项目一 电商文案写作的准备........1
任务一 初识电商文案...............................2
一、电商文案的概念.................................2
二、电商文案的商业价值..........................2
三、电商文案的类型.................................4
四、电商文案写作者的基本职责................8
五、电商文案写作者的职业要求................9
任务二 分析市场环境.............................10
一、市场调研..........................................10
二、市场环境分析...................................11
任务三 分析商品.....................................12
一、明确商品的定位...............................12
二、明确商品的生命周期........................13
三、提炼商品卖点...................................14
任务四 分析目标用户.............................16
一、目标用户画像...................................16
二、分析用户的购买意向........................17
三、分析用户的购物心理........................17
任务五 明确电商文案推广策略..............19
一、借势推广..........................................19
二、多平台推广......................................20
三、合作推广..........................................20
项目实训....................................................21
实训一 使用巨量算数调研短裤市场
信息..........................................21
实训二 为农产品提炼卖点.....................23
课后习题....................................................24

项目二 电商文案写作的整体构思................26
任务一 电商文案写作的基本思路..........27
一、确定电商文案的主题........................27
二、选择电商文案的诉求方式.................29
三、明确电商文案的写作风格.................32
四、完成电商文案的整体构思.................33
任务二 电商文案写作的思维方法..........34
一、发散思维和收敛思维........................34
二、顺向思维和逆向思维........................35
任务三 电商文案写作的创意方法..........36
一、元素组合法......................................37
二、头脑风暴法......................................37
三、九宫格思考法...................................38
四、五步创意法......................................39
五、金字塔原理法...................................40
项目实训....................................................40
实训一 运用九宫格思考法生成饮品文案
创意.......................................... 40
实训二 运用元素组合法生成智能手环
广告概念................................... 41
课后习题....................................................43

项目三 电商文案的写作方法...... 44
任务一 电商文案标题的写作..................45
一、电商文案标题的作用........................ 45
二、电商文案标题的常见类型................. 46
三、电商文案标题的写作技巧................. 50
四、电商文案标题的写作误区................. 53
任务二 电商文案正文的写作..................55
一、正文开头的写作............................... 55
二、正文中间的写作............................... 58
三、正文结尾的写作............................... 61
项目实训 为清洁用品写作电商文案......64
课后习题....................................................66

项目四 网店商品展示文案的策划与写作....... 68
任务一 商品海报文案写作.....................69
一、商品海报文案的构成要素................. 69
二、商品海报文案的写作技巧................. 69
任务二 商品详情页文案写作..................72
一、商品详情页文案的构成..................... 72
二、商品详情页文案的写作技巧.............. 76
任务三 促销活动文案写作.....................80
一、认识促销活动文案............................ 80
二、促销活动文案的写作技巧................. 81
任务四 商品评价回复文案写作..............82
一、商品评价回复文案的类型................. 82
二、商品评价回复文案的写作技巧.......... 84
项目实训....................................................86
实训一 为行李箱写作商品详情页
文案.......................................... 86
实训二 为网店写作商品评价回复
文案.......................................... 88
课后习题....................................................89

项目五 电商品牌宣传文案的策划与写作..... 90
任务一 品牌名称的设计.........................91
一、品牌名称的重要性............................ 91
二、品牌名称设计的方法........................ 91
任务二 品牌标语的设计.........................92
一、品牌标语的写作原则........................ 93
二、品牌标语的写作技巧........................ 93
任务三 品牌故事的写作.........................94
一、品牌故事的类型............................... 95
二、品牌故事的写作流程........................ 99
三、品牌故事的写作技巧...................... 100
项目实训 为家具品牌写作品牌宣传
文案.......................................107
课后习题..................................................110

项目六 新媒体推广文案的策划与写作.......111
任务一　新媒体推广文案的基础知识....112
一、新媒体推广文案的概念................... 112
二、新媒体推广文案的特点................... 112
三、新媒体推广文案的类型................... 114
任务二　微信文案写作...........................119
一、微信朋友圈文案的写作................... 119
二、微信公众号文案的写作................... 122
任务三　微博文案写作...........................125
一、微博文案的特点............................. 126
二、微博文案的写作技巧...................... 127
任务四　直播文案写作...........................130
一、直播脚本的写作............................. 131
二、直播话术的写作............................. 132
任务五　短视频文案写作.......................136
一、短视频标题的写作.......................... 136
二、短视频脚本的写作.......................... 137
任务六　知乎文案写作...........................139
一、知乎文案的特点............................. 139
二、知乎文案的写作要点...................... 141
任务七　小红书文案写作.......................142
一、小红书文案的特点.......................... 143
二、小红书文案的写作要点................... 143
任务八　今日头条文案写作...................145
一、今日头条平台的内容推荐机制........ 145
二、今日头条文案的写作要点............... 147
项目实训..................................................149
实训一　为智能加湿器写作微博、微信和
小红书文案............................. 149
实训二　为农产品直播写作直播话术..... 151
实训三　为智能恒温水杯写作短视频
脚本........................................ 152
课后习题..................................................153

项目七 电商文案的排版与视觉设计.......155
任务一　文案排版基础...........................156
一、版式布局........................................ 156
二、字体设计........................................ 159
三、图文搭配........................................ 163
四、色彩搭配........................................ 165
任务二　使用排版工具排版...................167
一、长文章排版.................................... 167
二、海报文案排版................................. 170
项目实训..................................................173
实训一　使用135 编辑器为微信公众号
文案排版................................. 173
实训二　使用创客贴制作商品主图........ 175
课后习题..................................................177

项目八 AIGC 电商文案写作.................178
任务一　AIGC 写作概述........................179
一、AIGC 写作的优势........................... 179
二、常用的AIGC 写作工具................... 179
三、AIGC 写作的基本方法.................... 180
任务二　使用AIGC 工具写作网店商品
展示文案...................................182
一、使用AIGC 工具提炼商品卖点........ 182
二、使用AIGC 工具创作商品详情页
文案............................................... 184
任务三　使用AIGC 工具写作电商品牌
文案...........................................186
一、使用AIGC 工具创作电商品牌
标语............................................... 186
二、使用AIGC 工具创作电商品牌
故事............................................... 188
任务四　使用AIGC 工具写作新媒体
文案...........................................191
一、使用AIGC 工具写作直播话术........ 192
二、使用AIGC 工具写作短视频脚本..... 193
三、使用AIGC 工具写作小红书文案..... 195
项目实训..................................................198
实训一　使用AIGC 工具为厨房湿巾
提炼卖点并写作商品详情页文案............ 198
实训二　使用AIGC 工具为日用品
品牌写作直播话术和短视频脚本......... 199
课后习题..................................................203