短视频与直播电商(全彩微课版)

短视频与直播电商全能一本通
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王旋 (主编) 978-7-115-64084-0

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1. 互联网+:纸质图书+在线课程,全体系慕课视频学习,扫描封面二维码即可加入学习;
2. 案例主导。书中列举了大量精彩的实战案例,并深入解析了很多“网红”与“达人”的短视频与直播营销技巧;
3. 全流程讲解,对短视频与直播的各个环节都进行了深度诠释,并深入阐述了“短视频+直播”整合运营的内在逻辑;
4. 配套资源极其丰富:慕课视频、案例素材、PPT、教案、教学大纲、习题答案和试卷等。

内容摘要

本书系统地介绍了短视频与直播电商的基础知识及必备技能。全书共8 章,包括绪论、短视频策划、短视频的拍摄与剪辑、短视频的发布与复盘、直播电商的筹划与准备、直播电商的选品、引流和执行、直播电商的数据分析与复盘总结、“短视频与直播电商”的实战案例等内容。本书不仅注重基础知识的系统性和全面性,而且注重结合实例,帮助读者加深对短视频与直播电商的理解。本书除第8章外,每章都设置了“课堂实训”“本章习题”“本章实训”模块,帮助读者提高实战能力,以更好地在工作中做到学以致用。
本书提供PPT课件、教学大纲、电子教案、实训资源、案例素材、课后习题答案、题库及试卷系统等资源,用书教师可登录人邮教育社区免费下载。
本书可作为电子商务、网络与新媒体等专业相关课程的教材,也可以作为从事短视频与直播电商行业人员的参考书。

目录

第 1章 绪论
引导案例
1.1短视频概述
1.1.1 短视频的发展现状和趋势
1.1.2 短视频的特征
1.1.3 短视频的常见类型
1.1.4 短视频的产业链条
1.1.5 短视频的商业模式
课堂实训:观看几条短视频,看看分别属于哪个类型
1.2直播电商概述
1.2.1 直播电商的发展现状和趋势
1.2.2 直播电商的特征
1.2.3 直播电商的直播类型
1.2.4 直播电商的产业链条
1.2.5 直播电商的商业模式
课堂实训:观看一场直播,分析其直播类型
1.3短视频与直播电商的融合
1.3.1 短视频与直播电商融合的优势
1.3.2 短视频与直播电商结合方式
课堂实训:分析某账号中的短视频与直播电商都用了哪些结合的方式


