短视频与直播营销实务(慕课版)

适配中职
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熊布庭,杨猛 (主编) 978-7-115-61221-2

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“十四五”省级规划教材
1.学思融合,突出职业引导和价值引领
2.案例教学,注重实践,探索“短视频+直播”新营销模式
3.资源丰富,配套重难点视频讲解、课件PPT、教学大纲,辅助教学

内容摘要

本书依据国务院印发的《国家职业教育改革实施方案》的要求,针对中等职业学校学生的培养目标,按照短视频与直播营销岗位的工作内容,系统地介绍了短视频与直播营销知识,包括走近短视频与直播、短视频内容策划、拍摄与剪辑短视频、发布短视频为直播预热、直播的策划与执行,以及短视频与直播营销复盘等。本书知识全面、结构清晰、实用性强,在讲解知识时以实际操作为主,能够充分满足职业教育教学需求。
本书不仅可以作为中等职业学校电子商务、网络营销、直播电商服务、市场营销等相关专业课程的教材,也可以作为广大读者学习短视频与直播营销相关知识的参考书。

目录

项目一 走近短视频与直播
职场情境 1
学习目标 2
任务一 初识短视频 2
活动一 分析短视频的特点 2
活动二 熟悉短视频的类型 3
任务二 初识直播 8
活动一 分析直播的特点 9
活动二 选择直播的表现形式 9
任务三 了解“短视频+直播”整合运营 12
活动一 分析“短视频+直播”的优势 12
活动二 构建“短视频+直播”的营销闭环 13
活动三 探寻“短视频+直播”的变现方式 15
任务四 认识主流短视频与直播平台 18
活动一 认识抖音 18
活动二 认识快手 19
活动三 认识微信视频号 21
活动四 认识淘宝直播 22
同步实训 24
实训一 选择短视频类型和平台 24
实训二 熟悉短视频平台的相关规则 25
项目总结 27

项目二 短视频内容策划
职场情境 28
学习目标 29
任务一 定位短视频内容 29
活动一 明确短视频内容定位方向 29
活动二 确定短视频的内容类型 32
活动三 选择短视频内容的展现形式 33
任务二 设计短视频内容 35
活动一 策划短视频的内容结构 35
活动二 植入短视频营销内容 38
活动三 设计短视频封面与标题 39
任务三 撰写短视频脚本 43
活动一 做好前期准备 43
活动二 撰写拍摄提纲 44
活动三 撰写分镜头脚本 45
活动四 掌握撰写脚本的技巧 47
同步实训 49
实训一 撰写短视频的拍摄提纲 49
实训二 撰写搞笑短视频的分镜头脚本 50
项目总结 51

项目三 拍摄与剪辑短视频
职场情境 52
学习目标 53
任务一 拍摄短视频 53
活动一 准备短视频拍摄设备 53
活动二 选择拍摄画面景别 57
活动三 选择画面构图方式 60
活动四 选择拍摄角度 63
活动五 选择运镜方式 66
任务二 剪辑短视频 70
活动一 了解短视频剪辑的基本规则 70
活动二 粗剪视频 72
活动三 编辑音频 77
活动四 添加转场效果和动画效果 79
活动五 添加视频效果 82
活动六 视频调色 86
活动七 添加文字和贴纸 88
活动八 制作片头 91
同步实训 94
实训一 拍摄短视频 94
实训二 剪辑短视频 95
项目总结 99

项目四 发布短视频为直播预热
职场情境 100
学习目标 101
任务一 发布短视频 101
活动一 选择短视频的发布渠道 101
活动二 选择短视频的发布时间 104
活动三 发布短视频 106
任务二 直播预热 109
活动一 用短视频为直播预热 109
活动二 用短视频为直播间引流 112
同步实训 114
实训一 在不同的渠道发布短视频 114
实训二 用短视频为直播预热 120
项目总结 121

项目五 直播的策划与执行
职场情境 122
学习目标 123
任务一 做好直播前期准备 123
活动一 组建直播团队 123
活动二 搭建直播间 125
活动三 设计直播封面图和标题 138
活动四 撰写直播脚本 142
任务二 上架直播间商品 146
活动一 选择直播间商品 146
活动二 规划直播间商品结构 150
活动三 确定直播间商品价格 151
活动四 陈列直播间商品 152
任务三 使用直播话术 154
活动一 使用开场欢迎话术 154
活动二 使用互动留人话术 155
活动三 使用商品推介话术 157
活动四 使用促进成交话术 158
活动五 使用直播下播话术 160
任务四 执行直播活动 161
活动一 直播前预热 161
活动二 提高直播间人气 163
活动三 设计直播互动环节 165
活动四 处理直播间突发状况 170
活动五 付费推广直播 172
活动六 引导观众加入粉丝群 176
同步实训 177
实训一 为直播带货设计直播话术 177
实训二 执行直播活动 179
项目总结 180

项目六 短视频与直播营销复盘
职场情境 181
学习目标 182
任务一 短视频营销复盘 182
活动一 获取短视频数据 182
活动二 分析短视频数据指标 186
任务二 直播营销复盘 193
活动一 获取直播数据 194
活动二 分析直播数据指标 194
同步实训 198
实训一 进行短视频营销复盘 198
实训二 进行直播营销复盘 199
项目总结 200

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作者介绍

熊布庭,高级讲师,四川省苍溪县职业高级中学教务主任,中学高级教师,高级职称评委专家,教师资格评委专家。四川省苍溪县职业高级中学任教,多次被市教育局、县委县政府、县教科局评为高考优秀学科教师、教育拔尖人才,被评为广元市模范班主任、骨干教师、优秀教师。主研《农村职中多元化学业评价的实践研究》《基于教学“七认真”的教学质量管控体系》等省市级课题10项,获四川省政府表彰的教学成果奖一等奖1项,二等奖2项。

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