网店商品拍摄与视频制作

网店图片、视频的拍摄与处理 全能一本通
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毛志斌 (主编) 978-7-115-62386-7

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1. 知识全面,定位零基础
本书以零基础的读者为主要对象,紧扣商品拍摄工作的实际需求,一步步地介绍网店商品图片拍摄和视频制作,从前期拍摄到后期制作,由浅入深、细致入微地讲解相关知识。
2. 结构清晰明了,强化动手能力
除第 1 章、第 11 章外,本书其他章都采用“知识讲解 + 课堂练习 + 任务实训 +思考与练习”的结构编写,具有轻松易学的特点。
3. 搭配丰富案例,实战性强
本书遵循应用性与实用性结合的原则,在每章设置丰富的案例,一步一图,图文并茂。同时,本书基于实际教学需要,讲解的大量拍摄案例均来自网店商家的真实案例,并在案例中融合了一些美学知识,让读者在学习技术时也可以不断提高自己的审美能力。
4. 立德树人,落实素养教学
本书深入落实“党的二十大精神进教材”的指示,将素养教学与职业技能融合,设置“素养教学”模块,充分挖掘课程蕴含的德育元素,在专业知识中融入与家国情怀、创新思维、工匠精神、人文情怀、进取精神、责任意识等相关的内容。

内容摘要

本书结合电子商务的行业特点,紧扣网店商品图片拍摄与视频制作的职业技能要求,系统地讲解网店商品摄影师在拍摄商品、处理图片、拍摄视频、剪辑视频时需要掌握的专业知识和实操技能。全书共11章,包括网店商品图片拍摄基础、网店商品图片拍摄流程、服装类与饰品类商品的拍摄、鞋类与箱包类商品的拍摄、护肤品类与化妆品类商品的拍摄、器皿类与美食类商品的拍摄、家电类与数码类商品的拍摄、网店商品图片处理、网店商品视频拍摄、网店商品视频后期制作、网店商品视频拍摄与后期制作实战等内容。
  本书可作为高等院校电子商务、跨境电子商务、市场营销等专业相关课程的教材,也可作为网店商品摄影师、网店商家、网店美工等电商从业人员的参考书。

