新媒体营销实务(慕课版)

适配中职,讲解短视频、直播、微信、微博、知乎、今日头条、小红书营销
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朱海燕 赵菲菲 (主编)

关于本书的内容有任何问题,请联系 白雨

情境教学,任务驱动,体验式实训模块设计。
1.融入课程思政,突出职业引导和价值引领。
2.讲解微信、短视频、直播等营销理念新发展。
3.配套精品慕课视频、知识点微课视频。辅助教学。

内容摘要

本书依据教育部印发的《关于全面推进素质教育、深化中等职业教育教学改革的意见》和国务院印发的《国家职业教育改革实施方案》的要求,针对中等职业学校学生的培养目标,按照新媒体营销岗位的工作内容,系统地介绍了新媒体营销的知识,包括走进新媒体营销、掌握新媒体营销技能、开展微信营销、开展短视频营销、开展直播营销、在其他平台开展营销等。本书知识全面、结构清晰、实用性强,涵盖微博、知乎、今日头条和小红书等平台,在讲解知识时以实际操作为主,充分满足中等职业教育教学需求。
本书不仅可以作为中等职业学校电子商务、网络营销、直播电商服务及市场营销专业新媒体营销相关课程的教材,还可以作为从事新媒体营销相关工作人员的参考书。

目录

项目一 走进新媒体营销
职场情境 1
学习目标 2
任务一 认识新媒体营销 2
活动一了解新媒体和新媒体营销 2
活动二认识新媒体营销方式 5
活动三认识新媒体营销平台 17
任务二 认识新媒体营销岗位 22
活动一明确新媒体营销岗位的具体要求 22
活动二了解新媒体营销人员的职业素养要求 24
活动三选择新媒体营销团队 26
同步实训 27
实训一 操作不同的新媒体营销平台 27
实训二 做好个人新媒体营销职业规划 30
项目总结 33
项目二 掌握新媒体营销技能
职场情境 34
学习目标 35
任务一 掌握文案写作技能 35
活动一撰写文案标题 35
活动二撰写文案正文 38
任务二 掌握图片处理技能 45
活动一制作封面图 45
活动二制作信息长图 47
活动三绘制icon图标 50
活动四制作GIF动图 54
活动五制作表情包 56
任务三 掌握图文排版技能 58
活动一使用135编辑器排版图文 58
活动二设计创意字 63
活动三设计H5海报 64
同步实训 68
实训一 制作横版视频的封面图 68
实训二 制作“秋分”创意字 70
项目总结 72
项目三 开展微信营销
职场情境 73
学习目标 74
任务一 利用微信个人号营销 74
活动一打造微信个人号 74
活动二使用朋友圈进行营销 77
活动三使用微信群进行营销 81
任务二 利用微信公众号营销 87
活动一认识微信公众号 87
活动二撰写并群发微信公众号推广文章 96
同步实训 102
实训一 发布朋友圈营销文案 102
实训二 撰写智能门锁推广文章 104
项目总结 106
项目四 开展短视频营销
职场情境 107
学习目标 108
任务一 做好短视频营销准备工作 108
活动一选择短视频营销平台 108
活动二设置短视频账号 110
任务二 短视频营销策划 112
活动一明确短视频选题 113
活动二策划短视频内容 115
活动三撰写短视频脚本 117
任务三 拍摄和剪辑短视频 120
活动一选择拍摄设备和辅助器材 121
活动二拍摄短视频 124
活动三剪辑短视频 126
任务四 发布和推广短视频 131
活动一发布短视频 132
活动二推广短视频 133
同步实训 134
实训一 设置美妆短视频抖音账号 134
实训二 剪辑开箱短视频 136
项目总结 139
项目五 开展直播营销
职场情境 140
学习目标 141
任务一 做好直播营销准备工作 141
活动一选择直播平台 141
活动二设置直播账号 143
任务二 策划与筹备直播营销 145
活动一明确直播营销目标 145
活动二策划直播营销脚本 148
活动三挑选直播主播 151
活动四选择“带货”商品 155
活动五搭建直播间 157
活动六直播预热引流 161
任务三 推进直播营销 163
活动一设计直播开场营销话术 163
活动二介绍直播间商品 164
活动三销售直播间商品 165
同步实训 为“丫丫”家居品牌开设快手直播 167
项目总结 171
项目六 在其他平台开展营销
职场情境 172
学习目标 173
任务一 开展微博营销 173
活动一发布微博营销内容 173
活动二开展微博营销活动 177
任务二 开展知乎营销 179
活动一了解知乎营销的方法 179
活动二设置知乎账号 180
活动三在知乎发布营销内容 182
任务三 开展今日头条营销 186
活动一了解今日头条的推荐机制 186
活动二注册今日头条账号并进行实名认证 187
活动三选择内容形式 190
活动四在今日头条发布营销内容 190
任务四 开展小红书营销 195
活动一做好小红书账号定位 195
活动二确定小红书的营销方式 197
活动三在小红书发布营销内容 198
同步实训 200
实训一 使用微博开展营销活动 200
实训二 在知乎上进行营销 202
项目总结 204

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作者介绍

朱海燕,高级教师,现任义乌市城镇职业技术学校教务处副主任。主要研究新媒体营销,直播电商,互联网+创业等。荣获浙江省青年工匠,义乌市学科带头人,教坛新秀。曾获全国职业院校教学能力比赛二等奖,全国教育教学信息化大赛一等奖等。主编《网店美工实务》《电子商务概论》,参编省课改规划教材。

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