第1章　直播营销概述　1
1.1 初识直播　2
1.1.1 直播的发展历程　2
1.1.2 直播的变现模式　3
1.2 初识直播营销　4
1.2.1 直播营销的优势　4
1.2.2 直播营销的常见形式　5
案例在线：京东携手多乐士开启工厂直播　5
1.2.3 直播营销的发展趋势　6
1.2.4 直播营销的产业链　7
1.3 直播平台　8
1.3.1 传统电商平台　8
1.3.2 社交媒体平台　8
1.3.3 兴趣电商平台　9
1.4 直播营销规范　10
1.4.1 直播营销法律法规　10
1.4.2 直播营销禁忌行为　11
案例在线：某护肤品品牌因直播虚假宣传被罚　12
1.4.3 直播平台规则　13
1.5 直播营销新职业　15
1.5.1 网络主播　15
1.5.2 互联网营销师　16
1.5.3 用户增长运营师　17
1.5.4 全媒体运营师　17
1.5.5 生成式人工智能系统应用员　18
1.6 课堂实训　19
实训1 使用AI搜索工具探索直播营销的发展　19
实训2 调研直播营销新职业有关岗位　20
1.7 本章总结　21
1.8 课后练习　21
第2章　直播营销前期筹备　22
2.1 直播营销基本流程　23
2.1.1 直播营销策划筹备　23
2.1.2 直播营销实施执行　24
2.1.3 直播营销后期传播　24
2.1.4 直播营销复盘　25
2.2 组建直播营销团队　25
2.2.1 直播营销团队人员配置　25
2.2.2 直播营销团队组建方案　26
2.3 策划直播营销内容　27
2.3.1 直播选题策划　27
2.3.2 直播互动策划　29
案例在线：科沃斯别出心裁的周年庆直播　32
2.3.3 直播促销策划　32
2.3.4 直播脚本策划　34
2.3.5 AIGC辅助直播营销内容策划　37
2.4 搭建直播间　43
2.4.1 直播设备及物料的配置　43
2.4.2 直播场地的选择　46
2.4.3 直播场地的布置　47
2.4.4 虚拟直播间的搭建　50
案例在线：淘宝服饰携手华裳格打造中式美学秀场直播间　51
2.5 课堂实训　52
实训1 使用通义设计直播互动策划方案　52
实训2 使用讯飞星火生成整场直播脚本　53
实训3 使用抖音直播伴侣搭建虚拟直播间　55
2.6 本章总结　56
2.7 课后练习　56
第3章　主播的打造与管理　57
3.1 主播人设的打造　58
3.1.1 主播人设的定位　58
3.1.2 主播人设的渲染　60
案例在线：深度解析专业健身主播人设的塑造　62
3.2 主播的形象管理　62
3.2.1 形象管理的原则　63
3.2.2 妆发打造和着装搭配　64
3.2.3 镜头感的管理　66
3.3 主播个人素质的培养　67
3.3.1 心理素质　67
3.3.2 心态管理　68
3.3.3 情绪管理　69
3.3.4 文化修养　70
3.3.5 道德素养　72
3.4 主播核心能力的培养　73
3.4.1 语言表达能力　73
3.4.2 控场能力　73
3.4.3 团队协作能力　74
3.4.4 随机应变能力　75
3.4.5 创新能力　75
案例在线：京剧演员化身主播收获众多粉丝　76
3.5 合作主播的选择　77
3.5.1 主播层级划分　77
3.5.2 寻找合作主播的有效渠道　78
3.5.3 筛选与评估主播的关键指标　79
3.6 课堂实训　80
实训1 使用文心一言打造健身主播人设　80
实训2 使用豆包为健身主播设计妆发与着装方案　82
3.7 本章总结　83
3.8 课后练习　83
第4章　AI直播与数字人主播　84
4.1 AI直播　85
4.1.1 AI直播的优势　85
4.1.2 AI直播的核心技术　86
案例在线：居然之家利用AI+3D技术赋能家居卖场直播　91
4.2 数字人主播　91
4.2.1 数字人主播的概念和特点　91
4.2.2 数字人主播的类型　92
4.2.3 生成数字人主播的工具　94
4.3 使用腾讯智影开启数字人直播　95
4.3.1 数字人直播功能介绍　95
4.3.2 制作直播节目　95
4.3.3 串联直播节目　96
4.3.4 开启直播　97
案例在线：蒙牛数字人主播“奶思”助力直播营销　98