1.3 常见的短视频与直播电商平台
1.3.1 抖音
1.3.2 快手
1.3.3 小红书
1.3.4 微信视频号
1.3.5 淘宝直播
课堂实训:你喜欢哪个短视频与直播电商平台,为什么?
思考与练习
综合实训1
综合实训2
第 2章 短视频策划
引导案例
2.1短视频的用户定位
2.1.1 短视频的用户分析
2.1.2 短视频的用户画像
课堂实训:查看某美妆类账户的用户信息,确定其用户定位
2.2短视频的选题策划
2.2.1 选题策划的五个维度
2.2.2 选题策划的基本原则
2.2.3 获取选题素材的渠道
2.2.4 切入选题的方法
课堂实训:通过微博搜索热点,从中确定一个选题素材
2.3短视频的内容定位与策划
2.3.1 短视频的内容定位
2.3.2 短视频的表现形式定位
2.3.3 短视频的内容策划
2.3.4 高质量短视频内容的要点
2.4 短视频的脚本撰写
2.4.1 拍摄提纲的撰写
2.4.2 文学脚本的撰写
2.4.3 分镜头脚本的撰写
2.5 短视频的封面和标题设计
2.5.1 短视频的封面设计
2.5.2 短视频的标题设计
课堂实训:分析某抖音号的短视频的内容特点
思考与练习
综合实训1
综合实训2
第3章 短视频的拍摄与剪辑
引导案例
3.1短视频的拍摄
3.1.1 拍摄设备的准备与选择
3.1.2 画面构图的设计
3.1.3 景别和景深的运用
3.1.4 拍摄角度的选择
3.1.5 光线的选取
3.1.7 运镜的运用
课堂实训:用手机拍摄一个校园里的短视频
3.2短视频后期剪辑
3.2.1 后期剪辑的基本原则
3.2.2 画面转场的设计
3.2.3 背景音乐的选择
3.2.4 为短视频进行配音添加字幕
3.2.5 常用的短视频后期编辑工具
课堂实训:为拍摄的校园短视频添加转场、背景音乐、字幕
思考与练习
综合实训1
综合实训2
第4章 短视频的发布与复盘
引导案例
4.1短视频的发布
4.1.1 短视频发布渠道的选择
4.1.2 短视频发布时间的选择
4.1.3 在不同的平台发布短视频
课堂实训:在抖音发布拍摄剪辑好的视频
4.2 短视频数据分析
4.2.1 短视频数据分析的步骤
4.2.2 短视频数据分析的维度与指标
4.2.3 常见的第三方数据分析工具
4.2.4 数据分析复盘及报告输出
课堂实训:通过第三方数据分析工具分析自己发布的短视频的数据指标
思考与练习
综合实训1
综合实训2
第5章 直播电商的筹划与准备
引导案例
5.1直播团队的组建
5.1.1 直播团队的岗位职责
5.1.2 直播团队的人员配置
5.1.3 主播人设的类型
5.1.4 主播人设的打造
课堂实训:4人一组作为一个直播团队, 分配好每个人的职责
5.2直播电商的前期准备
5.2.1 直播设备的选择
5.2.2 直播间的环境布置
5.2.3 直播间的灯光布置
课堂实训:布置一个简单的直播间
5.3直播电商的流程设计
5.3.1 直播活动策划的流程
5.3.2 直播活动的整体思路设计
5.3.3 直播活动的定位
课堂实训:策划一场直播,进行直播活动的整体思路设计,并做好直播定位
思考与练习
综合实训1
综合实训2
第6章 直播电商的选品、引流和执行
引导案例
6.1直播电商的选品
6.1.1 直播电商选品的原则
6.1.2 直播电商选品的工具
6.1.3 直播电商选品策略
课堂实训:通过选品工具进行选品
6.2直播电商的引流推广与推荐算法
6.2.1 直播文案预热
6.2.2 短视频预热直播
6.2.3 不同平台的付费预热引流方式及策略
6.2.4 不同平台的推荐算法
课堂实训:在微博发布一条美食直播的预热文案
6.3 直播封面与标题的设计
6.3.1 直播封面的设计
6.3.2 直播标题的设计
课堂实训:制作一个美妆直播封面
6.4 直播脚本的撰写
6.4.1 整场直播脚本的设计
6.4.2 单品脚本的设计
课堂实训:撰写一段口红的脚本
6.5 直播活动的执行
6.5.1 直播过程中的话术设计
6.5.2 直播过程中的互动设计
6.5.3 直播过程中的应急处理
课堂实训:根据表格中的直播场景,进行直播话术设计
思考与练习
综合实训1
综合实训2
第7章 直播电商的数据分析与复盘总结
引导案例
7.1直播电商的数据分析
7.1.1 数据分析的基本流程
7.1.2 数据分析评估指标
7.1.3 数据分析的方法
课堂实训:通过第三方软件分析某主播的直播数据进行分析
7.2直播电商的复盘与总结
7.2.1 直播复盘的维度
7.2.2 直播复盘的步骤
7.2.3 直播复盘总结及优化
课堂实训:对分析的直播数据进行复盘,并提出改进意见
思考与练习
综合实训1
综合实训2
第8章 “短视频与直播电商”的实战案例
引导案例
8.1 抖音“短视频+直播”运营实战案例分析(美妆)
8.1.1 美妆营销的短视频制作与发布
8.1.2 美妆预热短视频的策划与发布
8.1.3 美妆直播的策划与执行
8.1.4 “短视频+直播”的效果分析
8.2快手“短视频+直播”运营实战案例分析(农产品)
8.2.1 农产品营销的短视频制作与发布
8.2.2 农产品预热短视频的策划与发布
8.2.3 农产品直播的策划与执行
8.2.4 “短视频+直播”的效果分析
8.3淘宝“短视频+直播”运营实战案例分析(服装)
8.2.1 服装营销的短视频制作与发布
8.2.2 服装预热短视频的策划与发布
8.2.3 服装直播的策划与执行
8.2.4 “短视频+直播”的效果分析
思考与练习
综合实训1
综合实训2















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作者介绍

王旋,男,民建会员,硕士,副教授,大数据与电商系副主任、电子商务专业负责人,《网络营销》省级线上线下混合式一流课程负责人,国家管理体系注册审核员。曾任阿里学院、淘宝大学认证讲师,有10年网店运营实战经验。主要研究方向为:数据化运营,电子商务模式与战略,网络用户行为研究。

发表包括中文核心、CPCI在内的10余篇学术论文;主持和参与国家级、省部级教科研课题6项,协同育人项目1项;主编教材3部。指导学生获挑战杯、“三创”赛等国家及省级奖项20余个;指导学生获优秀毕业论文2篇。曾获学校教学质量优秀奖(2次)、优秀教师、优秀员工(4次)、师德先进个人(2次)和在线教学优秀教师等奖励和荣誉称号。

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