第1章　广告的基本知识　1　
1.1　广告的概念　2
1.2　广告的设计要素　2
1.2.1　广告文字　2
1.2.2　广告图形　2
1.2.3　广告商标　3
1.2.4　广告色彩　3
1.3　广告的分类　4
1.3.1　按目的和性质分类　4
1．公益广告　4
2．文体广告　4
3．商品广告　5
4．形象广告　5
1.3.2　按广告媒体的种类分类　5
1．音响广告　5
2．平面广告　5
3．立体广告　5
1.4　广告的创意表现　5
1.4.1　广告图形创意　6
1.4.2　广告文案创意　6
1.4.3　广告情感创意　6
1.5　广告的编排设计　7
1.5.1　广告的编排原则　7
1．突出主体，引人注目　7
2．注重整体，和谐统一　7
3．树立形象，展示个性　8
1.5.2　广告的编排方式　8
1．上下分割　8
2．左右分割　8
3．斜向分割　9
4．以中心为重点的编排　9
5．“L”型的编排构图　10
6．三角形编排　10
7．重复编排　10
8．并置编排　11
9．包围编排　11
1.6　广告的设计流程　12
1.6.1　市场调查　12
1．产品分析　12
2．消费者分析　12
3．市场环境分析　12
1.6.2　目标定位　12
1.6.3　创意构思　12
1.6.4　深入完善　12
1.6.5　制作发布　13
1.7　常用设计软件介绍　13
1.7.1　图像处理软件Photoshop　13
1.7.2　矢量绘图软件Illustrator　13
1.7.3　矢量绘图排版软件CorelDRAW　14
1.7.4　专业排版软件InDesign　14
第2章　报纸广告　15
2.1　报纸广告概述　16
2.1.1　报纸广告的特点　16
1．广泛性　16
2．快速性　16
3．连续性　16
4．经济性　17
5．针对性　17
6．突出性　17
2.1.2　报纸广告的优势　17
1．受众广泛　17
2．传播速度快　17
3．信息量大　17
4．重复性　17
2.1.3　报纸广告的设计要领　17
1．简洁易懂　17
2．注重文字的设计　17
3．合理利用版面　18
2.2　笔记本电脑广告设计　18
2.2.1　案例分析　18
2.2.2　设计理念　18
2.2.3　操作步骤　19
Photoshop应用　19
1．制作笔记本电脑广告底图　19
CorelDRAW应用　22
2．添加广告标语　22
3．添加商标和其他文字　23
2.3　轻怡房地产广告设计　25
2.3.1　案例分析　25
2.3.2　设计理念　25
2.3.3　操作步骤　26
Photoshop应用　26
1．制作轻怡房地产广告底图　26
CorelDRAW应用　27
2．添加广告标题和商标　27
2.4　食品广告设计　31
2.4.1　案例分析　31
2.4.2　设计理念　31
2.4.3　操作步骤　31
Photoshop应用　31
1．制作食品广告底图　31
CorelDRAW应用　32
2．添加并编辑标题文字　32
2.5　冰箱广告设计　35
2.5.1　案例分析　35
2.5.2　设计理念　35
2.5.3　操作步骤　36
Photoshop应用　36
1．制作冰箱广告底图　36
CorelDRAW应用　38
2．添加宣传性文字　38
2.6　首饰广告设计　41
2.6.1　案例分析　41
2.6.2　设计理念　41
2.6.3　操作步骤　41
Photoshop应用　41
1．制作首饰广告底图　41
CorelDRAW应用　43
2．添加广告语　43
3．添加其他相关信息　44
2.7　手机广告设计　46
2.7.1　案例分析　46
2.7.2　设计理念　46
2.7.3　操作步骤　47
Photoshop应用　47
1．制作手机广告底图　47
CorelDRAW应用　49
2．添加广告文字和优惠券　49
3．添加抢购信息　53
2.8　课堂练习——汽车广告设计　54
2.9　课后习题——吸尘器广告设计　55
第3章　杂志广告　56
3.1　杂志广告的基础知识　57
3.1.1　杂志广告的特点　57
3.1.2　杂志广告的优势　57
1．特定的受众　57
2．阅读频率高　57
3．图片精美　57
3.1.3　杂志广告的设计要领　57
1．主题形象明确清晰　57
2．版面分割结构合理　58
3．风格统一，色彩柔和　58
3.2　电视机广告设计　58
3.2.1　案例分析　58
3.2.2　设计理念　58
3.2.3　操作步骤　59
Photoshop应用　59
1．制作电视机广告底图　59
CorelDRAW应用　61
2．制作广告标题　61
3.3　照相机广告设计　65
3.3.1　案例分析　65
3.3.2　设计理念　65
3.3.3　操作步骤　65
Photoshop应用　65
1．制作照相机广告底图　65
CorelDRAW应用　68
2．添加广告标题　68
3.4　香水广告设计　71
3.4.1　案例分析　71
3.4.2　设计理念　71
3.4.3　操作步骤　72
Photoshop应用　72
1．制作香水广告底图　72
CorelDRAW应用　75
2．添加内容文字　75
3.5　洗衣机广告设计　77
3.5.1　案例分析　77
