第1章 标志设计概述
1.1标志设计的定义 2
1.1.1标志概述 2
1.1.2标志设计的历史 2
1.1.3标志设计与品牌形象 3
1.2标志设计的基本原则 4
1.2.1简洁性 4
1.2.2识别性 4
1.2.3独特性 5
1.2.4可扩展性 5
1.3标志设计中的点线面 6
1.3.1点的应用 6
1.3.2线的应用 6
1.3.3面的应用 7
1.4标志设计中的色彩 7
1.4.1色彩的选择原则 8
1.4.2色彩组合技巧 9
1.4.3色彩心理学 10
1.5标志设计中的图形 11
1.5.1图形的类型 11
1.5.2图形的构成方式 14
1.6 标志设计中的文字 17
1.6.1字体的选择 17
1.6.2字形设计 20
1.6.3字间距与行间距 23
1.7标志设计的流程与方法 23
1.7.1调研与分析 23
1.7.2构思与创意 23
1.7.3设计与制作 24
1.7.4反馈与修改 24
1.8 AIGC与标志设计 24
1.8.1 AIGC概述 25
1.8.2常用的AIGC工具 25
1.8.3 AIGC的应用领域 27
1.8.4艺术设计中的AIGC 27
1.8.5 AIGC辅助设计制图的基本流程 29
1.8.6 AIGC技术在标志设计中的应用 29
1.9课题：标志设计的基础分析与初步实践 31
1.10 课后习题 32
第2章 文字类标志设计
2.1文字类标志设计基础 35
2.1.1文字标志的概念 35
2.1.2文字标志的设计原则 36
2.1.3字形标志的概念 36
2.1.4字形标志的设计原则 37
2.2 字形标志的常见设计方式 37
2.2.1变形 38
2.2.2截断和裂开 38
2.2.3字形简化 39
2.2.4笔顺修改 39
2.2.5负空间利用 40
2.2.6形状融合 40
2.2.7抽象化 40
2.2.8文字融合 41
2.2.9图像融合 41
2.2.10立体化 41
2.2.11自然元素融合 42
2.2.12创意替换 42
2.3文字的排版与布局 42
2.4文字的空间处理 43
2.4.1文字错位 43
2.4.2调整文字的大小和比例 43
2.4.3构建文字的层次和层叠效果 44
2.4.4利用负空间 44
2.5案例1：茶馆标志设计 45
2.5.1案例诉求 45
2.5.2设计思路 45
2.5.3操作实战 46
2.6案例2：音乐品牌标志设计 51
2.6.1案例诉求 51
2.6.2设计思路 52
2.6.3操作实战 53
2.7案例3：极简风格文创企业标志设计 55
2.7.1案例诉求 55
2.7.2设计思路 55
2.7.3操作实战 56
2.8案例4：“文艺范儿”咖啡店标志设计 63
2.8.1案例诉求 63
2.8.2设计思路 63
2.8.3操作实战 64
2.9课题1：“RAY DESIGN”文字标志设计 74
2.10课题2：使用品牌首字母进行字形标志设计 74
2.10课后习题 75
第3章 图形标志设计
3.1图形标志设计基础 78
3.1.1图形标志的概念 78
3.1.2图形标志的分类 78
3.2具象图形标志设计 79
3.2.1自然元素 79
3.2.2行业符号 79
3.2.3地标建筑 79
3.2.4具象物品 80
3.2.5人物形象 80
3.2.6动作或活动 81
3.3抽象图形标志设计 81
3.3.1几何抽象 81
3.3.2有机抽象 82
3.3.3动态抽象 82
3.3.4符号化抽象 82
3.3.5意象化抽象 83
3.4图形标志的设计技法 83
3.4.1变形 83
3.4.2截断和裂开 84
3.4.3简化 84
3.4.4重复 85
3.4.5负空间利用 85
3.4.6形状融合 85
3.4.7抽象化 86
3.4.8文字融合 86
3.4.9立体化 86
3.4.10自然元素融合 87
3.4.11创意替换 87
3.5图形标志的视觉表现 87
3.5.1模拟不同的质感和材质 87
3.5.2打造光影效果 88
3.5.3处理细节 88
3.5.4简化冗余元素 89
3.5.5强调形状和轮廓 89
3.6 案例1：美容机构标志设计 89
3.6.1案例诉求 89
3.6.2设计思路 90
3.6.3操作实战 91
3.7 案例2：冷饮店标志设计 93
3.7.1案例诉求 93
3.7.2设计思路 93
3.7.3操作实战 94
3.8 案例3：月光沙滩度假酒店标志设计 98
3.8.1案例诉求 98
3.8.2设计思路 98
3.8.3操作实战 99
3.9课题1：以“灯泡”为基本图形设计标志 103
3.10课题2：为“绿色有机食品”设计具象标志 103
3.11课题3：以“舞蹈”为主题设计抽象标志 104
3.12课后习题 105
第4章 组合标志设计
4.1组合标志设计基础 108
4.1.1组合标志的概念 108
4.1.2组合标志的特点 108
4.2组合标志的类型 109
4.2.1图形与文字的组合 109
4.2.2图形与图像的组合 110
4.2.3二维元素与三维元素的组合 111
4.2.4动态与静态的组合 112
4.3案例1：酷米兔童装品牌标志设计 113
4.3.1案例诉求 113
4.3.2设计思路 113
4.3.3操作实战 114
4.4案例2：ABC英语培训机构标志设计 118
4.4.1案例诉求 118
4.4.2设计思路 118
4.4.3操作实战 119
4.5课题：为文具品牌设计组合标志 126
4.6 课后习题 126
第5章 动态标志设计
5.1动态标志设计基础 129
5.1.1动态标志的概念 129
5.1.2动态标志设计的常用软件 130
5.1.3标志动态化的基本步骤 130
5.1.4动态标志的设计原则 132
5.2动态标志的动画设计 133
5.2.1位置变化 133
5.2.2缩放动画 134
5.2.3形态变换 135
5.2.4颜色变化 135
5.2.5透明度变化 136
5.2.6文本变化 136
5.2.7空间动态 137
5.2.8动画和交互 137
5.2.9图案和纹理变化 138
5.3案例：动态标志设计 139
5.3.1案例诉求 139
5.3.2设计思路 139
5.3.3操作实战 140
5.4课题：设计一款特定主题的动态标志 146
5.5课后习题 147
第6章 三维标志设计
6.1三维标志设计基础 150
6.1.1三维标志的概念 150
6.1.2三维标志与二维标志的区别 151
6.1.3三维标志设计的常用软件 151
6.2三维标志设计的类型 152
6.2.1立体字体 152
6.2.2模拟现实 152
6.2.3符号和图形结合 153
6.2.4抽象三维形状 153
6.3三维标志的设计要点 154
6.3.1光影效果 154
6.3.2纹理和材质 155
6.3.3视角和构图 155
6.4案例：三维标志设计 156
6.4.1案例诉求 156
6.4.2设计思路 156
6.4.3操作实战 157
6.5课题：为零件制作商设计一款三维标志 163
6.6课后习题 164