目　录

第 一章　包装设计概述
　包装设计概述 1
　包装的附加值 5
　评估包装的基本标准　7
　包装设计与包装策略　8
　包装设计概念　10
　包装设计中的市场意识　20
　过度包装　28
　为什么会产生过度包装　29
　适度包装的设计理念　35
　适度包装的概念　35

第 二章　包装设计思维
　包装设计的创意思维　40
　达成思维效率的途径　46
　包装的适度定位　57
　包装品牌符号与造型　66

第三章　包装设计方法
　包装设计方法　88
　包装中的视觉设计　95
　包装中比例尺度的适度性　99
　适度包装功能设计研究　106
　系列化包装 112
　情趣化包装 129

第四章　包装设计趋势
　“适度包装设计”时代　137
　“适度”不等于“简约” 138
　适度包装**基本的问题　140
　如何看待“适度包装设计”　142
　包装设计革新发展趋势　145
　六个“小聪明” 149
　重温传统自然包装材料　150

参考书目　154
结语　155