短视频:策划、制作与运营(第2版 慕课版)

短视频运营案头图书
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黄静,刘绍君 (主编) 王然,胡珊珊 (副主编) 夏光蔚 , 夏光蔚 (主审) 978-7-115-64044-4

关于本书的内容有任何问题,请联系 连震月

• 体系完善:从策划、制作到运营变现,教你从0到1打造短视频矩阵
• 多平台覆盖:抖音、快手、哔哩哔哩、西瓜视频、小红书……
• 资源丰富:包含慕课视频、PPT课件、教案、教学大纲等

内容摘要

本书从短视频的概述、类型、主流平台,到短视频工作团队的搭建,短视频的精准定位、主题选择、内容输出、脚本策划、拍摄技巧、剪辑技巧、发布技巧、运营攻略、商业变现等,全方位、多角度地介绍了短视频策划、制作与运营的实战技能。
本书结构清晰、案例经典、通俗易懂、图文并茂,可作为高等院校新媒体相关专业的教学用书,也适合短视频领域的从业人员、利用短视频进行营销的企业和商家、利用短视频实现快速引流的新媒体从业者、专注于短视频的创业者以及对短视频创作、运营感兴趣的广大读者阅读参考。

目录

第1章 理论基础:全面认识短视频行业与各平台 1
1.1 短视频概述 2
1.1.1 短视频的基本概念 2
1.1.2 短视频的四大特点 2
1.1.3 短视频行业的发展历程 4
1.2 短视频的类型 8
1.2.1 按表现形式分类 9
1.2.2 按视频内容分类 10
1.2.3 按生产方式分类 12
1.3 主流短视频平台简介 13
1.3.1 抖音:记录美好生活 13
1.3.2 快手:拥抱每一种生活 15
1.3.3 哔哩哔哩:你感兴趣的都在B站 16
1.3.4 西瓜视频:点亮对生活的好奇心 18
1.3.5 小红书:标记你的生活 21
1.3.6 微信视频号:记录真实生活 22
1.3.7 好看视频:轻松有收获 24
第2章 创意策划:搭建高效团队,创造精品内容 26
2.1 短视频工作团队的搭建 27
2.1.1 搭建团队,认识各人员职能 27
2.1.2 优化人员配置,提高产出效益 29
2.2 新人做短视频,先找准自己的定位 30
2.2.1 什么是短视频定位 30
2.2.2 短视频内容定位:讲什么 31
2.2.3 短视频用户定位:给谁看 33
2.3 选择鲜明的短视频主题 36
2.3.1 确定短视频选题思路 36
2.3.2 建立“爆款”短视频选题库 37
2.4 短视频优质内容的持续输出 37
2.4.1 策划优质内容的3种方法 38
2.4.2 创作优质内容的四大模型 41
2.4.3 搭建内容框架的3个要点 42
2.5 短视频脚本策划 43
2.5.1 短视频文学脚本 44
2.5.2 短视频分镜头脚本 45
2.5.3 使用AI工具高效创作脚本 46
第3章 拍摄技巧:从0到1学会拍出高质量短视频 49
3.1 拍摄前的准备 50
3.1.1 选择合适的拍摄设备 50
3.1.2 掌握基础的拍摄知识 51
3.1.3 布置良好的拍摄环境 53
3.2 短视频画面的构图方法 54
3.2.1 短视频构图的3个要素 54
3.2.2 8种常用短视频构图方法 55
3.3 短视频画面的拍摄技巧 58
3.3.1 景别:营造画面的空间表现 58
3.3.2 拍摄方向:体现主体与、陪体环境的关系变化 61
3.3.3 镜头角度:丰富人物形象,烘托氛围 63
3.3.4 运动镜头:增强画面动感,扩大镜头视野 65
3.3.5 光位选择:巧妙营造环境氛围 66
3.3.6 对焦:手动对焦让被摄主体更加清晰 68
3.3.7 景深:拍出主体清晰、背景虚化的效果 70
3.3.8 拍摄帧率:变换拍摄帧率,视频效果不同 71
3.4 常用短视频平台拍摄实战技巧 72
3.4.1 以竖屏为主的短视频平台拍摄技巧 72
3.4.2 以横屏为主的短视频平台拍摄技巧 75
第4章 剪辑基础:助力新手轻松上手 78
4.1 短视频剪辑知识概述 79
4.1.1 短视频剪辑的基础术语 79
4.1.2 短视频剪辑的六大要素 81
4.1.3 短视频剪辑的通用流程 83
4.2 短视频剪辑手法与技巧 84
4.2.1 短视频剪辑的十大常用手法 84
4.2.2 短视频剪辑的情绪表达技巧 86
4.3 短视频剪辑原则与注意事项 87
4.3.1 短视频剪辑应遵循的3个原则 87
4.3.2 短视频剪辑的4个注意事项 88
4.4 剪映基础剪辑教程 89
4.4.1 剪映基础操作 89
