桑珊

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  • 品牌的六种品类“原型”

    品牌是代表某种产品和服务的符号。而产品和服务的任何差异化,也一定是基于其所属品类的共同属性。也许正因此,“定位”理论始终强调的是一种意图通过概念来创造新“品类”的营销差异化策略。 不同的品类和行业,满足人的不同需求;人们在选择不同类别的产品时,卷入程度和购买目的有所差异。因此,在思考具体的个别品牌规划,乃至具体打造个别品牌的举措,都应该立足于品牌所处的品类特性,进而在概念及传播方面...

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  • 如何讲好品牌故事?宜家给我们上了最宝贵的一课…..

    转自品牌学堂 张丙刚 提到品牌故事,人们最容易想到的就是某某企业的发展历程、某某创始人的个人创业经历等,这也难怪,市面上很有被冠以“品牌故事”的书,讲的多是这些套路。 而很多所谓“专家”也鼓励企业这么干。他们会要求你在故事中告诉外界“我们公司是干什么的、我们公司代表着什么?为什么我是与众不同的?我的与众不同有什么价值?” 也有很多这方面的文章,多会告诉你:要讲一个品...

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