第1 章
数字媒体与数字广告
1.1　数字媒体概述 3
1.1.1　数字媒体的定义和类型 4
1.1.2 数字媒体的传播特征 6
1.1.3 数字媒体的发展趋势 9
1.2 数字广告的定义及发展 10
1.2.1 数字广告的定义 10
1.2.2 数字广告的发展 11
1.3 数字广告相对于传统广告的优势 14
1.3.1 内容丰富 15
1.3.2 传播媒介多元 17
1.3.3 创意形式多样 18
1.3.4 注重用户体验和互动性 19
1.4 数字广告的媒体选择 20
1.4.1 数字媒体的选择 20
1.4.2 社交媒体 22
1.4.3 视频媒体 25
本章小结 28
思考与练习 28
第2 章
数字广告媒体创意技术类型和应用
2.1 非编程式创意技术的类型和应用 31
2.1.1 二维码技术 31
2.1.2 互动H5 技术 34
2.1.3 动态平面广告技术 37
2.1.4 动态表情技术 39
2.1.5 故事性微电影技术 42
2.1.6 互动短视频技术 47
2.2 编程式创意技术的类型和应用 47
2.2.1 AR 技术 48
2.2.2 元宇宙虚拟数字人技术 49
2.2.3 互动装置技术 53
2.2.4 图像识别与虚拟现实技术 54
2.2.5 LBS 定位技术 56
2.2.6 温度感应技术 57
2.2.7 重力感应技术 58
2.2.8 视频编程技术 59
2.2.9 触屏感应技术 61
2.2.10 小程序游戏互动技术 62
本章小结 64
思考与练习 64
第3 章
数字广告创意策划
3.1 数字广告思维 67
3.1.1 “互联网+”下的广告思维 67
3.1.2 大数据思维 68
3.1.3 用户思维 73
3.1.4 产品思维 74
3.1.5 口碑即营销 75
3.2 数字广告策划的基本思路和流程 78
3.3 品牌策略和产品定位 80
3.3.1 品牌解读 80
3.3.2 产品分析 81
3.3.3 用户分析 82
3.3.4 用户洞察 83
本章小结 87
思考与练习 87
第4 章
数字广告创意与执行
4.1 创意概念的提炼 89
4.1.1 创意概念的定义与思维 90
4.1.2 从洞察中提炼创意概念 92
4.2 创意内容扩展与架构策划 97
4.3 媒体传播计划的制订 100
4.3.1 品牌解读与创意概念提炼 100
4.3.2 第一步：创意预热 103
4.3.3 第二步：创意引爆 105
4.3.4 第三步：线下造势 106
4.3.5 第四步：用户共创 107
4.3.6 第五步：产品热销 109
4.4 创意整合营销的方式 110
4.4.1 数字媒体+ 创意技术整合 110
4.4.2 内容生产+ 线上线下媒体整合 111
4.4.3 制造话题+ 事件整合营销 112
4.4.4 跨界整合营销 113
4.4.5 传统媒体+ 创意技术整合 114
本章小结 115
思考与练习 115
第5 章
数字广告整合营销案例分析
5.1 微信H5 营销 118
# 用艺术点亮生命#
腾讯公益的“小朋友”画廊
5.2 数字品牌营销一 120
# 有个阿妹想和你聊一聊#
广西桔阿妹金橘
5.3 数字品牌营销二 125
# 好靓仔好靓女月饼#
陶陶居跨界月饼
5.4 电商直播数字整合营销 129
# 麦镇豪个人自媒体营销#
个人品牌内容生产
5.5 系列微电影营销 131
# 爱不停炖#
小熊电器数字营销
5.6 数字广告之整合营销全案 137
# 酷狗音乐#
致不易青年
5.7 九黎——数字虚拟人物整合营销 150
# 九黎#
虚拟人物引领潮流
5.8 梦照红楼——玩味东方香膏产品数字整合
营销（AR 体验） 154
# 梦照红楼＃
玩味东方香膏产品
本章小结 160
思考与练习 160