本书特色

目录

目 录
第 1章 网店商品图片拍摄基础
1.1 网店商品图片拍摄与编辑的意义 2
1.1.1 提高点击率 2
1.1.2 提升商品和商家的竞争力 2
1.1.3 提高商品销量 2
课堂练习 影响购买决策 2
1.2 网店商品图片拍摄的要求 3
1.2.1 突出商品本身 3
1.2.2 清晰、干净且大小适中 3
1.2.3 足够的细节展示 4
1.2.4 准确还原商品色彩 4
课堂练习 曝光的三要素及其对画面的影响 4
1.3 网店商品图片的常见问题 5
1.3.1 过暗或过亮 5
1.3.2 失真或模糊 6
1.3.3 构图失败 6
1.3.4 主次不分 7
1.3.5 商品的排列疏密不当 7
课堂练习 找出商品图片存在的问题 8
1.4 思考与练习 8
第 2章 网店商品图片拍摄流程
2.1 拍摄前期 11
2.1.1 全面了解商品 11
2.1.2 确定拍摄风格 12
2.1.3 制定拍摄方案 12
课堂练习 制订拍摄计划表 13
2.1.4 构建拍摄场景 13
2.1.5 准备摄影器材 14
2.2 执行拍摄 15
2.2.1 商品的摆放 15
2.2.2 布光 18
课堂练习 不同材质的商品的拍摄方式 20
2.2.3 取景方位与取景角度 21
2.2.4 常用构图方式 22
课堂练习 制作简易静物箱并进行拍摄 24
2.3 拍摄后期与交付 25
2.4 任务实训 26
2.4.1 实训一 根据商品拍摄角度灵活布光 26
2.4.2 实训二 套装商品的摆放与拍摄 27
2.5 思考与练习 28
第3章 服装类与饰品类商品的拍摄
3.1 服装类商品的拍摄 30
3.1.1 不同风格的服装的拍摄技巧 30
3.1.2 不同材质的服装的拍摄技巧 32
3.1.3 服装细节的展示 34
3.1.4 服装摆拍的方法 35
课堂练习 女式夏季麻布服装实拍 36
3.2 饰品类商品的拍摄 38
3.2.1 珠宝饰品的拍摄技巧 38
3.2.2 金银饰品的拍摄技巧 40
3.2.3 钻石、水晶饰品的拍摄技巧 40
3.2.4 玉石饰品的拍摄技巧 41
课堂练习 长命锁实拍 41
3.3 任务实训 43
3.3.1 实训一 拍摄女士圆领卫衣 43
3.3.2 实训二 拍摄水晶手链 44
3.4 思考与练习 44
第4章 鞋类与箱包类商品的拍摄
4.1 鞋类商品的拍摄 47
4.1.1 皮鞋的拍摄技巧 47
4.1.2 凉鞋的拍摄技巧 47
4.1.3 运动鞋的拍摄技巧 48
4.1.4 筒靴的拍摄技巧 50
课堂练习 拍摄男童运动鞋 50
4.2 箱包类商品的拍摄 52
4.2.1 手提包的拍摄技巧 52
4.2.2 钱包的拍摄技巧 53
4.2.3 双肩包的拍摄技巧 53
4.2.4 行李箱的拍摄技巧 54
课堂练习 拍摄时尚女士手提包 55
4.3 任务实训 57
4.3.1 实训一 拍摄女式皮靴 57
4.3.2 实训二 拍摄印花小圆包 58
4.4 思考与练习 59
第5章 护肤品类与化妆品类商品的拍摄
5.1 护肤品类商品的拍摄 61
5.1.1 护肤品单品的拍摄技巧 61
5.1.2 护肤品套装的拍摄技巧 63
课堂练习 拍摄儿童润手霜 64
5.2 化妆品类商品的拍摄 66
5.2.1 香水的拍摄技巧 66
5.2.2 口红与睫毛膏的拍摄技巧 68
5.2.3 其他化妆品的拍摄技巧 69
5.2.4 化妆品套装的拍摄技巧 71
课堂练习 拍摄中国风眼影盘 71
5.3 任务实训 73
5.3.1 实训一 拍摄儿童防晒霜 73
5.3.2 实训二 拍摄便携式睫毛夹 74
5.4 思考与练习 74
第6章 器皿类与美食类商品的拍摄
6.1 器皿类商品的拍摄 77
6.1.1 陶瓷器皿的拍摄技巧 77
6.1.2 玻璃器皿的拍摄技巧 78
6.1.3 不锈钢器皿的拍摄技巧 79
课堂练习 拍摄茶具 80
6.2 美食类商品的拍摄 81
6.2.1 西点的拍摄技巧 81
6.2.2 水果的拍摄技巧 83
6.2.3 休闲食品的拍摄技巧 84
课堂练习 杂粮贝果实拍 85
6.3 任务实训 87
6.3.1 实训一 拍摄陶瓷花瓶 87
6.3.2 实训二 拍摄沃柑 88
6.4 思考与练习 89
第7章 家电类与数码类商品的拍摄
7.1 家电类商品的拍摄 91
7.1.1 洗衣机的拍摄技巧 91
7.1.2 微波炉的拍摄技巧 91
7.1.3 电饭煲的拍摄技巧 92
7.1.4 榨汁机的拍摄技巧 92
课堂练习 拍摄电吹风 93
7.2 数码类商品的拍摄 94
7.2.1 数码相机的拍摄技巧 95
7.2.2 笔记本电脑的拍摄技巧 96
7.2.3 鼠标的拍摄技巧 97
课堂练习 拍摄无线耳机 97
7.3 任务实训 99
7.3.1 实训一 拍摄卷发棒 99
7.3.2 实训二 拍摄颈椎按摩器 100
