网络营销:推广与策划(第2版 视频指导版)

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惠亚爱 乔晓娟 (主编)

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1.经典畅销教材改版,加强新媒体营销、营销策划、舆情监测等内容。
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3.网络营销分为“推广”“策划”两部分,分4篇体系化讲解。
4.14个学习型项目,41个实操任务,二维码链接丰富的前沿案例。
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内容摘要

本书详细介绍了网络营销基础、网络营销方法体系、网络营销策略、网络营销策划的相关内容。全书分为基础篇、方法篇、策略篇和策划篇,共14个学习项目,41个学习任务。第一篇为基础篇,共2个项目,主要介绍了网络营销基础知识和网络营销战略;第二篇为方法篇,共4个项目,从网络推广方法角度分别介绍了搜索引擎营销、社会化媒体营销、网络视频营销、网络广告营销、;第三篇为策略篇,共3个项目,从整合网络营销角度介绍了软文营销、事件营销和病毒营销;第四篇为策划篇,共5个项目,从网络运营和网络文案角度分别介绍了网络营销策划认知、品牌营销策划、网站推广策划、产品营销策划和网络舆情管理。

目录

第一篇 基础篇
项目一 认知网络营销........................................................1
任务一 网络营销岗位认知.............................................................. 3
任务二 网络营销基础认知.............................................................. 7
任务三 网络营销内容体系............................................................ 11
项目二 网络营销战略...................................................... 17
任务一 网络市场调研.................................................................. 18
任务二 构建用户画像.................................................................. 24
任务三 制订网络营销战略............................................................ 29
第二篇 方法篇
项目三 搜索引擎营销...................................................... 32
任务一 认知搜索引擎营销............................................................ 33
任务二 搜索引擎优化.................................................................. 37
任务三 搜索引擎付费营销............................................................ 51
项目四 社会化媒体营销................................................... 62
任务一 微博营销........................................................................ 64
任务二 微信营销........................................................................ 70
任务三 自媒体营销..................................................................... 91
任务四 社群营销........................................................................ 95
项目五 网络视频营销.................................................... 102
任务一 认识网络视频营销.......................................................... 103
任务二 网络直播营销................................................................ 111
任务三 短视频营销................................................................... 113
项目六 网络广告营销.................................................... 123
任务一 认知网络广告................................................................ 124
任务二 网络广告策划................................................................ 130
任务三 网络广告效果监测.......................................................... 134
第三篇 策略篇
项目七 软文营销........................................................... 138
任务一 认知软文营销................................................................ 140
任务二 软文营销策划................................................................ 142
项目八 事件营销........................................................... 146
任务一 认知事件营销................................................................ 147
任务二 事件营销策划................................................................ 148
任务三 事件营销效果监测...........................................................152
项目九 病毒营销........................................................... 156
任务一 认知病毒营销................................................................ 157
任务二 病毒营销策划................................................................ 160
任务三 病毒营销效果监测.......................................................... 163
第四篇 策划篇
项目十 网络营销策划认知.............................................. 167
任务一 认知网络营销策划.......................................................... 169
任务二 撰写网络营销策划书...................................................... 176
项目十一 网络推广策划................................................. 181
任务一 网站推广策划................................................................ 182
任务二 App推广策划................................................................ 188
任务三 网店推广策划................................................................ 195
项目十二 产品营销策划................................................. 206
任务一 产品销售页面策划...........................................................207
任务二 产品营销策划效果监测................................................... 218
项目十三 品牌营销策划................................................. 222
任务一 产品/公司品牌营销策划...................................................223
任务二 打造网络红人.................................................................227
任务三 网络口碑营销.................................................................231
任务四 品牌营销效果评估...........................................................235
项目十四 网络舆情管理策划........................................... 238
任务一 网络舆情管理认知.......................................................... 240
任务二 负面舆情营销策划.......................................................... 244

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作者介绍

编写团队成员里有全国电子商务行指委委员,有高职院校电商专业的负责人。他们都长期从事高校电子商务专业的一线教学,和企业联系紧密,经验丰富,并且多次在公开刊物上发表论文和主持省教育厅科研课题。

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