4.4 课堂实训　98
实训1 利用豆包生成数字人主播打造方案　98
实训2 利用腾讯智影生成数字人形象　100
4.5 本章总结　101
4.6 课后练习　101
第5章　直播商品规划　102
5.1 直播选品　103
5.1.1 直播选品的定义与原则　103
5.1.2 直播选品的渠道　105
5.1.3 直播选品的策略　106
5.1.4 AI辅助直播选品　108
案例在线：某直播间因选品违规被罚款　109
5.2 直播商品定价　110
5.2.1 直播商品的定价因素　110
5.2.2 直播商品的定价策略　112
5.3 直播商品管理　115
5.3.1 直播商品功能划分　115
5.3.2 直播排品策略　117
案例在线：花卉绿植带货直播间灵活的商品配置　118
5.4 课堂实训　119
实训1 在抖音精选联盟完成直播选品　119
实训2 使用智谱清言生成直播排品方案　120
5.5 本章总结　122
5.6 课后练习　122
第6章　直播流量与用户运营　123
6.1 直播流量概述　124
6.1.1 直播流量的类型　124
6.1.2 直播流量机制　126
6.2 直播引流　127
6.2.1 直播引流内容的策划　127
6.2.2 直播前引流策略　130
案例在线：顾家家居“热爱你的热爱”直播营销活动　132
6.2.3 直播中引流策略　132
6.2.4 直播后引流策略　133
6.3 直播用户运营　133
6.3.1 直播用户概述　134
6.3.2 构建直播用户画像　134
6.3.3 直播用户的管理与维护　135
6.4 课堂实训　138
实训1 使用宙语Cosmos AI生成直播引流文案　138
实训2 使用创客贴AI设计直播引流海报和小红书笔记封面图　140
6.5 本章总结　143
6.6 课后练习　143
第7章　直播营销活动执行与复盘　144
7.1 直播营销话术设计　145
7.1.1 直播营销话术的类型和设计要点　145
7.1.2 不同品类产品营销话术的设计　149
案例在线：森马服饰直播间令人着迷的营销话术　150
7.1.3 AI智能体辅助撰写直播营销话术　151
7.2 直播控场　152
7.2.1 把控直播节奏　152
7.2.2 调节直播气氛　153
案例在线：老板电器直播间热闹氛围的营造　154
7.2.3 应对突发事件　155
7.3 直播复盘　156
7.3.1 直播复盘的基本思路　156
7.3.2 直播复盘的具体内容　157
7.3.3 直播营销数据分析　159
7.4 课堂实训　164
实训1 使用通义创建AI智能体并生成直播营销话术　164
实训2 处理上错产品链接的直播突发事件　166
实训3 为某女装服饰直播间分析直播营销数据　167
7.5 本章总结　169
7.6 课后练习　169
第8章　抖音直播营销实战　170
8.1 使用豆包规划直播营销内容　170
8.2 搭建直播间　171
8.3 直播商品规划　172
8.4 使用豆包生成直播脚本和话术　174
8.5 策划直播引流方案并制作宣传物料　176
8.6 设置抖音直播间并开播　179
8.7 抖音直播数据分析　180
第9章　淘宝直播营销实战　183
9.1 搭建直播间　183
9.2 挑选直播商品　184
9.3 为直播商品进行定价和排品　186
9.4 使用通义策划直播营销方案　188
9.5 使用通义生成直播脚本和营销话术　188
9.6 使用通义创建智能体并生成直播引流文案　191
9.7 使用创客贴AI生成直播预告封面图　192
9.8 设置直播间并开播　193
9.9 淘宝直播数据分析　194
第10章　微信视频号直播营销实战　196
10.1 开通微信视频号直播并开启带货功能　196
10.2 搭建直播间　197
10.3 挑选直播商品　198
10.4 使用文心一言生成排品方案　199
10.5 使用文心一言策划直播营销方案　200
10.6 使用文心一言生成直播脚本和营销话术　201
10.7 生成直播引流文案并制作宣传物料　203
10.8 设置微信视频号直播间并开播　206
10.9 微信视频号直播数据分析　207