项目一　直播电商概述　1
任务一　初识直播电商　1
一、直播电商的本质　1
二、直播电商的发展历程　3
三、直播电商的类型　5
四、直播电商与传统电商的对比　6
五、直播电商的价值　7
六、直播电商行业岗位设置与能力要求　9
任务二　直播电商产业链解析　11
一、主播　11
二、品牌商　14
三、直播平台　17
案例解析：“泰然不自若”，用母子日常打造高信任感的零食带货直播间　20
四、MCN机构　21
五、消费者　23
任务三　AIGC赋能直播电商　25
一、AIGC的概念与功能　25
二、AIGC工具在直播电商中的应用场景　26
三、AIGC工具提示词设计技巧　26
四、智能体的创建技巧　28
项目实训　体验AIGC工具的功能　29
项目二　直播电商活动策划与筹备　30
任务一　直播内容策划　30
一、内容策划的技巧　30
二、直播模式策划　31
三、平台大促活动策划　33
四、特色主题活动策划　36
五、AIGC辅助内容策划　36
任务二　直播商品规划　39
一、直播选品策略　39
二、直播商品定价策略　40
三、直播商品排品策略　40
任务三　直播预热宣传　43
一、直播预热宣传规划　43
二、直播标题的设计　44
三、直播间封面图的设计　46
任务四　直播间的搭建　50
一、直播场地的选择　50
二、直播场地的布置　51
三、数字直播间的搭建　51
项目实训　使用AIGC工具解析直播案例　52
项目三　直播电商活动执行与后期管理　54
任务一　直播控场策略　54
一、直播开播前的准备工作　55
二、直播营销话术的设计　56
三、直播互动环节的设计　58
四、直播突发情况的处理　62
五、智能客服智能体的创建　64
任务二　直播的二次传播　67
一、直播活动二次传播的步骤　67
二、使用AIGC工具写作直播软文　68
三、使用AIGC工具制作直播切片　70
四、数字人口播视频的制作　71
任务三　直播复盘　74
一、直播复盘的内容　74
二、使用AIGC工具辅助直播数据分析　74
项目实训　使用AIGC工具解析直播控场策略与二次传播策略　76
项目四　美妆个护类商品直播解析　78
任务一　美妆类商品直播解析　78
一、美妆类商品直播间的布置　78
二、美妆类商品直播讲解要点　79
三、美妆类商品直播讲解技巧　80
四、美妆类商品直播营销策略　81
五、美妆类商品直播案例拆解——“韩束”　83
任务二　个护类商品直播解析　85
一、个护类商品直播间的布置　85
二、个护类商品直播讲解要点　87
案例解析：百雀羚——百年国货的科技焕新与全域突围　88
三、个护类商品直播案例拆解——“且初”　89
项目实训　使用AIGC工具辅助策划并执行美妆个护类商品直播　91
项目五　穿搭类商品直播解析　93
任务一　服装类商品直播解析　93
一、服装类商品直播间的布置　94
二、服装类商品直播讲解要点　95
三、服装类商品直播案例拆解——“sisy莉贝琳”　99
任务二　珠宝首饰类商品直播解析　101
一、珠宝首饰类商品直播间的搭建　101
二、珠宝首饰类商品直播讲解话术　103
案例解析：天台山——聚焦合香珠，以文化IP与情绪共鸣破局小众赛道　104
三、珠宝首饰类商品直播营销策略　105
四、珠宝首饰类商品直播案例拆解　106
任务三　鞋类商品直播解析　109
一、鞋类商品直播间的布置　109
二、鞋类商品直播讲解要点　111
三、鞋类商品直播案例拆解——“安踏儿童官方店”　114
任务四　箱包类商品直播解析　115
一、箱包类商品直播间的布置　115
二、箱包类商品直播讲解要点　117
三、箱包类商品直播案例解析——“刘叮当轻奢女包”　119
项目实训　使用AIGC工具辅助策划并执行箱包类商品直播　121
项目六　美食饮品类商品直播解析　123
任务一　美食类商品直播解析　123
一、美食类商品直播间的布置　123
二、美食类商品直播讲解要点　125
三、美食类商品直播的呈现方式　126
四、美食类商品直播营销话术　128
五、美食类商品直播案例拆解——“田田美食记T”　128
任务二　饮品类商品直播解析　130
一、饮品类商品直播间的布置　130
二、饮品类商品直播讲解要点　132
案例解析：爷爷不泡茶，场景化直播如何引爆新茶饮消费？　133
三、饮品类商品直播呈现方式　134
四、饮品类商品直播案例拆解——“茶颜悦色”　135
项目实训　使用AIGC工具辅助策划并模拟美食饮品类商品直播　136
项目七　家居百货类商品直播解析　138
任务一　家电类商品直播解析　138
一、家电类商品直播间的布置　138
二、家电类商品直播讲解技巧　139
案例解析：海尔空调，7小时直播成为“爆单王”　140
三、家电类商品直播营销策略　141
四、家电类商品直播案例拆解——“小熊电器”　142
任务二　家居家纺类商品直播策略　143
一、家居家纺类商品直播间的布置　143
二、家居家纺类商品直播讲解要点　146
三、家居家纺类商品直播案例拆解——“娟子家纺工厂”　149
项目实训　使用AIGC工具辅助策划并模拟家居百货类商品直播　151
项目八　科技数码类商品直播解析　153
任务一　计算机及周边商品直播解析　153
一、计算机及周边商品直播间的布置　154
二、计算机及周边商品直播讲解要点　156
三、计算机及周边商品直播案例拆解——“银河龙诚电脑装机班”　157
任务二　通信设备直播解析　159
一、通信设备直播间的布置　159
二、通信设备直播讲解要点　160
三、通信设备直播案例拆解——“大晨手机数码”　161
任务三　消费电子设备直播解析　162
一、消费电子设备直播间的布置　163
案例解析：声智珍珠耳夹蓝牙耳机，以“人、货、场”重构打造AI　穿戴爆款　164
二、消费电子设备直播讲解要点　164
三、消费电子设备直播案例拆解——“DJI　大疆OSMO”　166
项目实训　使用AIGC工具辅助策划并模拟科技数码类商品直播　167
项目九　户外用品类商品直播解析　169
任务一　露营装备直播解析　169
一、露营装备直播间的布置　169
二、露营装备直播讲解要点　171
三、露营装备直播案例拆解——“JEEP　可普运动户外专卖店”　172
案例解析：黑鹿BLACKDEER深耕10余年，以露营进阶装备穿越行业周期　174
任务二　钓鱼用具直播解析　175
一、钓鱼用具直播间的布置　175
二、钓鱼用具直播讲解要点　177
三、钓鱼用具直播案例拆解——“威拓森官方旗舰店玩趣直播间”　178
项目实训　使用AIGC工具辅助策划并模拟户外用品类商品直播　179
项目十　农产品特产类商品直播解析　181
任务一　农产品直播解析　181
一、农产品直播间的布置　181
二、农产品直播营销策略　182
案例解析：“烟台苹果霞姐”用英语卖苹果“火”出圈　185
三、农产品直播案例拆解——“李福贵”　186
任务二　特产类商品直播解析　189
一、特产类商品直播间的布置　189
二、特产类商品直播讲解要点　192
三、特产类商品直播案例拆解——“黑枣姑娘”　193
项目实训　使用AIGC工具辅助策划并执行农产品特产类商品直播　195