2.5.2　设计理念　39
2.5.3　操作步骤　40
2.6　首饰广告　50
2.6.1　案例分析　50
2.6.2　设计理念　50
2.6.3　操作步骤　50
2.7　吸尘器广告　59
2.7.1　案例分析　59
2.7.2　设计理念　59
2.7.3　操作步骤　59
课堂练习——橙汁广告　70
课后习题——手机广告　70

第3章　杂志广告　71
3.1　杂志广告的基础知识　72
3.1.1　杂志广告的特点　72
3.1.2　杂志广告的优势　72
3.1.3　杂志广告的设计要领　72
3.2　手表广告　73
3.2.1　案例分析　73
3.2.2　设计理念　74
3.2.3　操作步骤　74
3.3　摄像机广告　79
3.3.1　案例分析　79
3.3.2　设计理念　80
3.3.3　操作步骤　80
3.4　香水广告　85
3.4.1　案例分析　85
3.4.2　设计理念　85
3.4.3　操作步骤　85
3.5　洗衣机广告　91
3.5.1　案例分析　91
3.5.2　设计理念　91
3.5.3　操作步骤　91
3.6　音乐会广告　97
3.6.1　案例分析　97
3.6.2　设计理念　97
3.6.3　操作步骤　98
3.7　剃须刀广告　103
3.7.1　案例分析　103
3.7.2　设计理念　104
3.7.3　操作步骤　104
课堂练习——节日促销广告　112
课后习题——咖啡广告　112

第4章　招贴广告　113
4.1　招贴广告的基础知识　114
4.1.1　招贴广告的作用　114
4.1.2　提高受众关注度的方法　115
4.1.3　招贴广告的设计要领　115
4.2　文物鉴赏会广告　116
4.2.1　案例分析　116
4.2.2　设计理念　116
4.2.3　操作步骤　116
4.3　舞蹈大赛广告　122
4.3.1　案例分析　122
4.3.2　设计理念　122
4.3.3　操作步骤　122
4.4　空调广告　131
4.4.1　案例分析　131
4.4.2　设计理念　131
4.4.3　操作步骤　131
4.5　流行音乐会广告　136
4.5.1　案例分析　136
4.5.2　设计理念　136
4.5.3　操作步骤　136
4.6　汉堡广告　142
4.6.1　案例分析　142
4.6.2　设计理念　143
4.6.3　操作步骤　143
4.7　小家电广告　154
4.7.1　案例分析　154
4.7.2　设计理念　154
4.7.3　操作步骤　154
课堂练习——白酒广告　163
课后习题——咖啡店广告　164

第5章　DM直邮广告　165
5.1　DM直邮广告的基础知识　166
5.1.1　DM直邮广告的特点　166
5.1.2　DM直邮广告的传播方式　166
5.1.3　DM直邮广告的设计要领　167
5.2　辞典广告　167
5.2.1　案例分析　167
5.2.2　设计理念　168
5.2.3　操作步骤　168
5.3　婴儿食品广告　174
5.3.1　案例分析　174
5.3.2　设计理念　175
5.3.3　操作步骤　175
5.4　茶叶广告　183
5.4.1　案例分析　183
5.4.2　设计理念　183
5.4.3　操作步骤　183
5.5　购物节广告　190
5.5.1　案例分析　190
5.5.2　设计理念　191
5.5.3　操作步骤　191
5.6　宠物食品广告　197
5.6.1　案例分析　197
5.6.2　设计理念　197
5.6.3　操作步骤　197
5.7　旅游广告　204
5.7.1　案例分析　204
5.7.2　设计理念　205
5.7.3　操作步骤　205
课堂练习——楼盘销售广告　212
课后习题——防盗门广告　213

第6章　网络广告　214
6.1　网络广告的基础知识　215
6.1.1　网络广告的表现形式　215
6.1.2　网络广告的设计要领　217
6.1.3　网络广告设计中的注意事项　217
6.2　数码相机广告　217
6.2.1　案例分析　217
6.2.2　设计理念　217
6.2.3　操作步骤　218
6.3　面包广告　221
6.3.1　案例分析　221
6.3.2　设计理念　222
6.3.3　操作步骤　222
6.4　豆浆机广告　228
6.4.1　案例分析　228
6.4.2　设计理念　228
6.4.3　操作步骤　228
6.5　平板电脑广告　233
6.5.1　案例分析　233
6.5.2　设计理念　233
6.5.3　操作步骤　233
6.6　现代家居广告　236
6.6.1　案例分析　236
6.6.2　设计理念　237
6.6.3　操作步骤　237
6.7　电子狗广告　243
6.7.1　案例分析　243
6.7.2　设计理念　243
6.7.3　操作步骤　243
课堂练习——时尚女鞋广告　252
课后习题——葡萄酒广告　253

第7章　户外广告　254
7.1　户外广告的基础知识　255
7.1.1　户外广告的特点　255
7.1.2　户外广告的媒体形式　256
7.1.3　户外广告的设计要领　258
7.2　电视机广告　258
7.2.1　案例分析　258
7.2.2　设计理念　258
7.2.3　操作步骤　258
7.3　百货庆典广告　264
7.3.1　案例分析　264
7.3.2　设计理念　264
7.3.3　操作步骤　264
7.4　MP4音乐播放器广告　273
7.4.1　案例分析　273
7.4.2　设计理念　273
7.4.3　操作步骤　274
7.5　酒吧广告　280
7.5.1　案例分析　280
7.5.2　设计理念　280
7.5.3　操作步骤　280
7.6　汽车广告　288
7.6.1　案例分析　288
7.6.2　设计理念　288
7.6.3　操作步骤　288
7.7　航空广告　295
7.7.1　案例分析　295
7.7.2　设计理念　295
7.7.3　操作步骤　296
课堂练习——饮品店广告　301
课后习题——戒指广告　301

第8章　广告的后期输出　302
8.1　输出分辨率　303
8.2　存储格式　303
8.3　色彩设置　303
8.4　印前注意事项　304