第1章 平面广告设计概述
1.1 平面广告设计的定义与发展 2
1.1.1 平面广告的概念 2
1.1.2 平面广告的历史与发展 2
1.1.3 平面广告的价值与意义 3
1.1.4 平面广告设计的基本流程 4
1.1.5 平面广告的设计原则 4
1.2 平面广告的种类 6
1.2.1 商业广告 6
1.2.2 文化广告 6
1.2.3 公益广告 7
1.3 平面广告的常见视觉风格 8
1.3.1 摄影写实风格 8
1.3.2 扁平化风格 8
1.3.3 极简主义风格 9
1.3.4 手绘插画风格 9
1.3.5 几何抽象风格 9
1.3.6 复古怀旧风格 10
1.3.7 科技未来风格 10
1.3.8 超现实主义风格 10
1.4 AIGC与平面广告设计 11
1.4.1 AIGC概述 11
1.4.2 常用的AIGC工具 12
1.4.3 AIGC的应用领域 13
1.4.4 艺术设计中的AIGC 13
1.4.5 AIGC辅助设计制图的基本流程 15
1.4.6 AIGC技术在平面广告设计中的应用 15
1.5 课题1：AIGC辅助的平面广告风格探索 18
1.6 课后习题 18

第2章 平面广告的创意
2.1 广告创意概述 21
2.1.1 什么是创意 21
2.1.2 广告创意的核心要素 21
2.2 创意思维方法 22
2.2.1 头脑风暴 22
2.2.2 逻辑思维 22
2.2.3 形象思维 23
2.2.4 直觉思维 23
2.2.5 聚合思维 24
2.2.6 发散思维 24
2.2.7 逆向思维 25
2.3 广告创意的表现手法 25
2.3.1 直观展示法 26
2.3.2 图解表达法 26
2.3.3 对比突出法 26
2.3.4 夸张强化法 27
2.3.5 超现实比例法 27
2.3.6 留白构图法 27
2.3.7 幽默表现法 27
2.3.8 隐喻符号法 28
2.3.9 跨维度拼贴法 28
2.3.10 动态植入法 28
2.3.11 悬念引导法 29
2.3.12 联想激发法 29
2.3.13 通感转译法 30
2.3.14 认知引导法 30
2.3.15 文化重构法 30
2.4 视觉语言在广告创意中的应用 31
2.4.1 视觉符号的作用与类型 31
2.4.2 符号学视角下的视觉语言 31
2.4.3 广告中的符号重构与创意 32
2.5 AIGC辅助设计案例：保护动物公益海报 32
2.5.1 项目诉求 32
2.5.2 设计思路 32
2.5.3 操作实战 35
2.6 AIGC辅助设计案例：儿童玩具电商促销广告 43
2.6.1 项目诉求 43
2.6.2 设计思路 43
2.6.3 操作实战 46
2.7 课题2：AIGC辅助的创意广告设计实践 55
2.8 课后习题 56

第3章 平面广告的构图与布局
3.1 平面广告中的点、线、面 59
3.1.1 点 59
3.1.2 线 59
3.1.3 面 60
3.2 视觉引导与元素层级 60
3.2.1 视觉引导 60
3.2.2 层级关系 61
3.3 平面广告的常见构图方式 62
3.3.1 水平/垂直构图 62
3.3.2 对称式构图 63
3.3.3 倾斜式构图 63
3.3.4 曲线构图 64
3.3.5 三角形构图 64
3.3.6 重心式构图 65
3.3.7 框架式构图 65
3.3.8 留白式构图 66
3.3.9 满版式构图 66
3.3.10 多点式构图 67
3.3.11 分割式构图 67
3.3.12 层叠式构图 68
3.3.13 自由式构图 68
3.4 网格系统在平面广告中的应用 69
3.4.1 网格系统的概念 69
3.4.2 网格系统的使用方法 69
3.4.3 常见的网格类型与应用 71
3.5 AIGC辅助设计案例：美妆产品电商广告 73
3.5.1 项目诉求 73
3.5.2 设计思路 73
3.5.3 操作实战 76
3.6 AIGC辅助设计案例：展览宣传海报 84
3.6.1 项目诉求 84
3.6.2 设计思路 85
3.6.3 操作实战 87
3.7 课题3：AIGC辅助的构图与布局设计实践 91
3.8 课后习题 92

第4章 平面广告中的色彩
4.1 色彩的基础知识 95
4.1.1 色彩的三大属性 95
4.1.2 主色、辅助色、点缀色 95
4.1.3 色彩的心理感受 96
4.2 色调的类型 97
4.2.1 纯色调 98
4.2.2 明色调 99
4.2.3 暗色调 99
4.2.4 浊色调 100
4.2.5 灰色调 101
4.3 色彩对比 102
4.3.1 同类色搭配 102
4.3.2 邻近色搭配 102
4.3.3 中度色搭配 102
4.3.4 对比色搭配 103
4.3.5 互补色搭配 103
4.4 色彩搭配方式 103
4.4.1 单色搭配 103
4.4.2 双色搭配 104
4.4.3 三色搭配 104
4.4.4 四色搭配 105
4.4.5 多色搭配 106
4.5 色彩在广告设计中的应用策略 106
4.5.1 行业色彩风格分析 106
4.5.2 情绪表达与品牌识别 107
4.5.3 色彩与视觉焦点引导 108
4.6 AIGC辅助设计案例：商场庆典宣传广告 108
4.6.1 项目诉求 108
4.6.2 设计思路 109
4.6.3 操作实战 111
4.7 AIGC辅助设计案例：充值促销活动海报 122
4.7.1 项目诉求 122
4.7.2 设计思路 122
4.7.3 操作实战 125
4.8 课题4：AIGC辅助的色彩策略与创意表达实践 131
4.9 课后习题 132

第5章 平面广告媒介与发布
5.1 平面广告的主要媒介 135
5.1.1 印刷媒介 135
5.1.2 户外媒介 136
5.1.3 数字媒介 138
5.2 媒介特性与选择策略 139
5.2.1 不同媒介的传播特性 139
5.2.2 媒介与目标受众匹配 139
5.2.3 媒介组合与投放策略 140
5.3 广告的发布流程与注意事项 140
5.3.1 广告的发布流程 140
5.3.2 广告发布的注意事项 140
5.4 广告效果评估 141
5.4.1 广告效果的定义 141
5.4.2 广告效果的评估指标 141
5.4.3 广告效果评估工具 142
5.5 AIGC辅助设计案例：健身机构宣传广告 142
5.5.1 项目诉求 142
5.5.2 设计思路 143
5.5.3 操作实战 145
5.6 AIGC辅助设计案例：珠宝展览灯箱广告 154
5.6.1 项目诉求 154
5.6.2 设计思路 154
5.6.3 操作实战 157
5.7 课题5：AIGC辅助的多媒介广告发布与效果评估实践 166
5.8 课后习题 167