3.5.2　设计理念　77
3.5.3　操作步骤　77
Photoshop应用　77
1．制作洗衣机广告底图　77
CorelDRAW应用　79
2．添加功能文字　79
3.6　音乐会广告设计　81
3.6.1　案例分析　81
3.6.2　设计理念　81
3.6.3　操作步骤　81
Photoshop应用　81
1．制作音乐会广告底图　81
CorelDRAW应用　83
2．添加标题　83
3．添加内容文字　86
3.7　节日促销广告设计　90
3.7.1　案例分析　90
3.7.2　设计理念　90
3.7.3　操作步骤　90
Photoshop应用　90
1．制作节目促销广告底图　90
CorelDRAW应用　92
2．添加并编辑标题文字　92
3．制作促销标签　95
3.8　课堂练习——剃须刀广告设计　98
3.9　课后习题——手表广告设计　98
第4章　招贴广告　99
4.1　招贴广告的基础知识　100
4.1.1　招贴广告的作用　100
1．传播信息　100
2．有利于视觉形象传达　100
3．刺激需求　100
4．审美作用　100
4.1.2　提高受众关注度的方法　101
1．色彩　101
2．创意　101
3．图片　101
4．文字　101
4.1.3　招贴广告的设计要领　101
4.2　文物博览会广告设计　102
4.2.1　案例分析　102
4.2.2　设计理念　102
4.2.3　操作步骤　102
Photoshop应用　102
1．合成背景图像　102
CorelDRAW应用　103
2．添加并编辑标题文字　103
3．添加介绍性文字　106
4.3　舞蹈大赛广告设计　108
4.3.1　案例分析　108
4.3.2　设计理念　108
4.3.3　操作步骤　108
Photoshop应用　108
1．制作背景效果　108
CorelDRAW应用　113
2．添加报名信息　113
4.4　公益环保广告设计　117
4.4.1　案例分析　117
4.4.2　设计理念　117
4.4.3　操作步骤　118
Photoshop应用　118
1．制作背景效果　118
CorelDRAW应用　119
2．添加并编辑标题文字　119
3．添加宣传性文字　122
4.5　音乐演唱会广告设计　125
4.5.1　案例分析　125
4.5.2　设计理念　125
4.5.3　操作步骤　125
Photoshop应用　125
1．合成背景图像　125
CorelDRAW应用　128
2．添加标题文字　128
3．添加订票信息　130
4.6　汉堡广告设计　133
4.6.1　案例分析　133
4.6.2　设计理念　133
4.6.3　操作步骤　134
Photoshop应用　134
1．制作背景图形　134
CorelDRAW应用　135
2．制作标题文字　135
3．制作汉堡品类　138
4.7　篮球赛广告设计　141
4.7.1　案例分析　141
4.7.2　设计理念　142
4.7.3　操作步骤　142
Photoshop应用　142
1．制作背景图像　142
CorelDRAW应用　146
2．添加广告标题　146
4.8　课堂练习——冰淇淋广告设计　149
4.9　课后习题——咖啡店广告设计　149
第5章　DM广告　150
5.1　DM广告的基础知识　151
5.1.1　DM广告的特点　151
1．范围广　151
2．形式多样　151
3．自由度高　151
5.1.2　DM广告的传播方式　151
5.1.3　DM广告的设计要领　151
1．易读易懂　151
2．新奇独特　151
3．明确对象　152
5.2　辞典广告设计　152
5.2.1　案例分析　152
5.2.2　设计理念　152
5.2.3　操作步骤　153
Photoshop应用　153
1．制作背景效果　153
2．制作辞典效果　157
CorelDRAW应用　161
3．添加并编辑标题文字　161
5.3　婴儿食品广告设计　164
5.3.1　案例分析　164
5.3.2　设计理念　164
5.3.3　操作步骤　165
CorelDRAW应用　165
1．制作产品名称　165
2．添加介绍性文字　167
5.4　茶叶广告设计　170
5.4.1　案例分析　170
5.4.2　设计理念　170
5.4.3　操作步骤　170
Photoshop应用　170
1．制作背景图　170
CorelDRAW应用　172
2．添加并编辑标题文字　172
3．置入并编辑图片　174
5.5　购物节广告设计　178
5.5.1　案例分析　178
5.5.2　设计理念　178
5.5.3　操作步骤　178
Photoshop应用　178
1．制作背景图　178
CorelDRAW应用　180
2．制作价格标签　180
3．添加活动信息　184
5.6　宠物食品广告设计　185
5.6.1　案例分析　185
5.6.2　设计理念　185
5.6.3　操作步骤　186
Photoshop应用　186
1．制作背景图　186
CorelDRAW应用　190
2．添加并编辑标题文字　190
5.7　旅游广告设计　194
5.7.1　案例分析　194
