转自品牌学堂 张丙刚 提到品牌故事，人们最容易想到的就是某某企业的发展历程、某某创始人的个人创业经历等，这也难怪，市面上很有被冠以“品牌故事”的书，讲的多是这些套路。 而很多所谓“专家”也鼓励企业这么干。他们会要求你在故事中告诉外界“我们公司是干什么的、我们公司代表着什么？为什么我是与众不同的？我的与众不同有什么价值？” 也有很多这方面的文章，多会告诉你：要讲一个品...

品牌是代表某种产品和服务的符号。而产品和服务的任何差异化，也一定是基于其所属品类的共同属性。也许正因此，“定位”理论始终强调的是一种意图通过概念来创造新“品类”的营销差异化策略。 不同的品类和行业，满足人的不同需求；人们在选择不同类别的产品时，卷入程度和购买目的有所差异。因此，在思考具体的个别品牌规划，乃至具体打造个别品牌的举措，都应该立足于品牌所处的品类特性，进而在概念及传播方面...