第 一章　影视广告导论　1
第 一节　影视广告的基本概念　2
一、影视广告概述　2
二、影视广告的定义和特点　4
三、影视广告的分类　5
第 二节　影视广告的诞生与发展　9
一、电影的诞生　9
二、电视和电视广告的出现　11
第三节　我国影视广告的发展历程　12
一、诞生之初的中国影视广告　12
二、　20 世纪80 年代中期到90 年代初期——中国影视广告的发展期　15
三、　20 世纪90 年代初到20 世纪末——中国广告的成熟期　18
四、　21 世纪以后中国影视广告的发展和展望　19
第 二章　影视广告的前期管理流程　22
第 一节　广告策略　23
第 二节　创意简报　23
第三节　创意部人员的构成和分工　27
第四节　广告脚本　27
第五节　故事板　28
一、故事板的作用　28
二、故事板的种类　29
三、故事板的表现内容　30
四、故事板的格式　30
五、故事板的绘制要求　30
第六节　创意提案　32
第七节　广告预算　33
一、广告预算的制定　33
二、广告制作成本　35
第三章　影视广告创意　43
第 一节　什么是创意　44
第 二节　广告创意的原则　44
一、创造性　44
二、科学性　45
三、直观性　48
四、简洁性　49
五、冲击力　49
第三节　广告创意过程　50
第四节　广告创意的思维方法　51
一、垂直思维法　51
二、水平思维法　51
三、逆向思维法　52
四、脑力激荡法　53
第五节　广告创意的表现手法　54
一、幽默　54
二、恐惧　59
三、温情　63
四、悬念　68
五、出人意料　73
六、真实　75
七、夸张　81
八、比较　83
九、比喻象征　86
十、排比　89
十一、视觉冲击　90
十二、名人　93
十三、系列　97
十四、3B　111
十五、性诉求　115
十六、意识形态　117
十七、元素　119
第四章　影视广告的画面表现　122
第 一节　景别　123
一、景别的概念　123
二、景别的划分依据　123
三、景别的作用　126
四、景别的综合运用　134
第 二节　构图　136
一、构图的概念　136
二、构图的基本要素　136
三、如何使构图富有美感　140
四、构图的形式　142
第三节　影像的运动　147
一、外部运动镜头的划分　147
二、运动镜头的拍摄要领　154
三、运动镜头的组接　154
第四节　拍摄角度　158
一、拍摄角度的意义　158
二、拍摄角度的划分　158
第五章　影视广告声音设计　165
第 一节　人声　166
一、对话　166
二、独白　169
三、旁白　170
第 二节　音响　171
第三节　音乐　172
第四节　声画关系　177
一、声画同步　177
二、声画对位　177
第六章　影视广告的蒙太奇　180
第 一节　蒙太奇定义　181
第 二节　蒙太奇理论的发展　181
一、萌芽阶段　181
二、发展阶段　182
三、　成熟阶段——蒙太奇理论的建立　184
第三节　蒙太奇分类　190
一、叙事蒙太奇　191
二、表现蒙太奇　196
三、理性蒙太奇　199
第七章　影视广告的拍摄与后期制作　201
第 一节　拍摄前的准备阶段　202
一、制片　202
二、PPM　会议　202
第 二节　广告拍摄阶段　205
一、拍摄团队构成　206
二、拍摄人员的职责分工　206
第三节　影视广告的后期制作阶段　208
一、冲片　208
二、胶转磁　208
三、A　拷贝　208
四、精剪　208
五、交付　208
第八章　综合案例赏析　210
案例　Tempo di macatura 钻戒微电影广告　211