5.7.2　设计理念　194
5.7.3　操作步骤　194
Photoshop应用　194
1．绘制背景图像　194
CorelDRAW应用　197
2．添加标题文字　197
3．添加其他相关信息　199
5.8　课堂练习——红酒广告设计　202
5.9　课后习题——防盗门广告设计　203
第6章　网络广告　204
6.1　网络广告的基础知识　205
6.1.1　网络广告的表现形式　205
1．旗帜广告　205
2．按钮广告　205
3．主页广告　205
4．分类广告　206
5．文字广告　206
6．电子邮件广告　207
6.1.2　网络广告的设计要领　207
6.1.3　网络广告设计中的注意事项　207
6.2　摄像机广告设计　207
6.2.1　案例分析　207
6.2.2　设计理念　207
6.2.3　操作步骤　208
Photoshop应用　208
1．合成背景图像　208
CorelDRAW应用　210
2．添加广告主题　210
3．添加促销信息　212
6.3　女装广告设计　215
6.3.1　案例分析　215
6.3.2　设计理念　215
6.3.3　操作步骤　215
Photoshop应用　215
1．制作女装广告底图　215
CorelDRAW应用　217
2．添加标题文字　217
6.4　箱包广告设计　220
6.4.1　案例分析　220
6.4.2　设计理念　220
6.4.3　操作步骤　221
Photoshop应用　221
1．制作背景效果　221
CorelDRAW应用　223
2．添加优惠信息　223
6.5　时尚女鞋广告设计　225
6.5.1　案例分析　225
6.5.2　设计理念　225
6.5.3　操作步骤　226
Photoshop应用　226
1．制作时尚女鞋广告底图　226
CorelDRAW应用　229
2．添加介绍性文字　229
6.6　现代家居广告设计　232
6.6.1　案例分析　232
6.6.2　设计理念　232
6.6.3　操作步骤　232
Photoshop应用　232
1．制作现代家居广告底图　232
CorelDRAW应用　234
2．添加活动信息　234
6.7　化妆品广告设计　236
6.7.1　案例分析　236
6.7.2　设计理念　236
6.7.3　操作步骤　237
Photoshop应用　237
1．合成背景图像　237
CorelDRAW应用　239
2．添加产品介绍文字　239
6.8　课堂练习——电商购物广告设计　242
6.9　课后习题——洗衣液广告设计　242
第7章　户外广告　243
7.1　户外广告的基础知识　244
7.1.1　户外广告的特点　244
1．独特性　244
2．提示性　244
3．简洁性　244
7.1.2　户外广告的媒体形式　245
1．路牌广告　245
2．霓虹灯广告　245
3．公共交通类广告　245
4．灯箱广告　246
5．其他户外广告　246
7.1.3　户外广告的设计要领　246
7.2　啤酒广告设计　247
7.2.1　案例分析　247
7.2.2　设计理念　247
7.2.3　操作步骤　247
Photoshop应用　247
1．合成背景图像　247
CorelDRAW应用　250
2．添加并编辑标题文字　250
7.3　百货庆典广告设计　255
7.3.1　案例分析　255
7.3.2　设计理念　255
7.3.3　操作步骤　255
Photoshop应用　255
1．合成背景图像　255
CorelDRAW应用　257
2．添加并编辑标题文字　257
7.4　太阳镜广告设计　261
7.4.1　案例分析　261
7.4.2　设计理念　261
7.4.3　操作步骤　261
Photoshop应用　261
1．合成背景图像　261
CorelDRAW应用　266
2．添加并编辑标题文字　266
7.5　玩具广告设计　270
7.5.1　案例分析　270
7.5.2　设计理念　270
7.5.3　操作步骤　271
Photoshop应用　271
1．合成广告底图　271
CorelDRAW应用　273
2．添加并编辑标题文字　273
3．添加活动信息　275
7.6　牛奶广告设计　278
7.6.1　案例分析　278
7.6.2　设计理念　278
7.6.3　操作步骤　278
Photoshop应用　278
1．合成背景图像　278
CorelDRAW应用　281
2．添加并编辑标题文字　281
7.7　航空广告设计　285
7.7.1　案例分析　285
7.7.2　设计理念　285
7.7.3　操作步骤　285
Photoshop应用　285
1．制作背景效果　285
CorelDRAW应用　289
2．绘制标志图形　289
7.8　课堂练习——饮品广告设计　291
7.9　课后习题——盛合家地产广告设计　291
第8章　广告的后期输出　292
8.1　输出分辨率　293
8.2　存储格式　293
8.3　色彩设置　293
8.4　印前注意事项　294
8.4.1　印前校对　294
8.4.2　备份保存　294
8.4.3　调整颜色　294
8.4.4　确定打印尺寸　294