项目一 新媒体与新媒体营销概览 1
课前自主学习 3
一、新媒体与新媒体营销 3
二、新媒体营销思维 4
三、新媒体营销岗位认知 7
课中任务开展 17
任务一　认识新媒体与新媒体营销 17
任务二　新媒体营销思维分析与运用 20
任务三　新媒体营销岗位认知 22
课后巩固提升 26
案例分析：泸州老窖桃花香水：无心开花，开启年轻话题 26

项目二 新媒体营销组织与管理 27
课前自主学习 29
一、新媒体营销团队 29
二、新媒体营销方案 31
课中任务开展 39
任务一　组建新媒体营销团队 39
任务二　制定新媒体营销方案 41
任务三　新媒体营销方案的风险管理 43
课后巩固提升 46
案例分析：旅游景区新媒体营销应用研究——以横店影视城为例 46

项目三 新媒体营销网络调研 51
课前自主学习 53
一、新媒体营销网络调研的含义 53
二、用户调研 53
三、产品调研 55
四、竞品调研 56
课中任务开展 59
任务一　用户调研 59
任务二　产品调研 62
任务三　竞品调研 64
课后巩固提升 69
案例分析：从“薄荷阅读”看知识付费产品战略 69

项目四 新媒体平台规划与部署 71
课前自主学习 73
一、选择新媒体平台 73
二、新媒体平台形象设计 78
三、新媒体平台内容部署 80
课中任务开展 83
任务一　新媒体平台选择 83
任务二　新媒体平台形象设计 87
任务三　新媒体平台内容部署 90
课后巩固提升 93
案例分析：外研社新媒体矩阵：深耕优质内容，精准差异运营 93

项目五 新媒体内容策划与执行 95
课前自主学习 97
一、新媒体内容形式 97
二、图文策划与制作 100
三、短视频策划与制作 102
四、直播策划与实施 107
课中任务开展 111
任务一　认识新媒体内容 111
任务二　图文内容策划与制作 113
任务三　短视频策划、制作与发布 115
任务四　直播活动策划与实施 119
课后巩固提升 125
案例分析：“4档精品课程+直播金币，好礼送不停！”文案 125

项目六 新媒体活动策划与实施 127
课前自主学习 129
一、新媒体活动的类型 129
二、新媒体活动策划 133
三、新媒体活动实施注意事项 134
课中任务开展 137
任务一　社群活动 137
任务二　裂变活动 140
任务三　新媒体整合营销活动 143
课后巩固提升 147
案例分析：教育类传统媒体的社群经济运营策略探析——以《江西教育》杂志为例 147

项目七 新媒体营销数据分析 151
课前自主学习 153
一、新媒体营销数据分析 153
二、用户数据分析 153
三、内容数据分析 154
四、活动数据分析 155
课中任务开展 157
任务一　新媒体用户数据分析 157
任务二　新媒体内容数据分析 161
任务三　新媒体活动数据分析 164
课后巩固提升 168
案例分析：考虫的数据分析 168

项目八 新媒体营销综合实训 173
任务一　新媒体营销目标的确定 174
任务二　新媒体营销团队的组建 175
任务三　目标人群定位与产品卖点提炼 177
任务四　新媒体平台规划与部署 179
任务五　新媒体内容策划与执行 181
任务六　新媒体活动策划与实施 183
任务七　基于数据对新媒体营销效果进行评价与反思 186

参考文献 189