7.4 思考与练习 101
第8章 网店商品图片处理
8.1 认识图像处理软件Photoshop 104
8.1.1 认识Photoshop的工作界面 104
8.1.2 菜单栏、标题栏与文件窗口 105
8.1.3 工具栏与工具选项栏 105
8.1.4 面板与状态栏 105
课堂练习 选择合适的工作区 106
8.2 调整商品图片尺寸 107
8.2.1 图像大小 107
8.2.2 画布大小 108
课堂练习 缩小图片尺寸 108
8.2.3 裁剪工具 109
课堂练习 裁剪图片 110
8.3 商品抠图 111
8.3.1 抠取规则商品 111
8.3.2 简单背景抠图 112
课堂练习 毛发抠图 114
8.3.3 复杂商品抠图 116
课堂练习 冷饮抠图 117
8.4 掌握常用的调色命令 118
8.4.1 亮度/对比度 119
8.4.2 色阶 119
8.4.3 曲线 121
8.4.4 色相/饱和度 124
8.4.5 色彩平衡 125
课堂练习 调整偏色的白色餐具图片 126
8.5 掌握常用的修复工具 128
8.5.1 污点修复画笔工具 128
8.5.2 修补工具 129
8.5.3 仿制图章工具 129
课堂练习 去除与主体较为接近的杂物 130
8.5.4 “智能锐化”滤镜 131
8.6 任务实训 132
8.6.1 实训一 处理偏色图片 132
8.6.2 实训二 发卡调色及细节修饰 133
8.7 思考与练习 133
第9章 网店商品视频拍摄
9.1 网店商品视频拍摄基础 136
9.1.1 视频的基本术语 136
9.1.2 网店中的视频类型 136
9.1.3 网店商品视频的拍摄要求 137
9.1.4 网店商品视频的拍摄流程 137
课堂练习 为迷你电热杯主图视频制作拍摄脚本 138
9.2 网店商品视频拍摄技巧 139
9.2.1 视频画面构图的设计 139
9.2.2 用相机拍摄视频的方法 140
9.2.3 商品视频的拍摄要点 141
9.2.4 固定镜头与运动镜头 142
课堂练习 拍摄迷你电热杯主图视频 143
9.3 任务实训 145
9.3.1 实训一 拍摄茶具视频 145
9.3.2 实训二 拍摄具有节日氛围的美食汤圆视频 146
9.4 思考与练习 146
第 10章 网店商品视频后期制作
10.1 认识视频编辑软件Premiere 149
10.1.1 认识Premiere的工作界面 149
10.1.2 标题栏和菜单栏 149
10.1.3 “项目”面板 150
10.1.4 “时间轴”面板 150
10.1.5 工具栏 150
10.1.6 “源”面板与“节目”面板 151
课堂练习 Premiere工作区操作 151
10.2 网店商品视频的制作流程 151
10.2.1 素材的导入与剪辑 151
10.2.2 视频调色 152
10.2.3 添加转场与特效 152
10.2.4 添加字幕 152
10.2.5 添加背景音乐或旁白 152
10.2.6 渲染输出 152
课堂练习 制作迷你电热杯主图视频 153
10.3 任务实训 162
10.3.1 实训一 剪辑纸杯蛋糕主图视频素材 162
10.3.2 实训二 制作纸杯蛋糕主图视频 163
10.4 思考与练习 163
第 11章 网店商品视频拍摄与后期制作实战
11.1 拍摄便携式榨汁机的主图视频 166
11.1.1 前期准备 166
11.1.2 实际拍摄 167
11.2 制作便携式榨汁机的主图视频 169
11.2.1 剪辑要点 169
11.2.2 后期制作 169
11.3 思考与练习 174

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作者介绍

毛志斌,湖北经济学院创新创业学院执行院长、实验教学中心副主任、教授、电子商务国家级一流本科专业建设点负责人。
研究方向:互联网创新创业、电子商务运营、农村电商绩效评价。
学术成果:主持政府和企业委托项目6项,参与国家自然科学基金项目、教育部人文社科项目2项。获得湖北省高等学校教学成果奖一等奖1项、三等奖1项,校级教学成果奖一等奖3项。指导学生获全国大学生电子商务“创新、创意及创业”挑战赛全国特等奖1项、一等奖3项。
主要荣誉:全国十佳经济管理“优秀实验教师”、全省民族团结进步先进个人、武汉市抗击新冠肺炎疫情先进个人、湖北经济学院“教学名师奖”、湖北经济学院“师德标兵”、湖北经济学院“班主任标兵”。
学术兼职:湖北省电子商务学会副会长、全国新商科实验教学创新与共享联盟副秘书长、全国大学生电子商务“创新、创意及创业”挑战赛湖北赛区专家指导委员会秘书长、湖北省网商协会农村电商专业委员会副主任委员。

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