本书以“兴趣第一,内容权威,拓宽思路,重在实践”为编写指导思想,每章都包含营销经典案例、正文论述(含有大量引例、课堂思考题、资料摘编)、问题思考、学以致用等内容。本教程共分7章,围绕营销策划必须掌握的知识和能力,按照“理解营销基本理念、分析营销机会、目标市场确定与定位、制定竞争战略和构建品牌、塑造产品和价格制定、传递价值、传播价值的逻辑框架组织教材内容,具体包括:市场营销的概念与观念,市场调研与预测,分析市场营销环境和顾客购买行为,竞争战略,市场细分、目标市场选择与定位,品牌决策,产品、定价、渠道与促销策略,以及营销素质培养的成长战略。
本书既可作为高等院校相关专业的教科书,也可作为企业管理等在职人员的专业培训教材。
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