目　录 CONTENTS
导入　认知网络营销　1

任务一　了解网络营销的学习内容　1
　一、网络营销的概念及特征　1
　二、网络营销学什么和怎么学　2
任务二　了解网络营销岗位的技能
要求　3
　一、网络营销岗位招聘信息对比　3
　二、网络营销岗位技能归总　5


项目一　软文营销　7

任务一　认知软文　7
任务目标　7
任务实施　7
　一、概念梳理　7
　二、案例分析　8
任务二　软文写作　13
任务目标　13
任务实施　13
　一、拟定题目　13
　二、资料搜集及分析　14
　三、整理并分析资料　15
　四、拟定大纲　15
　五、撰写软文　15
任务三　软文推广　16
任务目标　16
任务实施　16
　一、分析客户群体　16
　二、选择发布软文的工具　17
　三、软文的维护　18


项目二　即时通信营销　19

任务一　认知即时通信营销　19
任务目标　19
任务实施　19
　一、概念梳理　19
　二、案例分析　20
任务二　学习QQ推广技巧　23
任务目标　23
任务实施　23
　一、拟定推广主题　23
　二、资料搜集分析　23
　三、思考与规划　26
　四、QQ推广的策略和方法　27
　五、验证效果　28
任务三　微信营销　29
任务目标　29
任务实施　29
　一、拟定推广主题　29
　二、微信的知识储备　30
　三、资料搜集与分析　32
　四、制定微信营销策略　33
　五、实践与效果评估　34



项目三　微博营销　35

任务一　认知微博　35
任务目标　35
任务实施　35
　一、概念梳理　35
　二、案例分析　36
任务二　建立自己的企业微博　40
任务目标　40
任务实施　40
　一、确定操作目的　40
　二、建立你的微博　40
　三、创建你的粉丝团　42
　四、维护你的粉丝团　44
　五、检验你的微博营销效果　46



项目四　问答营销　47

任务一　认识问答营销　47
任务目标　47
任务实施　47
　一、概念梳理　47
　二、案例分析　48
任务二　问答营销的推广　50
任务目标　50
任务实施　50
　一、拟定题目　50
　二、资料搜集及分析　50
　三、整理并分析资料　52
　四、推广准备　53
　五、进行推广　55



项目五　游戏营销　57

任务一　认识游戏营销　57
任务目标　57
任务实施　57
　一、概念梳理　57
　二、案例分析　58
任务二　游戏营销模式策略分析　62
任务目标　62
任务实施　62
　一、搜集资料　62
　二、验证　64
任务三　撰写简单的游戏营销策划
方案　64
任务目标　64
任务实施　65
　一、定位　65
　二、游戏选择　65
　三、整理并分析资料　67
　四、拟定方案大纲　68
　五、撰写策划方案并验证　68



项目六　网络广告　70

任务一　了解广告　70
任务目标　70
任务实施　70
　一、概念梳理　70
　二、案例分析　71
任务二　掌握网络广告的发布形式　73
任务目标　73
任务实施　74
　一、确定消费群体　74
　二、资料搜集　74
　三、思考并设计餐牌　76
　四、寻找广告阵地　76
　五、验证　76
任务三　掌握网络广告的制作过程　77
任务目标　77
任务实施　77

　一、充分利用预算　77
　二、考虑客户的喜好　78
　三、以**低的预算满足所有人　79
　四、活动策划展示　80


项目七　搜索引擎营销　81

任务一　认识搜索引擎营销　81
任务目标　81
任务实施　81
　一、概念梳理　81
　二、案例分析　82
任务二　竞价推广方案设计　84
任务目标　84
任务实施　84
　一、确定推广主题　84
　二、资料搜集　85
　三、填写方案内容　86
　四、撰写方案　90
任务三　认识搜索引擎优化-SEO　91
任务目标　91
任务实施　91
　一、概念梳理　91
　二、案例分析　94
任务四　SEO效果分析　101
任务目标　101
任务实施　101
　一、HTML标签练习　101
　二、搜索引擎优化分析　103
　三、搜索引擎营销优劣对比　104


项目八　电子邮件营销　106

任务一　认识电子邮件营销　106
任务目标　106
任务实施　106
　一、概念梳理　106
　二、案例分析　106
任务二　策划电子邮件营销　109
任务目标　109
任务实施　110
　一、设定目标　110
　二、资料搜集　110
　三、设计电子邮件　111
　四、内容展示　112