第1章 　认识新媒体视觉营销 ……………………………………………… 1
1.1　新媒体视觉营销概述 ……………… 1
1.1.1 什么是新媒体 ……………………… 2
1.1.2 什么是视觉营销 ………………… 3
1.1.3 新媒体环境下的视觉表现趋势 ……………………………………………… 5
1.1.4 视觉营销的价值 ………………… 14
1.1.5 新媒体视觉营销的体现 …… 16
1.1.6 新媒体视觉营销的准则 …… 23
1.2　新媒体视觉营销的思维 ……… 24
1.2.1 设计思维 …………………………… 24
1.2.2 运营思维 …………………………… 25
1.2.3 商品营销思维 …………………… 26
1.3　做好视觉营销的准备 …………… 26
1.3.1 明确营销目的 …………………… 26
1.3.2 确定目标受众群体 ………… 28
1.3.3 定位视觉形象 …………………… 29
1.3.4 制订营销战术 …………………… 30
1.4　拓展阅读 …………………………………… 32
1.5　课后练习 …………………………………… 33
第2章 　新媒体视觉营销的基本原则 ………………… 34
2.1　了解受众的需求 ……………………… 35
2.1.1 受众的属性和行为 ………… 35
2.1.2 受众的认知心理 ……………… 39
2.1.3 受众的心理需求 ……………… 40
2.2　掌握视觉设计的原则 …………… 44
2.2.1 平衡与对称 ……………………… 44
2.2.2 对比与和谐 ……………………… 47
2.2.3 主从与重心 ……………………… 48
2.2.4 节奏与韵律 ……………………… 59
2.2.5 比例与尺度 ……………………… 50
2.2.6 空白与虚实 ……………………… 52
2.3　准确传达视觉营销 ………………… 55
2.3.1 视觉信息的传达要有顺序 … 55
2.3.2 视觉信息传达层级要分明 … 56
2.3.3 视觉焦点要明确 ………………… 59
2.4　具备视觉营销创意...........................60
2.4.1 视觉营销的商品创意 ……… 60
2.4.2 视觉营销的活动创意 ……… 62
2.4.3 视觉营销的创意设计方法 … 64
2.5　拓展阅读 …………………………………… 68
2.6　课后练习 …………………………………… 69
第3章 　新媒体视觉营销的基本要素 ………………… 71
3.1　视觉设计要素 ………………………… 72
3.1.1 点 ………………………………………… 72
3.1.2 线 ………………………………………… 74
3.1.3 面 ………………………………………… 76
3.2　视觉表现要素 ………………………… 77
3.2.1 色彩 …………………………………… 77
3.2.2 文字 …………………………………… 83
3.2.3 图片 …………………………………… 85
3.2.4 版式 …………………………………… 88
3.3　视觉交互要素 ………………………… 92
3.3.1 动图 …………………………………… 92
3.3.2 视频 …………………………………… 94
3.3.3 信息图表 …………………………… 99
3.3.4 H5 …………………………………… 101
3.4　品牌营销要素......................................103
3.4.1 品牌与视觉营销的关系 …… 104
3.4.2 品牌的标识 …………………… 104
3.4.3 品牌的主色调 ………………… 105
3.4.4 品牌的字体 …………………… 107
3.4.5 品牌的摄影风格 …………… 108
3.4.6 品牌的标签 …………………… 109
3.4.7 品牌的视觉体验 …………… 110
3.5　商品营销要素......................................110
3.5.1 商品与视觉营销的关系 …… 110
3.5.2 商品图片的拍摄 …………… 111
3.5.3 商品图片的选择 …………… 116
3.5.4 商品卖点的挖掘 …………… 116
3.5.5 商品文案的呈现 …………… 118
3.6　拓展阅读 ………………………………… 120
3.7　课后练习 ………………………………… 126
第4章 　文字视觉营销 …… 123
4.1　文字的基础知识 …………………… 124
4.1.1 文字的字体 …………………… 124
4.1.2 文字的字号 …………………… 128
4.1.3 文字的颜色 …………………… 130
4.1.4 文字的间距 …………………… 131
4.1.5 文字的对齐方式 …………… 134
4.2　文字视觉营销的要求 ………… 134
4.2.1 样式与内容统一 …………… 134
4.2.2 主题突出 ………………………… 136
4.2.3 简洁性 ……………………………… 137
4.2.3 创意性 ……………………………… 138
4.3　文字视觉营销的重心 ………… 140
4.3.1 圆形式 ……………………………… 140
4.3.2 集中式 ……………………………… 141
4.3.3 中轴式 ……………………………… 141
4.3.4 首字突出式 …………………… 142
4.4　文字视觉营销的韵律 ………… 142
4.4.1 通过梯形排列体现韵律 … 142
4.4.2 通过对应体现韵律 ……… 143
4.4.3 通过对比体现韵律 ……… 144
4.5　拓展阅读 ………………………………… 144
4.6　课后练习 ………………………………… 145
第5章 　图片视觉营销 …… 147
5.1　Logo的视觉营销 ………………… 148
5.1.1 Logo的组成元素 …………… 148
5.1.2 Logo要易于识别 …………… 149
5.1.3 Logo要包含品牌信息 … 149
5.1.4 Logo要易于记忆 …………… 149
5.1.5 Logo要易于传播 …………… 151
5.2　开屏广告图视觉营销 ………… 151
5.2.1 开屏广告图的优势 ……… 152
5.2.2 开屏广告图的类别 ……… 152
5.2.3 开屏广告图的组成元素 … 155
5.2.4 融入品牌推广企业文化 …… 157
5.2.5 融入热点吸引眼球 ………… 157
5.2.6 添加人气新品引流 ………… 158
5.3　推广海报图视觉营销 ………… 158
5.3.1 推广海报图的视觉组成 … 159
5.3.2 突出利益“敏感”词 …… 160
5.3.3 使用明星引发粉丝效应 … 161
5.3.4 通过品牌标识彰显实力 … 162
5.3.5 使用口号加强传播 ………… 162
5.4　封面图的视觉营销 ……………… 164
5.4.1 画面简洁大方 ………………… 164
5.4.2 融合正文主题 ………………… 165
5.4.3 体现创意 ………………………… 165
5.4.4 描绘场景 ………………………… 166
5.5　拓展阅读....................................................166
5.6　课后练习....................................................167
第6章 　视频视觉营销 …… 169
6.1　视频的视觉设计 …………………… 170
6.1.1 视频的风格定位 …………… 170 6.1.2
视频的内容策划 …………… 173
6.1.3 视频的拍摄 …………………… 174
6.2　短视频的视觉创意 ……………… 184
6.2.1 营造视觉奇观凸显创意 … 184
6.2.2 借用热点形成创意 ……… 186
6.2.3 运用无厘头搞怪制造创意 … 187
6.2.4 运用类比对比手法形成 创意…………………………………… 189
6.2.5 通过剧情反转形成 创意 ………………………………… 192
6.3　短视频营销效果的提升 …… 194
6.3.1 情感渲染 ………………………… 194
6.3.2 传达价值观念 ………………… 196
6.4　拓展阅读 ………………………………… 199
6.5　课后练习....................................................201