4.4.2 剪映常用功能 91
4.4.3 利用剪映剪辑短视频案例解析 95
4.5 4种辅助工具,短视频剪辑的好帮手 96
4.5.1 格式工厂:轻松调整视频格式 96
4.5.2 万彩微影:轻松制作动画短视频 98
4.5.3 GifCam:让GIF动图录制变得简单可行 102
4.5.4 红蜻蜓抓图精灵: 让屏幕捕捉更方便 104
第5章 剪辑进阶:使用剪映专业版剪出具有大片感的短视频 108
5.1 认识剪映专业版 109
5.1.1 菜单栏 110
5.1.2 素材面板 112
5.1.3 播放器 113
5.1.4 功能面板 114
5.1.5 时间轴 114
5.2 导入并整理短视频素材 115
5.2.1 导入素材 115
5.2.2 整理素材 116
5.3 短视频素材的剪辑 118
5.3.1 素材分割 118
5.3.2 素材调整 119
5.3.3 素材变速 122
5.3.4 视频抠像 125
5.4 短视频片段的优化 130
5.4.1 添加转场效果 130
5.4.2 6种具有高级感的调色 133
5.4.3 添加片头、片尾 139
5.5 给短视频添加字幕与声音素材 142
5.5.1 添加字幕 142
5.5.2 添加声音素材 146
5.6 导出短视频文件 148
第6章 短视频发布:如何发布短视频,获取更多流量 151
6.1 短视频标题创作技巧 152
6.1.1 创作短视频标题的三大准则 152
6.1.2 创作短视频标题的八大方法 152
6.2 短视频封面图制作技巧 154
6.2.1 4类常见短视频封面图 155
6.2.2 短视频封面图制作要求 156
6.3 短视频发布时间选择 158
6.3.1 4个适合发布短视频的时间段 158
6.3.2 短视频发布时间注意事项 159
6.4 短视频发布小技巧汇总 160
6.4.1 根据热点话题发布 160
6.4.2 添加恰当的标签 161
6.4.3 同城与定位发布 163
第7章 运营攻略:快速学会短视频标准化运营 165
7.1 短视频运营概述 166
7.1.1 为什么要做短视频运营 166
7.1.2 短视频运营的基本思维逻辑 167
7.2 短视频推广运营 169
7.2.1 主流短视频平台推荐机制 169
7.2.2 企业账号推广运营方法 170
7.2.3 个人账号推广运营方法 172
7.3 短视频用户运营 175
7.3.1 短视频用户运营目标 175
7.3.2 短视频用户运营的3个阶段 176
7.4 短视频流量运营 180
7.4.1 公域流量和私域流量 180
7.4.2 如何将公域流量转化为私域流量 181
第8章 商业变现:短视频五大变现方式 183
8.1 广告变现 184
8.1.1 广告变现的方式 184
8.1.2 达成广告合作意向的4种方式 185
8.1.3 广告变现的原则 186
8.2 电商变现 187
8.2.1 第三方自营店铺变现 187
8.2.2 短视频平台自营变现 188
8.2.3 佣金变现 190
8.3 直播变现 191
8.3.1 打赏 192
8.3.2 “带货” 193
8.4 知识付费变现 195
8.4.1 课程变现:将系统化知识设计为网络课程 195
8.4.2 咨询变现:提供一对一咨询服务 196
8.4.3 出版变现:出版系统化知识的图书 196
8.5 IP变现 197
8.5.1 “papi酱”:回归即“顶流”的超级IP 197
8.5.2 “柳夜熙”:虚拟数字人的出圈之路 198
8.5.3 “一条”:精品内容+ 生活良品 199

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作者介绍

黄静,硕士研究生,湖北轻工职业技术学院教务处副处长,获得第十二届全国大学生电子商务“创新、创意及创业”挑战赛湖北赛区省级选拔赛一等奖;同时也获得第十二届全国大学生电子商务“创新、创意及创业”挑战赛湖北赛区省级选拔赛优秀指导老师的称号。刘绍君,武汉职业技术学院的副教授;王然,武汉交通职业学院电商教研室主任;胡珊珊,湖北轻工职业技术学院讲师;夏光蔚,湖北轻工职业技术学院党委副书记、院长,副教授,华中科技大学教育科学研究院教育博士,全国电力行指委专委会委员,中国人工智能学会、中国电子学会高级会员,数据库系统工程师,人社部创业咨询师等。

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