项目一　短视频与直播概述　1
【引导案例】阿里妈妈AIGC×优酷：用AI短视频唤醒非遗之美，探索文化传播新路径　2
任务一　初识短视频　3
一、短视频的特点　3
二、短视频的常见类型　4
三、短视频生态链解析　5
四、短视频常见的商业变现模式　7
任务二　初识直播　8
一、直播的特点　8
二、直播的常见形式　9
三、直播生态链解析　10
四、直播常见的商业变现模式　12
任务三　短视频、直播与私域流量　12
一、什么是私域流量　13
二、私域流量的价值　13
三、短视频与直播汇聚私域流量　15
任务四　AI时代的短视频与直播　16
一、AI的概念与功能　17
二、AI在短视频与直播中的应用场景　18
三、短视频与直播中常用的AI工具　19
四、AI工具提示词的设计技巧　21
项目实训：体验AI工具的功能　23
课后练习　24
项目二　短视频内容策划　25
【引导案例】可灵AI×蜜雪冰城：AI技术深度赋能，让品牌IP在短视频中“活”起来　26
任务一　短视频内容定位　27
一、短视频内容类型定位　27
二、短视频内容表现形式定位　33
任务二　短视频内容策划　34
一、短视频选题策划　35
二、短视频内容策划技巧　36
三、使用AI工具辅助策划短视频内容　37
任务三　短视频拍摄脚本撰写　39
一、不同类型短视频脚本的写作技巧　39
二、使用AI工具撰写短视频拍摄脚本　40
项目实训：策划农产品推广短视频内容　42
课后练习　43
项目三　短视频的拍摄与剪辑　44
【引导案例】不拍一镜，剪出山河万里——央视网AIGC智绘中国　45
任务一　短视频拍摄设备与布景　45
一、短视频拍摄设备　45
二、短视频拍摄布景　48
任务二　短视频拍摄技法　49
一、画面景别的设计　49
二、光线的运用　50
三、画面构图的设计　52
四、拍摄角度的设计　55
五、运动镜头的设计　58
任务三　AI生成与优化短视频素材　59
一、文本生成视频　59
二、图片生成视频　60
三、制作数字人　62
四、优化短视频素材　63
任务四　短视频后期剪辑　66
一、使用剪映AI功能剪辑短视频　66
二、使用开拍智能剪辑短视频　68
项目实训：制作零食推广短视频　70
课后练习　71
项目四　短视频的发布与复盘　72
【引导案例】《AI梦清明》：当AI读懂古诗，短视频如何讲好中国故事？　73
任务一　短视频封面图与标题的设计　73
一、短视频封面图的设计　74
二、短视频标题的设计　76
任务二　短视频的发布　79
一、短视频发布渠道的选择　79
二、短视频发布时间的选择　83
三、在抖音平台发布短视频　84
任务三　短视频运营数据分析　88
一、短视频数据分析的步骤　88
二、短视频数据分析的维度　89
三、短视频数据分析常用指标　91
四、使用AI工具辅助分析短视频数据　93
项目实训：分析农产品推广短视频数据　95
课后练习　96
项目五　直播的策划与执行　97
【引导案例】极睿iClip×伊芙丽：AI直播切片赋能，打通直播运营全链路增效　98
任务一　直播运营团队的组建　99
一、直播运营团队人员的基本职能　99
二、不同层级的直播运营团队　101
任务二　主播能力与素养培养　102
一、主播人设的打造　102
二、主播心态管理　103
三、主播形象管理　104
四、主播语言表达能力的提升　105
五、主播人文素养的提升　106
六、主播AI素养的提升　106
任务三　直播内容策划　108
一、直播带货选品　108
二、直播标题的设计　109
三、直播封面图的设计　112
四、直播脚本的撰写　116
任务四　直播预热宣传　118
一、制定直播预热方案　118
二、写作直播预热文案　120
三、制作直播预热海报　122
任务五　直播间的搭建　124
一、直播设备的准备　125
二、直播场地的选择与规划　127
三、直播间的布景　128
任务六　直播过程的管理　129
一、直播营销话术的设计　130
二、直播互动活动的设计　131
三、直播中突发情况的处理　134
任务七　虚拟直播间的管理　136
一、选择数字人主播服务商　136
二、数字人主播的生成　137
三、虚拟直播间的搭建　138
项目实训：策划并执行农产品推广直播　138
课后练习　140
项目六　直播复盘与总结　141
【引导案例】香百年×衣哥：短直联动引爆单场500万GMV，沉淀百万级人群资产　142
任务一　直播复盘的核心思路　142
一、直播复盘的必要性　142
二、直播复盘的维度　143
三、直播复盘的基本步骤　144
任务二　直播效果数据分析　148
一、直播效果数据分析的基本思路　148
二、直播效果数据分析的通用评估指标　150
三、直播效果数据分析的具体评估指标　153
项目实训：复盘食品生鲜推广直播　162
课后练习　163
项目七?“短视频+直播”整合运营　164
【引导案例】烟台苹果霞姐：“英语+助农”人设破圈，短视频+直播激活农产品销售　165
任务一?“短视频+直播”整合运营概述　165
一、短视频与直播的优势互补　165
二、各大平台搭建闭环式内容生态系统　167
三、“短视频+直播”营销闭环的构建　168
四、中小企业的“短视频+直播”运营方法论　171
任务二?“短视频+直播”的引流推广　172
一、社交平台的引流推广　173
二、SEM推广　175
任务三?“短视频+直播”私域社群的构建与运维　176
一、社群的含义和类型　176
二、社群的定位　178
三、社群制度的完善　179
四、社群内容的输出　181
五、社群活动的设计　183
项目实训：设计并搭建私域社群　185
课后练习　186
项目八?“短视频+直播”运营案例解析　187
【引导案例】优质短视频+高频率直播，激发内容场景成交增量　188
任务一　电商带货“短视频+直播”运营案例解析　189
一、短视频的策划与运营　189
二、直播的策划与运营　191
三、“短视频+直播”的整合运营　191
任务二　活动营销“短视频+直播”运营案例解析　192
一、短视频的策划与运营　192
二、直播的策划与运营　193
三、“短视频+直播”的整合运营　194
项目实训：解析美妆类“短视频+直播”运营案例　194
课后练习　196